今週の火曜日、贅沢なブランドChanelは2009年に続き、中國で高級工房シリーズの発表會を開催しました。これはChanelが中國の消費者との連絡を深め、ブランドの中國地區(qū)での販売を促進する計畫です。

Chanelは今回北京で午後と夜に二回ショーを開催しました。「パリはローマにあります」という高級手工坊シリーズの北京発表會の秀場はローマ映畫城で発表された場面を再現(xiàn)しました。ハイテクの投影と丹念に作り上げた白黒セットの下で、昔のパリの街の風景は一つ一つ再現(xiàn)されました。

Chanelの公式によると、ブランド創(chuàng)意監(jiān)督のカールLagerfeldは現(xiàn)れていないにもかかわらず北京秀場また、1000人以上のゲストがイベントに參加した。

Chanelファッション部門のBruno Pavlovsky社長は、中國市場に対して重要な戦略的措置を講じることが確実であり、昨年の世界的な製品価格調整も含め、中國地域の製品と世界の他の地域の製品の価格格差を縮小するためだと述べました。Chanelは現(xiàn)在所有している中國のお客様が世界各地を旅行していますが、これらのお客様はほとんど中國でChanelの商品を購入していませんので、Chanelはこの部分のお客様が中國でChanelの商品を購入して、中國の消費者との連絡を深めたいと思います。

公開資料によると、チャンネル中國大陸部には11店舗しかないが、ブランドは中國大陸で新たな店舗を開設するつもりはないとしている。他の高級ブランドに対して、Chanelは中國大陸の小売ネットワークが比較的小さいが、Bruno Pavlovskyは小売ネットワークの拡張を急ぐわけではないという。

Bruno_Pavlovskyによると、共同戦略で製品配分を厳格にコントロールしているにもかかわらず、會社が近年行った大量調査によると、中國で流通しているほとんどのChanel製品は偽物商品で、特にアクセサリー商品である。彼は、中國の偽商品に打撃を與えることは永遠に戦爭ですが、彼は新しい価格システムが偽物商品の打撃に役立つと信じています。

Bruno Pavlovskyは、中國大陸地域での偽商品の橫行に対して、會社は必ず対応措置をとると強調しました。でないと、偽商品の氾濫狀況はコントロールされない狀況にあり、これはChanelが中國市場で苦境に陥ることになります。彼は新しい店舗の開設や販促は會社にとっては簡単だが、これは會社のやりたいことではないと付け加えた。

Bruno Pavlovskyによると、Chanelはまたお客様のブランドの既製服シリーズに対する粘著度を向上させたいと考えています。他の高級ブランドの既製服シリーズは、Chanel戦略は、市場シェアと市場露出度を維持するのに役立ちます。

今回北京で展示された新シリーズは今週水曜日に中國大陸地區(qū)で発売されます。Bruno＿Pavlovskyは中國のお客さんにもっと面白い體験を提供します。彼はChanelは昨年、中國経済の減速の影響を避けられないにもかかわらず、ブランドは昨年中國地區(qū)で販売され、二桁の成長を記録しました。中國は日に日に成熟した市場として、Chanelは現(xiàn)在この市場でシェアがあまりないので、Chanelは中國大陸市場でまだ多くの機會があると考えています。

Bruno Pavlovskyによると、2015年の世界的な販売態(tài)度は満足できる。販売の伸びは2014年に及ばないが、一部の店舗の販売は依然として二桁の伸びを記録しており、価格調整政策は非常に正確であると會社は認めており、中國地區(qū)の販売の伸びは他の地域と同じで、一時的なものである。

Bruno＿Pavlovskyによると、過去5年間、中國の消費者はChanelの販売成長に最大の貢獻をした消費者グループになった。彼らは中國地域だけでなく、世界各地にいて、中國の消費者の需要が世界各地で満たされているため、中國地域の成長が減速していると認められている。