最近発表されたイギリスぜいたくブランドBurberryの利益は2年連続で減少し、今日は1億ポンドのコストを節(jié)約する計(jì)畫を発表したが、この決定を下したのは、會(huì)社の業(yè)績(jī)が低迷し、世界の贅沢品需要が下落したためだ。また、株価の成長(zhǎng)を刺激するため、Burberryは1億5000萬(wàn)ポンドの株式買い戻し計(jì)畫を発表した。

水曜日Burberryは、3月の2015-2016年度までに、調(diào)整稅前利益が10%から4.21億ポンド(6.08億ドル)に急落する見通しだと主張した。同社の年間売上高は1%下落し、24億ポンド(37.8億ドル)を記録した。前年同期比売上高は1%下落したが、香港とマカオのマイナス影響を除いて、売上高3%増加します。同社は、コスト削減の目標(biāo)は2019年に実現(xiàn)すると述べ、2017年の利益が予想範(fàn)囲の底に近づく可能性があると付け加えた。

現(xiàn)在、消費(fèi)者のBurberryに対する需要は弱體化し続け、毎年平均的に低い桁數(shù)に増加している。Burberry氏は、「同社の大部分の部門の成長(zhǎng)は、観光消費(fèi)や本土消費(fèi)を含む新興と既存の中國(guó)消費(fèi)者から來(lái)ると予想されている」と述べた。

　　Burberry香港市場(chǎng)の需要下落の影響は特に深刻で、會(huì)社は日本でわずかな店しかないが、中國(guó)の消費(fèi)者は円安の狀況で日本へ買い物に転向している。Burberryの日本店舗の売上高は昨年2倍以上増加したが、國(guó)全體の売上高は全體の2%前後を占めている。

Burberryは聲明で、「外部環(huán)境は依然として挑戦的で、潛在コストのインフレ圧力は続いている」と述べた。會(huì)社は現(xiàn)在、為替レートで約1000萬(wàn)ポンドの利益を得て、4月の予測(cè)データを下回っているが、業(yè)績(jī)給與も4000萬(wàn)ポンドに倍増すると推定している。

會(huì)社の計(jì)畫によると、コスト削減の半分はBurberryの働き方の変化に由來(lái)し、仕事の複雑さを減らし、ワークフローを簡(jiǎn)素化し、重複作業(yè)を排除する。會(huì)社によると、今年は約2000萬(wàn)ポンドのコストを節(jié)約できるという。しかし、Burberryはリストラ計(jì)畫があるかどうかを明らかにしなかった。

一部のアナリストと投資家はBurberryのCEO Christopherを疑問視している。Baileyが會(huì)社を効果的にリードして利益の低迷から抜け出すことができるかどうか、今回の計(jì)畫はある程度疑問を緩和することができるはずだ。しかし、Burberryは先月、今年の収益が予想を下回る可能性があると予測(cè)した。ChristopherBaileyのプレッシャーはますます重くなってきた。

コンサルティング會(huì)社Retail RemedyアナリストのPaul Thomas氏は、「昨年、CEOと最高クリエイティブ責(zé)任者だったChristopher氏はBaileyは風(fēng)景が無(wú)限に見えるが、今年は急激な変化が発生する可能性があり、新しい需要を創(chuàng)造することはBurberryの未來(lái)戦略の核心となっている」と話した。

アナリストは、稅引前利益の広い範(fàn)囲で3.75億ポンドから4.49億ポンドの間で、同社の2年間連続の利益が下落した後、カナダのロイヤルバンク資本市場(chǎng)アナリストRogerioFujimoriはBurberryの將來(lái)の利益予測(cè)を約9%引き下げた。

同社のCarolFairweather最高財(cái)務(wù)責(zé)任者は電話會(huì)議で、Burberryは製品の種類を15%から20%削減する計(jì)畫だと述べた。會(huì)社の売上高のリーダーであるハンドバッグでは、Burberryは來(lái)年、新製品の開発ではなくマーケティングに重點(diǎn)を置く。