今年3月にKanyne WestがIKEAスウェーデン本社を一周してから、頻繁に「愛を示す」モードが始まりました。また「IKEA_は偉大な會社だ」と叫んだり、協(xié)力したいと告白したりしました。時には控えめで婉曲な方法でオリーブの枝を間接的に投げ出したり、ツイッターで天下にアピールしたりして、自分で自分の寢臺にベッドを設(shè)計してみたり、手描きのスケッチを2枚添付して、IKEAの越境を探そうとする気持ちはもちろんです。

5ヶ月が経っても、やっぱりカニエのオリーブの枝を受け取る気がないようで、待ちきれないほどのおしゃべりスターがBBC Radio 1に來て公言しました。IKEAは「I_have to work with IKEA」と言いました。さて、このペアが最終的に一緒になると、カニエとIKEA_の結(jié)晶はどうなりますか？Yeezyのスタイルを參考に想像してみてください。確かにYeezyのモデルとIKEA_のトーンが一致するという熱心なネットユーザーもいます。デザイン一緒に置いても、畫面がよく調(diào)和しているように見えます。

まだ八の字は殘していませんが、カニエウェストの頭の中でまず構(gòu)想を練るのを妨げてはいけません。まずスタイルを「極めてシンプル」にしますが、とてもIKEAです。また、Kanyneは_IKEAと一緒にシンプルな大學(xué)宿舎を作りたいと話しています。これはちょっと意外ですが、Kanyne_の仲間を知っています。このおしゃべり歌手はいつも「驚くべきことではない」というスタイルです。よく考えてみると、今回のマーケティング才子カニエウェストは結(jié)婚を迫るだけではなく、若者にいい顔をするという意味があります。後者は価格帯の親民を選ぶIKEAから、大學(xué)の寮を設(shè)計するにはいくつかの手がかりがあるということです。

カニエWestの猛攻により、ついにIKEAは「公式」の返事をしてくれました。IKEA AustraliaはフェースブックでKanyneのデザインを見たいと言っています。また、「make you famous」と言ってもいいです。この中のネタはKanyneの新作「Famous」です。また組み立てベッドの設(shè)計図も付けられています。ヒントはおそらく「Famous」のMVです。

物語の2人の主人公は今まで手を繋いでいませんが、熱心なネットユーザーたちが自ら楽しみ、「IKE X Kanyne West」を作ってくれました。さらには「IKENYE」のロゴをデザインしたネットユーザーもいます。IKEとKanyne_という名前を組み合わせて読むと、とても読みやすいです。ネットユーザーたちのデザインは基本的にこのような三つの考えで、一つはカニエを模して彼の妻キム？カデサンをミューズにして創(chuàng)作します。例えば椅子の幅が倍の広さの椅子の設(shè)計です。

二つ目の考えはKanyneの寫真をIKEAの製品に貼っています。例えば経典のフォトフレーム、マグカップにはKanyne_があります。また、大きな頭の穴が開いているデザインは、例えばカニエの顔が木馬にいっぱい印刷されていたり、風(fēng)呂のカーテンにカニエの顔がきちんと並んでいたり、鏡の真ん中に饒舌なスターの顔が貼ってあったりします。

三つ目の考えは、饒舌なスターの歌詞とIKEAの商品セットになっているのは、例えば「Wake up Mr.West」という目覚まし時計、「I made that_bench（元歌詞はbitch）famous」というベンチです。

実際には、IKEA_は連名ということは常に保守的な態(tài)度であり、國境を越えた協(xié)力は珍しく、近年は徐々に開放されていても、多くは専門家やブランドとの対話である。例えば今年の4月にファッションデザイナーのWalter Van_Beirendonck、Katie Earyと織物デザイナーのMartine Bergstroは連名で提攜しています。2017年には家具デザイナーのTom＿Dixonと家具ブランドのHAYとの提攜もあります。デパートで新しい緑と白のストライプに変えて買い物袋を編みます。

一般的にはIKEAがカニエウェストを拒否しているように見えますが、看板やスターカードを使わないのは一貫した調(diào)子です。ブランドにとって、スターは販売量の一時的な飛躍をもたらしますが、ブランドの長いイメージを破壊する可能性もあります。特にカニエのように、個性的なラベルを貼っているスターは、黒い粉の數(shù)が少なくないです。IKEAで自分の話をすれば、やはりデザインを見て、KanyaのデザインがIKEAの調(diào)整に符合すれば、協(xié)力も全く不可能ではないです。