8月22日、2016年中間業(yè)績(jī)報(bào)告書を発表した。

報(bào)告書では、將來の製品開発計(jì)畫において、女性のスポーツ商品は來年下半期に発売されることを明らかにしました。國(guó)內(nèi)初となりました。

のスニーカーブランドです。

これまで8月12日にオリンピックチャンピオンの劉センさんは個(gè)人女性のスポーツブランド「Balanpieバランス派」が正式にオンラインしたと発表しました。第1シーズンのヨガシリーズはまず登場(chǎng)して、未來このブランドは続々とランニング、フィットネス、水泳などのもっと多い種類のスポーツ服シリーズを発売します。

実際には、女性は新たに上昇したスポーツグループとして、女性のフィットネス運(yùn)動(dòng)服の市場(chǎng)が靜かに上昇しています。

ナイキ、

アンダーマなどの國(guó)際スポーツブランドや、Chanl、H&M、ZARAなどの贅沢とファッションブランドは、前から女性のスポーツ市場(chǎng)を狙って、女性のスポーツ商品を発売しました。

國(guó)內(nèi)ブランドの加入によって、女性のスポーツ市場(chǎng)は次の新しい戦場(chǎng)になります。

大手が続々と女性のスポーツ市場(chǎng)に焦點(diǎn)を當(dāng)てる見通しだ。

二年前、劉センさんは中國(guó)市場(chǎng)の女性のスポーツ服の分野の欠落を見ました。電子商取引プラットフォームでスポーツファッション類の買手店を開設(shè)しました。スポーツ選手のスポーツ服の専門性と快適性に対する正確な評(píng)価によって、消費(fèi)者のために各地からの優(yōu)良品質(zhì)のスポーツ服を収集しています。その中にカナダからのヨガ服、オーストラリアの水著、フランスで100年以上の歴史を持っている専門防具などの逸品設(shè)備が人気を集めています。

二年間の経営経験によって、劉センさんは今の市場(chǎng)で海外のスポーツブランドの価格が比較的に高いことを発見しました。デザイン版は歐米人を參考にしたものが多いです。

アジアの女性の體型と市場(chǎng)ニーズに合わせて、アジアの女性に似合うスポーツ服をデザインし、女性のファッションに対するニーズを満たすために、「Balapieバランス派」の女性スポーツブランドが生まれました。

聞くところによると、バランス派はオリジナルのデザインチームによって、アジアの女性の姿、肌の色の特徴と色に対して心を込めて設(shè)計(jì)して、流行のファッション要素を溶け込んでいます。

同時(shí)に、バランス派は専門のスポーツ科學(xué)技術(shù)の生地を採(cǎi)用して、快適度の上で新しい突破を?qū)g現(xiàn)して、品質(zhì)の女性に十分に運(yùn)動(dòng)の快適さ、健康とファッションを體験させます。

特に女性スポーツ市場(chǎng)への進(jìn)出を明言しているが、この細(xì)分分野に関する計(jì)畫については、これ以上明らかにしていない。

現(xiàn)在、女性のスポーツ市場(chǎng)で実質(zhì)的なアクションがある國(guó)內(nèi)ブランドはまだ多くないです。

しかし、國(guó)際ブランドたちはとっくにこのケーキを狙っています。

ナイキは2014年10月に「Nike Women」戦略を発表しました。これから女性向けのマーケティング活動(dòng)を始めました。

2015年4月、ナイキは女性消費(fèi)者向けの大型商品を開始した。

プロジェクト「Better for it」では、日常の運(yùn)動(dòng)の中での運(yùn)動(dòng)體験を庶民女性の視點(diǎn)で語(yǔ)り、運(yùn)動(dòng)を続けていくことを奨勵(lì)します。

2015年7月、ナイキはニューヨークSOHO區(qū)で女性ナイキVIPユーザーのために高級(jí)フィットネススタジオ「Nike_45 Grand」を作っています。女性ユーザーはNike+Running、Nike+Training Clubなどのデジタルサービス空間を體験できます。

