に続く踏みつける代表的なスポーツブランドは今年全面的な回復(fù)を?qū)g現(xiàn)した後、福建の男性服ブランドの代表の一人として九牧王4月25日夜に2015年度業(yè)績報(bào)を発表し、小売戦略の転換の下で、主業(yè)は回復(fù)の兆しを見せた。

財(cái)報(bào)によると、九牧王の2015年の売上高と純利益は増加し、そのうち純利益は2桁の成長を?qū)g現(xiàn)した。同日発表された2016年1季報(bào)は、回復(fù)の勢いを続けている。

しかし、業(yè)界関係者によると、九牧王の回復(fù)は事件であり、男性服業(yè)界全體はまだ回復(fù)していないという。同時(shí)に、男性服を含むアパレル小売ブランドのモデルチェンジに力を入れている。

　　転換下の弱體市の回復(fù)

九牧王財(cái)報(bào)によると、2015年度の営業(yè)収入は22.57億元で、前年同期比9.13%増加したが、上場企業(yè)に帰屬する株主の純利益は4.04億元で、前年同期比15.33%増加し、非経常損益を差し引いた純利益は前年同期比28.4%増加した。

九牧王側(cè)によると、同社の主な業(yè)務(wù)はすべてアパレル製品を販売する?yún)毪恰?015年の主な業(yè)務(wù)収入は前年同期比8.94%上昇した。収入の製品構(gòu)成から見ると、男性ズボンが主な業(yè)務(wù)収入に占める割合は49.82%で、會社の核心製品である。

九牧王氏によると、2012年末から、各アパレル小売企業(yè)は続々とルート調(diào)整の道を展開し、措置にはルートの簡素化、サプライチェーンの統(tǒng)合、小売能力の向上、全ルートの開通などが含まれ、ブランド統(tǒng)合と単店の品質(zhì)向上段階を開いた。

同社は、実際の効果から見ると、業(yè)界の多くのブランドの在庫の解消はすでに終わりに近づいており、一定の効果も得られており、後続の業(yè)界の回復(fù)は市場需要の回復(fù)の力にかかっていると考えている。業(yè)界は現(xiàn)在、規(guī)模、ブランドに絶対的な優(yōu)位性を備えた企業(yè)を形成しておらず、業(yè)界の統(tǒng)合と包囲の機(jī)會がある。會社は今の業(yè)界の現(xiàn)在の発展段階と結(jié)びつけて、“小売の転換”を提出して、単店の経営の品質(zhì)を高めることを目的として、ブランドの宣伝、ルートの建設(shè)、製品の研究開発などの方面の優(yōu)位性を結(jié)びつけて、業(yè)界のリードする地位を維持します。

財(cái)報(bào)によると、九牧王の2015年の店舗総數(shù)は2792店で、2014年の2945店より153店減少した。

報(bào)告書の期末、同社の在庫殘高は58434.17萬元で、前期より1.52%減少し、在庫回転日數(shù)は224日で、前年242日より18日減少した。

興味深いことに、記者は九牧王の主業(yè)がよく表現(xiàn)されているにもかかわらず、その副業(yè)である株の売買が5000萬元損をしたことを発見した。財(cái)報(bào)によると、2015年に九牧王は債券、基金、株などの金融財(cái)テク資産を購入するために13.15億元を投入し、そのうち7.35億元を動員して株を購入したが、5034.44萬元の損失を出した。

主業(yè)は回復(fù)し始めたが、九牧王も一定のリスクがあると告白した。販売が九牧王という単一ブランドに頼りすぎるため、現(xiàn)在、九牧王ブランドの営業(yè)収入は年間経営収入の90%以上を占めている。このため、同社は九牧王ブランドを強(qiáng)固にするとともに、マルチブランドの開拓を積極的に行う。

　男裝は今年底をつくのか?

実際、九牧王の回復(fù)も男裝業(yè)界の事件とされている。もう一つの福建男性服ブランド七頭の狼少し前に発表された財(cái)報(bào)データによると、2015年度の営業(yè)総収入は24.6億元で、前年同期比3.02%増加した。利益総額は2億5700萬元で、前年同期比26.15%減少した。純利益は2億7000萬元で、前年同期の2億9000萬元に比べて5.63%減少した。2016年第1四半期の純利益は0.64億元で、前年同期比5.74%減少した。

記者が公開情報(bào)を整理したところ、男性服業(yè)界內(nèi)の他の會社の収入狀況はよくないことが分かった。例えば、楊創(chuàng)世(600233、SH)の2015年の営業(yè)収入は前年同期比1.17%減少し、上場企業(yè)の株主に帰屬する純利益は前年同期比6.40%減少した。ヒヌル(002485,SZ)の2015年度の営業(yè)収入は10.13億元で、前年同期比1.62%減少した。報(bào)喜鳥(002154、SZ)の2015年の営業(yè)総収入は1.52%から22.40億元に下落し、純利益は19.55%下落した。

業(yè)界のオブザーバーの馬岡氏はこれまで、2015年は例年に比べて紡績製造業(yè)が最も難しい年だと明らかにした。2015年以來、服裝消費(fèi)は基本的に2014年の弱體化態(tài)勢を続けているが、成長率は安定しており、一部の月の安定の中で上昇しており、同年1~9月の前年同期比10.2%増で、前年同期に相當(dāng)した。アパレル消費(fèi)は回復(fù)していないが、細(xì)分化分野では回復(fù)の兆しが現(xiàn)れている。例えば、女性の下著や赤ちゃん業(yè)界は依然として急速な成長段階にあるが、ハイエンドの男性服は低迷しており、回復(fù)を待っている。

馬岡氏によると、現(xiàn)在資本市場のアパレル企業(yè)は、すでに産融結(jié)合の道を歩み始めているという。九牧王は1200萬ドルで韓都衣舎に進(jìn)出した。七匹のオオカミは數(shù)メートルの音楽に投資し、華緲ファッション基金を設(shè)立し、大ファッション類や消費(fèi)文化類など生活様式に関連する産業(yè)に投資することに専念している。七匹のオオカミは將來、「投資+実業(yè)」戦略をめぐり、サプライチェーン、ブランド、ルート、伝播、資金を含むファッション消費(fèi)生態(tài)圏を構(gòu)築し、買収合併の空間を開くと述べた。

九牧王の弱市の回復(fù)が業(yè)界全體を継続し、牽引できるかどうかについて、業(yè)界関係者は、これらの企業(yè)の戦略的転換が本當(dāng)に突破口を見つけることができるかどうかを見ながら、効果的に行うことができると考えている。

申萬宏源の研究報(bào)告書は、基本面と各プレートの輪動から見ると、サブ業(yè)界の調(diào)整順序は一般的に運(yùn)動靴服、レジャー服、家紡、男性靴、男性服、ハイエンド男性服、婦人服だと楽観的に考えている?，F(xiàn)在、サブ業(yè)界の回転はすでに男性服業(yè)界に達(dá)しており、2016年に男性服業(yè)界が底をつき、業(yè)績の弾力性が大きいと予想されている。