今年上半期、JEEP、レン敦霧、SBPRCなどの代理店男裝ブランドの中國(guó)アパレルホールディングスグループの総収入と利益はいずれも2桁下落し、純利益の下落幅はさらに44.3%に達(dá)した。グループは、下半期にマルチチャネル戦略を?qū)g行し、アウトレット店と電子商取引チャネルを重點(diǎn)的に展開(kāi)すると明らかにした。

データによると、グループの収益は前年同期の5.27億元から12.7%から4.6億元に下落し、利益は44.3%から5330萬(wàn)元に急落した。このうち、自営小売からの収入は8%から3.432億元に下落し、會(huì)社の総収入の74.6%を占めた。同社によると、収入の減少は主に自営小売店が多い一二線都市の主流デパートの顧客の流れが減少し続けているため、同店の売上高は13.2%下落した。

小売り市場(chǎng)の持続的な弱體化と電子商取引がもたらした強(qiáng)い衝撃は、グループの第三者小売業(yè)者の業(yè)務(wù)に深刻な影響を及ぼした。データによると、昨年同期に比べて、今年上半期、グループ第三者小売業(yè)者の業(yè)務(wù)は30%近く下落し、8970萬(wàn)元に達(dá)した。

會(huì)社は、小売市場(chǎng)の狀況が弱く、中國(guó)北方地區(qū)と傘下にあると考えている。ブランドほとんどの第三者小売業(yè)者が置かれている三四線都市の狀況は特に深刻で、第三者小売業(yè)者は保守的になっているが、電子商取引は中國(guó)の三四線都市の消費(fèi)者により多くの選択を與え、伝統(tǒng)的な服裝小売業(yè)者に衝撃を與えている。また、小売店數(shù)の減少も業(yè)績(jī)に重要な影響を及ぼしている。上半期、自営業(yè)と第三者小売業(yè)者を含む店舗數(shù)は1174店から1111店に減少し、63店減少した。

記者は、今年上半期、アウトレットアウトレットと電子商取引だけが販売の増加ルートになったことに気づいた。アウトレット店からの収入は7.6%増加し、電子商取引業(yè)務(wù)からの収入は12.6%の2桁増加を獲得した。昨年同期に比べて、電子商取引ルートの収入が総収入に占める割合も4.5%から5.9%に増加した。

「消費(fèi)者はファッションブランドが好きで、流行に従う服裝を好むようになり、ロンドン霧を著る確率が低下し、重複購(gòu)入率も低下している。JEEPの消費(fèi)者も他の新興レジャーブランドに分流されている」。頼陽(yáng)氏は記者に対し、ブランドが消費(fèi)者のファッション風(fēng)潮の変化に対する把握が足りず、デザイナーの設(shè)計(jì)を強(qiáng)化し、製品サイクルを削減することは企業(yè)が重點(diǎn)的に考慮すべきだと述べた。

グループによると、今年下半期、傘下の各ブランドは消費(fèi)者との相互作用を強(qiáng)化し、知名度を高めるという。上半期に好調(diào)だったオレと電子商取引のルートについて、グループはオレの店舗數(shù)を拡大し、ブランド集合店を増やし、電子商取引を販売の重點(diǎn)とする。

しかし、特別招待研究員で北京商業(yè)経済學(xué)會(huì)の頼陽(yáng)事務(wù)総長(zhǎng)によると、オレの消費(fèi)者への吸引力は持続的に強(qiáng)まり、中國(guó)のアパレルホールディングスが経営ルートを改善するやり方は短期的に販売を改善することができるが、業(yè)績(jī)の下落の根本的な原因はまだ見(jiàn)つかっていない。「消費(fèi)特性が変化し、JEEPなどのブランドや製品の消費(fèi)者への魅力が弱まっている」。頼陽(yáng)氏は、中國(guó)のアパレルホールディングス傘下のJEEP、倫敦霧などの製品デザインの革新が足りないと考えている。