アメリカ

Kate_Spadeは考え直しています。

戦略、開店のペースを緩めて赤字に転じ始めた。

第1四半期の純利益は同7.5%増の1160萬ドルに達した。

北米地域の売上高はアナリストの予想を上回り、売上高は17%を記録した。

ブランドの発祥地として、北米は會社の80%の売上高に貢獻しました。

世界の他の地域の売上高は4900萬ドル（約3.18億元）で、同3.2%増加した。

これは単に

戦略調(diào)整は、オンラインレイアウトよりも不可分です。

昨年上半期、Kate Spadeは相次いで中低価格の若い副線Kate Spade Saturdayを閉鎖しました。そして男裝ラインジャックSpadeはメインラインのKate Spade New Yorkの経営に集中しました。

ブランドの位置づけを高めると同時に、この軽奢ブランドは子供服、運動服、シーツ、調(diào)理器具、浴室などのライフスタイルに進出して、ブランドの露出率を拡大します。

ブランドの最高経営責任者に手本とされているのは、ラルファレンであり、後者は早くも消費者の日常生活の各レベルに製品を伸ばしている。

それだけでなく、Kate Spadeは2015年からオンライン業(yè)務の配置に力を入れています。

Craig Leavitは、會社がオンラインクリック數(shù)を通じてどれらの製品が一番ユーザーの注意をつかみやすいかを分析し、その後、公式サイトのデジタルマーケティングチャネルで該當製品をトップに置くという例を挙げています。

同様に、Kate＿Spadeはモバイル端末を忘れない。

Craig Leavitによると、昨年のモバイル端末はKate Spade全體のトラフィックが増加し、攜帯電話を通じて注文した數(shù)量は前年比倍になった。

Kate Spade 2016 Summer

Kate Spade 2016 Summer

以前は気が狂ったように開店したのと違って、Kate＿Spadeは現(xiàn)在北米で169店舗を持っています。その中で割引店は64店舗を占めています。

全世界の91店舗のうち14店がアウトレットで53店がフランチャイズ店です。

それ以外に、お客様は海外市場で121の合弁店を見ます。

例えば、中國地區(qū)のKate Spadeは香港の高級品百貨チェーングループの連ka仏俊思（Lane Crawford Joyce）傘下のWalton Brownと各50%の株式を占める合弁企業(yè)を設立して経営しています。

Craig Leavittは昨年の公告で、「Walton Brownの人間関係と、運営とマーケティングの専門性は、若い活発な生態(tài)圏の中で統(tǒng)一的な店舗群をつくることを助け、アジア消費者とのつながりを深めてくれる」と述べました。

合弁企業(yè)の長期戦略により、Kate Spadeは中國で100店舗をオープンする。

第1四半期の決算を発表するとともに、Kate＿Spadeは2016年の売上予想を再度確認した。13.9億ドル-14.1億ドルの間（90.4億元-91.7億元）。