以前の中國(guó)のスポーツブランド「一兄」李寧の連続損失は2015年度になってから黒字になりました。無事に百億クラブに入りましたが、まだアディダス大中華區(qū)の業(yè)績(jī)に及ばないです。

リオデジャネイロ五輪では、中國(guó)のスポーツブランドは一時(shí)的に風(fēng)光が無限に見えますが、風(fēng)光の背後にある危機(jī)が見えます。

オリンピックは選手の競(jìng)技場(chǎng)だけではなく、各商店の試合場(chǎng)です。

重要な道のスポーツコンサルティング會(huì)社の張慶CEOは記者に対し、中國(guó)のスポーツブランドは體量と増速とを問わず、國(guó)際一流ブランドには及びません。

中國(guó)のスポーツブランドにとって、オリンピックは実力とブランドを展示する一番いいプラットフォームです。

リオデジャネイロ五輪の開會(huì)式では陸上審判のマティーニ?ノブレイさんが明らかに361°のマークをつけた公式の審判服と361°の長(zhǎng)いズボンを著て、五輪旗の前で全試合の審判を代表して厳かに宣誓しました。

それだけではなく、代表団の入場(chǎng)式には、1位入場(chǎng)のギリシャ代表団と3位入場(chǎng)の南アフリカ代表団が361°のマークをつけたコートを著て入場(chǎng)します。

361°のほかに、リオオリンピックの開會(huì)式に登場(chǎng)した國(guó)內(nèi)のスポーツブランドはピケ、鴻星爾克などがあります。その中でピケは12個(gè)のオリンピック代表団を支援しました。

中國(guó)の選手が金メダルを取った後の受賞服は今の中國(guó)のスポーツブランド「一哥」が安踏して助けてくれます。

スポーツ用品業(yè)界の観察専門家の馬崗さんによると、中國(guó)のスポーツブランドはオリンピックに出場(chǎng)して、特に361°はオリンピック組織委員會(huì)、反克に海外代表団を協(xié)賛して、ブランドの知名度を高めることに対して、海外配置を加速して、市場(chǎng)の増分はプラスの意義を持っています。しかも國(guó)際化と多様化した製品は國(guó)內(nèi)での競(jìng)爭(zhēng)力を高めることができます。

データ表示、361°

足を速め、2016年第1四半期末までに、アメリカに151の販売拠點(diǎn)があり、ブラジルに839の販売拠點(diǎn)があり、ヨーロッパには34の販売拠點(diǎn)があります。

ピケブランドの劉翔監(jiān)督は記者の取材に対し、「今回のオリンピックでは、ピケは12個(gè)のオリンピック代表団だけでなく、5つのプロスポーツチームと3人のスター選手を支援した」と述べました。

ピッカーがスポンサーしている12個(gè)のオリンピック代表団はヨーロッパ、オセアニア、アジアとアフリカに分布しています。

劉翔は言った。

張慶は記者に対して、中國(guó)のスポーツブランドの體量は百億しかないですが、國(guó)際一流ブランドの中で阿迪とナイキは全部千億ランクにあります。

ですから、中國(guó)は

體の量から見ても、成長(zhǎng)のスピードから見ても、國(guó)際一流ブランドと比べて、差はどんどん広がっています。

オリンピックに登場(chǎng)した中國(guó)のスポーツブランドの中で、ただ安踏2015年の売上高は100億元を超えました。

その他の企業(yè)では、以前の「一兄」李寧の前年度の売上高は70.89億元で、黒字を黒字にしたばかりで、これまでの3つの會(huì)計(jì)年度連続損失が発生しました。前年度の売上高は31.07億元です。

張慶氏によると、中國(guó)のスポーツブランドと國(guó)際一流ブランドの差は國(guó)際市場(chǎng)だけでなく、中國(guó)本土市場(chǎng)においても、阿迪とナイキの市場(chǎng)占有率は本土ブランドを超えており、同時(shí)に成長(zhǎng)率も高くなっている。

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2015年、阿迪は中國(guó)での販売だけで20億ユーロを超えました。

張慶から見ると、このギャップは主にブランド力に現(xiàn)れています。

ナイキアディはこれらのブランドのプレミアム能力が非常に強(qiáng)いです。それらの値上げ率は通常6以上です。

それらの値上げ率と利率が決定したのは正循環(huán)であり、同時(shí)に國(guó)際一流ブランドはもっと多くのお金を使うことができます。

スポーツブランドは地域の文化と國(guó)家のソフトパワーの影響を受けて比較的に大きくて、全世界のすべての有名なスポーツブランドはほとんどすべてスポーツの先進(jìn)國(guó)から來て、張慶は言います。

プロスポーツと全國(guó)民が參加した遅れは本土のスポーツ用品ブランドの価値認(rèn)識(shí)に直接影響を與えました。