はい、

の衝撃の下で、実體店のここ數(shù)年の発展はずっと楽観的ではありませんて、黒色の金曜日のこのようなショッピングのカーニバルの季節(jié)、2015年にも第1回オンラインの流量がラインを超えた下に現(xiàn)れて、実體の店はすでに電気商に追い越されて、立場(chǎng)は楽観的ではありません。

Kit&Aceはこのような背景の下で、勢(shì)いに逆らって、依然としてから選択します。

創(chuàng)業(yè)者は、オンラインショッピングの體験は、電気事業(yè)者が持っていない天然の優(yōu)位性、すなわち社交性を持っていると考えています。

Kit&Aceは2014年に創(chuàng)設(shè)されました。

ブランドは、今非常に人気のあるもう一つのブランドLulemenと連絡(luò)があります。Kit&Aceの創(chuàng)始者Shannon WilsonとJJWilsonはLulemen創(chuàng)始者のChip Wilsonの妻と息子で、Kit&Aceを作る前にShannon WilsonはLuleonです。

Kit&AceはWilson家族が700萬(wàn)ドルを出資して創(chuàng)建しました。ファミリー企業(yè)です。

Kit&Aceの商品のタイトルは「

」製品は「科學(xué)技術(shù)のカシミヤ」を素材としています。

の価格は65-130ドルの間で、ハイネックのセーター一つは400ドルです。

それでも、強(qiáng)い需要はKit&Aceを一年間にわたって、世界各地に店を広げました。

今流行しているものに合わせる以外は

運(yùn)動(dòng)にも適していますし、日常的なスタイルにも適しています?？茖W(xué)技術(shù)の概念や、スーパーローカライズの戦略なども功を奏しています。

特に伝統(tǒng)小売店が電気商家の衝撃で低迷している場(chǎng)合、Kit&Aceは実體店の機(jī)能を再定義し、多くの苦しい伝統(tǒng)小売業(yè)にヒントを與える。

「科學(xué)技術(shù)のカシミヤ」概念を作る

スポーツやレジャーはここ數(shù)年流行してきたファッションです。

生地に対して高い需要があります。

服には弾力と通気性が必要です。一方、カジュアル服としては、ある程度の質(zhì)感が必要です。

ですから、創(chuàng)始者のShannon Wilsonは新しいブランドを作ることを考えています。彼女のように豊かな生活をしている女性は、どのような素材の服を選びますか？まず彼女が思いつくのはカシミヤですが、伝統(tǒng)的なカシミヤは著心地がよく、伸びて変形しやすく、洗濯するのに不便です。

そのため、彼女はモンゴルや中國(guó)內(nèi)モンゴルに行き、現(xiàn)地の羊飼いを見つけて、羊毛の知識(shí)を?qū)Wびました。

絶えずに試した後、Shannon Wilsonとイタリアの

工場(chǎng)は協(xié)力して、カシミヤの中で繊維のゴムと弾力の繊維を混ぜて、1種の新しい手洗いができて、変形しにくい“科學(xué)技術(shù)のカシミヤ”を作り上げて、彼女はこのようなカシミヤにQemiirと命名します。

Qemiirには9%のカシミヤ、10%の弾性繊維、81%の繊維ゴムが含まれています。

の柔らかさと快適さ、そして服の形を維持することができます。

ストールなど、夏のTシャツやストラップなども作れます。

また、Qemiirは伝統(tǒng)的なカシミヤの煩わしい洗濯方法を抜け出しました。縮水を防ぎ、洗濯機(jī)に入れば洗浄できます。デザインスタイルにおいて、Kit&Aceの

黒と白のグレーを中心に色を整え、裁斷が簡(jiǎn)単で、フィット感があり、デザイン感もあります。軽贅沢な位置付けをしています。Tシャツの価格は68-100ドルの間にあります。高級(jí)なセーターの価格は348ドルです。消費(fèi)者は都市で20代から30代の消費(fèi)者をターゲットにしています。

このブランドは朝早く出発して夜遅く帰るサラリーマンのために設(shè)計(jì)されたものです。

彼らは朝6時(shí)に家を出て、夜10時(shí)になってから家に帰ります。オフィスやジム、ホームパーティーなど多くの場(chǎng)所で著られる服が必要です。