今年、ナイキはますますゲームができて、直接に1部のオリジナルのドラマ集《Margot vs Liy：大きい邸宅の女性vsフィットネス狂》を出して、映畫とテレビの領(lǐng)域で內(nèi)容のマーケティングを始めました。

これらの現(xiàn)象はナイキがマーケティング普及、オフライン體験活動(dòng)、Nike＋デジタルプラットフォームなどの配置を統(tǒng)合することによって、女性のスポーツ市場(chǎng)を急速に占拠していることを示しています。

データによると、2015年10月14日現(xiàn)在、ナイキ女性の製品ラインの年間売上高は57億ドルに達(dá)し、ナイキの目標(biāo)は2020年までに女性の製品ラインの110億ドルの年間売上高を達(dá)成することで、その年の総売上高の1/5を占めるという。

同じ2年前に女性スポーツ市場(chǎng)の巨大商機(jī)を嗅いだのはアディダスだった。

2014年、アディダスは北京金融街ショッピングセンターの女子製品専門店、成都遠(yuǎn)洋太古里と凱徳天府ショッピングセンターの女子製品専門店が相次いでオープンしました。

少し前に、アディダスはビクトリア公園で「X形」のPop-up概念空間を創(chuàng)立しました。若い女性のために無料のフィットネストレーニング體験を提供します。

近年、女性消費(fèi)市場(chǎng)はスポーツ市場(chǎng)の新たな成長(zhǎng)駆動(dòng)と見なされている。

ドイツ銀行の総合研究報(bào)告によると、ヨガウェア、速乾服、その他の運(yùn)動(dòng)服はだんだん消費(fèi)者の人気になっています。特に女性の服裝市場(chǎng)では、販売量がますます大きくなっています。

「陽(yáng)盛陰衰」のスポーツ市場(chǎng)は靜かに変化しています。過去、大多數(shù)のスポーツブランドは80%の研究開発、生産、プロモーションなどの資源を男性中心の市場(chǎng)に投入しました。

そのため、ナイキ、アディダス、アンドマールなどの國(guó)際スポーツブランドだけでなく、Chanl、H&M、ZARAなどの贅沢でファッション的なブランドまで女性スポーツ商品を発売しました。

市場(chǎng)の細(xì)分化の女性運(yùn)動(dòng)は新たな寵愛になります。

ある業(yè)界関係者は、國(guó)際スポーツ大手たちが女性のスポーツ市場(chǎng)に対する浸透が進(jìn)むにつれて、それらは急速にルートを沈下し、中國(guó)市場(chǎng)を配置し、より多くの女性のスポーツ市場(chǎng)のシェアを占めるようになると指摘しています。

「化粧品や母子用品などと同様に、中國(guó)の女性スポーツ市場(chǎng)や國(guó)際スポーツブランドとして世界の女性スポーツ市場(chǎng)において、シェアが最も大きく、成長(zhǎng)が最も速い市場(chǎng)になる」

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「ここ數(shù)年、ますます多くの中國(guó)人女性がスポーツジムの仲間入りをしています。女性消費(fèi)グループは中國(guó)のスポーツ商品市場(chǎng)にとって無視できない潛在的なユーザーになりました。

中國(guó)全體のスポーツ商品市場(chǎng)の成長(zhǎng)が安定するにつれて、女性スポーツ商品の細(xì)分市場(chǎng)はすでにスポーツ用品企業(yè)の將來の重要な発展のきっかけの一つになりました。

晉江でスポーツ用品の業(yè)界の長(zhǎng)年に従事する丁総は表します。

実は、2年前に海外ブランドが競(jìng)って女性スポーツ市場(chǎng)に進(jìn)出した時(shí)、國(guó)內(nèi)ブランドはこの分野の開拓には少し空白がありました。

しかし、特に女性のスポーツ市場(chǎng)に進(jìn)出すると表明したことと、劉センさんは「Balanpieバランス派」の女性スポーツブランドを発売しました。國(guó)內(nèi)ブランドはすでに女性のスポーツ市場(chǎng)の巨大な商業(yè)空間を見たようで、女性のスポーツ市場(chǎng)に対する爭(zhēng)奪を重視し始めました。

