アパレル業(yè)界の業(yè)績低下が常態(tài)となり、すでに業(yè)績を発表している20社余りのA株の上場アパレル會社のうち、半數(shù)近くが下落したり、赤字になったりしています。

記者によると、ここ數(shù)年、本格的な大衆(zhòng)ブランドの都市麗人が、巨額の資金を投じて「ショー」を作り始め、アメリカの下著のリーダー「ビクトリアの秘密」に學(xué)びたいという。

しかし、下著業(yè)界の日はかえって潤いがあります。

都市麗人2015年の純利益は5億4,000萬元で、前年同期比27%増加した。匯潔株式2015年の純利益は1.66億元で、前年同期比24.63%増加した。

先週末、ファッション業(yè)界の人の友達(dá)が「ショー」に見舞われました。

これは都市の麗人の一年に一回の“下著の発表會”で、代弁者の林志玲、黃暁明の以外、また複數(shù)の韓國のスターの助陣を招待します。

このショーのコストは千萬元クラスだということです。

はい、

業(yè)績の落ち込みが常態(tài)化している現(xiàn)在、都市麗人はなぜ巨額の資金を使ってショーを作っているのか？費(fèi)用の上昇は會社の正味金利に影響しないのか？中銀國際研報(bào)によると、都市麗人はブランド投入を増やし、市場普及費(fèi)用は前の1.6%から2%以上に引き上げられる見通しだ。

代理店は、短期市場の普及支出の増加は、正味金利の上昇を制限すると述べたが、これは會社の長期的な持続可能な発展に寄與している。

都市麗人會長の鄭耀南氏は記者団に対し、このショーを通じてブランドの知名度が大幅に上がると語った。

「今年はブランドアップの最初の年だと信じています。未來の5年、10年は本物の中國のショーを見ます。後でみんなはアメリカに行かなくてもいいです。

中國で見ればいいです。

鄭耀南の観點(diǎn)は、中國の下著消費(fèi)はすでに「覚醒期」に入っており、今後數(shù)年間の機(jī)會は非常に大きいということです。

「どの業(yè)界でも、消費(fèi)者は啓蒙期から覚醒期にかけて、非常に重要な段階的変化であり、この段階に入ると、業(yè)界のブランド集中度が高くなります。

だから、今後5年間は私達(dá)の最高の機(jī)會です。私達(dá)のビジョンは將來20%の中國下著市場のシェアを占めることです。

20%はアメリカ市場での秘書の占有率です。全米のトップ5ブランドは70%近くのシェアを占めています。集中度はとても高いです。

市のシェアは1位ですが、4%しか持っていません。

「中國の文化は同性に向けて歐米ほど強(qiáng)くないので、ブランドの多様化が必要です。これも會社の將來の核心戦略です」

鄭耀南さんは、會社は中國でよくやっていますが、インドや東南アジアなどの市場はまだよく開発されていません。

下著はヨーロッパ、アメリカから全世界に拡大して、アジア地區(qū)で先にシンガポール、日本などの地に入って、更に中國大陸に入って、このような規(guī)則によって、次はインドのこのように開発する新しい市場を待つのです。

インドのこのような市場は依然として啓蒙期に屬しています。だから、私たちは長期的な戦略配置を行います。

短期間では大きな効果は得られないかもしれませんが、將來はきっといい市場チャンスです。

光大証券研究所によると、下著の最大の特徴は「製品は體によって異なり、ブランドは本土を中心としている」という。

各國の各地域の人種と體格が千差萬別なため、次第に本土のブランドを形成しました。

しかし、都市の麗人のビジョンは本土にとどまらない。

2015年年報(bào)によると、海外版の拡大を検討している。

中國市場はそんなに大きくないですか？これに対して、鄭耀南氏は記者団に対し、海外市場を考えるのは長期的な配置です。