年に一回のオリンピックは萬人の注目されるスポーツの盛事だけではなくて、同時に各大きいです。

のマーケティングパーティーです。

スポーツ用品の企業(yè)にとって、リオ五輪はブランドと実力を示す最高のプラットフォームに違いない。

2016年は生放送の「大年」に間に合いました。スポーツ中継のAPPの表現(xiàn)は非常に際立っています。今回のオリンピックでは、多くの企業(yè)が中継のビジネスチャンスを見て、生放送のプラットフォームを利用してリアルタイムのマーケティングを極め、より自然な方法で観衆(zhòng)に試合を中継します。同時に、機會を利用して全面的に展示しています。

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ビッグデータ時代のスポーツマーケティング

不完全な統(tǒng)計によると、今回のリオデジャネイロオリンピックに登場したスポーツアパレル企業(yè)は公式サプライヤーを除いて

その以外に、國內(nèi)のブランドは361°を含んで、安踏、反克、李寧、鴻星爾克なども先を爭って顔を出します。

伝統(tǒng)的なメディアの時代に、企業(yè)のブランドはオリンピックのマーケティングの方式を行って大部分が重金屬で賛助して、支持してもらいますを主として。

多畫面インタラクティブ時代に入り、生放送プラットフォームは投入コストが低く、リアルタイムインタラクティブとシーン切り替えの伝播優(yōu)位性で多くの企業(yè)が愛顧するマーケティングツールとなっている。

訪問者集団ブランドの瀋陽副総裁は記者の取材に対し、オリンピック中継活動を通じて、會員が微信、微博などのソーシャルメディアでブランドのインタラクティブに関するデータを収集し、オリンピック大會に興味を持つ消費者を見つけ、オリンピックチャンピオンのもとでリオ五輪観戦に招待し、生放送で試合狀況と観戦感を伝え、オリンピックに合わせて訪問者ブランドの認知度を高めると紹介しました。

瀋陽は國內(nèi)のアウトドアスポーツはまだ啓蒙段階にあると考えています。例えば、アメリカは毎年アウトドア用品の一人當(dāng)たりの消費は800元で、中國は一人當(dāng)たり20元しかないです。

消費者の認知度が低い場合、アウトドアブランドはより正確な広告の投入を必要とし、より多くの消費者をこの分野に導(dǎo)く。

ターゲット消費者のために、訪問者は昨年以來、「ベルに従って冒険に行く」「私たちの法則」の2つの野外探査ドキュメンタリーショーを支援してきました。「実演番組を通じて、訪問者はアウトドア活動と自然旅行の健康的なライフスタイルを大衆(zhòng)に伝えることを目的としています。

統(tǒng)計によると、2016年上半期には約20のスポーツ部門の実寫ショーが各テレビで放送され、ヨーロッパカップにオリンピックの開催が加えられ、スポーツは今年の大IPになりました。

業(yè)界の専門家は、アウトドアブランドと競技類の真人ショーはとても良い相性を持っています。スポーツ娯楽の人気はアウトドア用品企業(yè)のマーケティング転化率を高めることが期待されます。

アウトドア市場の潛在力は大きいです。

実際には、アウトドアが中國市場に進出してから10年以上が経ちましたが、アウトドア用品の裝備市場はまだ初歩的な段階にあります。

中國紡績協(xié)會アウトドア用品分會が発表した「中國アウトドア用品2015年度調(diào)査報告」によると、2015年のアウトドア産業(yè)の小売総額は22.9億元で、卸売り額は12.11億元に達し、12.22%伸びた。

全體の売上高は伸びたが、49%が調(diào)査を受けたアウトドアブランドの純利益は減少したと指摘した。

アウトドアブランドの上場第一株として、道を探る人（30005.SZ）の2015年の決算データによると、會社の通年営業(yè)収入は38.08億元で、在庫切れの業(yè)績に引っ張られ、純利益は同10.5%減少した。

その財務(wù)報告を比較して、これは道を探る人が2009年に創(chuàng)業(yè)板に上陸して以來、純利益は初めて前年同期に比べてマイナス成長を見せました。

海通証券のアナリストは、アウトドアやスポーツ用品の企業(yè)にとって、道を探る人は過去にハードウエアの提供に限られていて、消費者との関連性は全體的に弱いと指摘しています。

將來的には、スポーツ大會やトレーニングなどのインタラクティブな方式を通じて、人々のスポーツ活動を推進するサービスを提供し、新たな市場空間を発掘することが期待されます。

これに対して、瀋陽は現(xiàn)在、會社はアウトドア用品、アウトドア旅行サービス及びスポーツの三大協(xié)同発展プレートを形成しました。

「2016_中國スポーツ消費生態(tài)報告」によると、2015年から住民の収入増加、消費構(gòu)造のアップグレード、國家政策の好感度などの要因によって、スポーツ消費の発展の勢いは初めて現(xiàn)れ、2025年の中國のスポーツ産業(yè)規(guī)模または7兆元以上の人民幣が見込まれている。

日増しに膨大なスポーツ消費市場に直面して、中投顧問體育産業(yè)研究員の朱慶穆は、現(xiàn)在國內(nèi)のスポーツ産業(yè)の消費は二つの特徴を示している。一方、大衆(zhòng)スポーツ消費の需要が旺盛で、住民のスポーツ參加の積極性が高まることは我が國の住民の収入水準の向上と健康意識の高まりと関連している。

朱慶煕氏は「アウトドアの臺頭に伴い、アウトドアウエアは今後わが國のスポーツ用品の発展を牽引する重要な推進力となる」と述べました。

注目すべきは、道を探る人が2009年に発売された後、資本がアウトドア用品業(yè)界に盛んに流入し始めたことです。

2015年下半期、三夫は屋外で道路A株の市場に登ると発表しました。寶美アウトドア、風(fēng)雪アウトドアも相次いで新しい三板を発売しました。

これに対して、朱慶_はアウトドアスポーツが急速に発展する中で、アウトドアスポーツ會社の発売ラッシュはまだしばらく続くと考えています。

現(xiàn)在、アウトドアスポーツ業(yè)界の発展が激しく、アウトドアスポーツ會社は大部分の投資家の愛顧を受けています。しかも、國內(nèi)のアウトドアスポーツブランドの數(shù)はまだ少なく、競爭の激しさは比較的低いです。生産革新能力が強く、特色のあるブランドはまだ比較的大きい発展空間があります。