「中國(guó)には膨大なスポーツ用品市場(chǎng)と消費(fèi)者基數(shù)があり、競(jìng)技運(yùn)動(dòng)に関する分野を除いて、女性の日常レジャー用品市場(chǎng)と女性の特色ある専門スポーツ市場(chǎng)は、依然として大きな潛在力を持っています。

上記の業(yè)界関係者は、異なった時(shí)期に消費(fèi)グループの需要は違っています。この二年間、女性の健康に対する関心は日増しに高まっています。そして、運(yùn)動(dòng)はもうファッションになりました。

また、女性のショッピンググループの衝動(dòng)消費(fèi)の特徴が明らかであり、もし商店が案內(nèi)すれば、より良い市場(chǎng)表現(xiàn)があるかもしれない。

記者は第一財(cái)経商業(yè)データセンターが以前発表した「ランニング運(yùn)動(dòng)オンライン消費(fèi)ビッグデータ報(bào)告」から、女性のスポーツ市場(chǎng)が新たな成長(zhǎng)點(diǎn)となっていることを発見しました。

アリババのオンライン消費(fèi)データを分析することによって、女性市場(chǎng)は運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)の新たな成長(zhǎng)點(diǎn)となる傾向を示しており、昨年、女性のランニング裝備面での消費(fèi)は前年同期比で男性を上回った。

消費(fèi)観念、ライフスタイルの変化によって、女性のスポーツ市場(chǎng)が次第に注目されてきました。

國(guó)內(nèi)のスポーツ用品市場(chǎng)の殘酷な競(jìng)爭(zhēng)は、むしろ業(yè)界の細(xì)分化を促し、女性のスポーツ市場(chǎng)が現(xiàn)れてきた。

市場(chǎng)の獨(dú)立したウォッチドッグの馬崗氏によると、中國(guó)のスポーツ用品市場(chǎng)の生産能力は過剰で、事実は構(gòu)造的過剰で、男性のスポーツ用品の供給過剰である。

伝統(tǒng)的な専門店では、男性と女性の商品が同店に陳列されています。一般的なスポーツショップでは、7、8割の消費(fèi)者が男性で、女性の製品の種類とデザインは全體の30%～35%しか占められません。

男性消費(fèi)者の需要は基本的に満足していますが、女性消費(fèi)者の需要は多く無視されています。無視された需要は市場(chǎng)の機(jī)會(huì)を意味します。

過去數(shù)年間、國(guó)內(nèi)のスポーツ市場(chǎng)は競(jìng)爭(zhēng)が厳しく、ほとんどのブランドは在庫(kù)一掃、店舗閉鎖、店舗再計(jì)畫、製品ラインの調(diào)整段階を経験しました。

伝統(tǒng)市場(chǎng)が飽和した後、新たな細(xì)分市場(chǎng)を開拓することは自然な商業(yè)政策である。

「男性の消費(fèi)は飽和狀態(tài)で、男性のスポーツ商品の競(jìng)爭(zhēng)は激しくなりました」

上記の丁総説によると、「夜走、ヨガ、プラティなどの女性運(yùn)動(dòng)に參加するルートも増えてきており、市場(chǎng)は男性運(yùn)動(dòng)に偏りなくなりました。

予想できるのは、スポーツ市場(chǎng)は細(xì)分化の方向に発展しています。

スポーツ市場(chǎng)の細(xì)分化は、女性のスポーツ市場(chǎng)を新たな人気者にする。

女性のバッグを開けて下著や足の付け所を作ります。

女性のスポーツ市場(chǎng)がスポーツ市場(chǎng)の新たな成長(zhǎng)駆動(dòng)と見なされている以上、この細(xì)分分野に進(jìn)出したい國(guó)內(nèi)ブランドは何から女性の財(cái)布を開けられますか？國(guó)際ブランドのやり方は參考になるかもしれません。

今年、ナイキは運(yùn)動(dòng)下著の測(cè)定システムを?qū)毪筏蓼筏?。消費(fèi)者は常に運(yùn)動(dòng)感に參加する支持度を選ぶことによって、自分の下著のサイズを入力して、システム分析後にオススメする下著を獲得します。