Kit&Aceの創(chuàng)始者であるJJ Wilson氏は言う。

2014年7月にバンクーバーで最初の店をオープンした後、強(qiáng)い需要がKit&Aceにカナダのエドモントン、カルガリー、サスカトゥーン、トロントとアメリカのニューヨークとサンフランシスコの六つの店を開くように促しました。

2015年までに、Kit&Aceはすでに全世界で60店舗をオープンし、2016年に引き続き拡大する予定です。

30%の現(xiàn)地化の原則

Kit&Aceは世界的に急速に拡大しており、それだけでなく、「科學(xué)技術(shù)のカシミヤ」のセールスポイントにもなっています。

私たちはどの店にも現(xiàn)地市場(chǎng)の獨(dú)特な要素があることを望んでいます。できるだけマンネリのデザインを避けてください。

Kit&Ace店舗の裝飾には、畫像、家具、イルミネーションなど、地元のアーティストや職人から30%が集まる「30%ローカライズ」という原則があります。Kit&Aceは地元の消費(fèi)者に、店舗を借りた外來(lái)者だけではなく、自分を地元のコミュニティーの一員としているという情報(bào)を伝えています。

例えばkit&Aceはボストンのお店にあります。イルミネーションは地元の職人Alex Jaynessから來(lái)ています。家具はボストンのデザイナーQuentin Kellyから來(lái)ています。その壁には巨大なボストンのシンボル的な建築物L(fēng)eonard P.Zakim Bunker記念大橋の寫真があります。この記念大橋はボストン人の心の中で並外れている寫真家です。

ベニスのKit&Ace店では、壁に大きな幾何學(xué)的アート畫像が二つ掛けられています。

各Kit&Aceの店には、「The Wall」と呼ばれる壁があります。現(xiàn)地のアーティストの肖像を展示し、四半期ごとに更新します。

JJ Wilsonによると、店舗は常に新しい姿を見せているだけでなく、現(xiàn)地の人々と対話を続けているようで、現(xiàn)地の消費(fèi)者にKit&Aceと地元のコミュニティとの緊密な関係を感じさせている。

買い物を社交化する

多くの伝統(tǒng)的なエンティティの小売業(yè)者が參入し始めた。

自分のために生きる空間を求めます。

Kit&Aceの創(chuàng)始者JJ Wilsonは、実體店のショッピング體験は、電気商家にはない一種の天然の優(yōu)位性、つまり社交性を持っていると考えています。

JJ Wilsonはショッピングも社交であり、友達(dá)と買い物し、店員とのインタラクティブであり、これは全部実體店のショッピングの社交性であり、また実體商品との接觸過程であり、消費(fèi)者とブランドのインタラクティブ過程でもあると考えています。

この點(diǎn)から見て、

大きな利便性をもたらしましたが、人の社交を犠牲にすることを代価としています。

地元アーティストとのコラボレーションは、地元の人とのふれあいの一つで、Kit&Aceと地元の人とのもう一つのインタラクティブな形式で、定期的に行われるディナー會(huì)です。

Kit&Aceの各店舗には、「スーパーClub」をデザインした8インチ×8インチの大展示臺(tái)があります。

晝間、ここは商品の展示エリアです。消費(fèi)者はこれを使えます。

ここで展開して選んでください。

夜になると、このブースは巨大なテーブルに変身できます。各Kit&Ace會(huì)は毎月一回のテーマディナーを催して、地元の人を招待します。

ここではKit&Aceの新商品を試著してみてもいいです?！副疽舸竺瓣摗工颏筏啤⑿陇筏び堰_(dá)を作ることもできます。

Kit&Aceは知らない現(xiàn)地の人たちを集めて、お互いを知る機(jī)會(huì)を與えてくれます。將來(lái)、友達(dá)同士でKit&Aceに買い物に誘われるかもしれません。

JJ Wilsonは、現(xiàn)代の都市人は毎日スケジュールがいっぱいで、友達(dá)と集まっておしゃべりする時(shí)間がなかなかないと思います。Kit&Aceはこのような人たちのために定期的に集まります。忙しい生活の中で、3時(shí)間を割いて、Kit&Aceの店に集まって、舊友と會(huì)って、また新しい友達(dá)と會(huì)うことができます。

また、店內(nèi)のアートな雰囲気に加えて、Kit&Aceはもう一つではありません。

贅沢な蕓術(shù)生活方式の提唱者と実行者である。