最近では、ナイキの動(dòng)きはさらにエスカレートし、高顔のカスタム運(yùn)動(dòng)下著を発売し、消費(fèi)者は好みに応じて、ニューヨークのマンハッタンのフラッシュストアBraHausの中で下著のお金、色、サイズとアイロンがけのスローガンを選択できます。

アンドマールは女性の形體生物力學(xué)の権威であるJoanna Surr博士と協(xié)力して、運(yùn)動(dòng)女性のために體を決めて快適で、支えがあって、空気を通して汗を排出する運(yùn)動(dòng)下著を作りました。

また、ハイエンドブランドの下著や服飾のデザイン、生産、マーケティングに従事する憧れグループの傘下で、愛慕運(yùn)動(dòng)が先日発表された。

女性向けに設(shè)計(jì)された製品で、下著を組み込んだスマートチップで、歩數(shù)測(cè)定や心拍監(jiān)視などの機(jī)能を?qū)g現(xiàn)しているという。

このスマート下著は運(yùn)動(dòng)中の女性に使用され、電極心拍センサーと皮膚の接觸記録によって體征データを記録し、運(yùn)動(dòng)中に消費(fèi)される熱量、心拍、運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度などを含み、科學(xué)的な訓(xùn)練計(jì)畫と音聲放送を提供しています。

デザイン制作からリリースまで1年をかけ、今年の主力商品として活躍しているという。

今年は、「ベストライン」「A 4ウエスト」「ビキニ橋」などの人気のある言葉が微博や友達(dá)の輪で盛んに行われ、國(guó)內(nèi)の女性たちに深刻な刺激を與えました。

全體の市場(chǎng)を見てみると、國(guó)內(nèi)の多くの女性は運(yùn)動(dòng)の時(shí)に下著を著る習(xí)慣がないですが、歐米のいくつかの國(guó)では、フィットネスの女性はほとんど下著を著ています。しかもナイキやアンドマールのような専門スポーツブランドの下著を買います。

これももう一つの側(cè)面から中國(guó)の女性のスポーツ下著の掘り起こすべき市場(chǎng)を反映しています。

今はもうフィットネス用の下著ではなく、スポーツやレジャーのファッションの代表となっています。

記者によると、現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)では主にいくつかのスポーツ下著ブランドがあり、価格の差が大きいです。海外ブランドの価格は明らかに高いです。

オンラインショッピングモールの価格によると、ナイキのスポーツ下著の価格區(qū)間は159-449元で、大部分は200-400元の範(fàn)囲內(nèi)にあります。アディダスのスポーツ下著の価格區(qū)間は139-529元です。アンデルマのスポーツ下著の価格はナイキとアディダスよりやや高く、349-549元の間にあります。

スポーツ下著の専門ブランド、例えばMoving Compfort、Shock Absorberは業(yè)界で非常に高い名聲を得ていますが、中國(guó)で直営店を開設(shè)していません。購(gòu)入ルートは少數(shù)のオンラインオフィシャルストアと大量のタオバオ代行だけで、価格も300-400元の間にあります。

グローバル企業(yè)成長(zhǎng)コンサルティング會(huì)社のFroot&Sullivan_のデータによると、中國(guó)のスポーツ下著業(yè)界の2014年の生産額は8億元である。

スポーツジム産業(yè)協(xié)會(huì)の報(bào)告によると、2014年のアメリカのスポーツ下著の産業(yè)価値は2.89億ドルだった。

アメリカと中國(guó)の人口を比べると、中國(guó)のスポーツ下著の市場(chǎng)潛在力は巨大だと言えます。

しかし、スポーツ下著という市場(chǎng)をよく見ているという業(yè)界関係者もいますが、見通しはまだ分かりません。

しかし、予見できるのは、女性たちの財(cái)布を開けたいということです。専門、美観、快適など、さまざまな要素が不可欠です。これも企業(yè)に十分な研究開発、設(shè)計(jì)、マーケティングなどの各方面の能力が必要です。