スポーツブランドの競(jìng)爭(zhēng)はすでに競(jìng)技場(chǎng)の周囲に限らず、スポーツがカバーする範(fàn)囲が広くても、より広範(fàn)なマーケティング圏を広げることはスポーツブランドたちがもっと考えなければならないことになっている。

　　彪馬自分も國際的な大物とはいえ、業(yè)界の大物の前では「小さな役」しか演じられなかった。トップクラスのリソースは數(shù)え切れないほどあり、アディダスそのように古典的な製品を作る能力は、このドイツの「ベテランの強(qiáng)豪」が自分を救う方法を見つけた。それはファッションウィークで活躍するスポーツブランドになることだ。

彪馬とレハナの協(xié)力は確かに國境を越えた模範(fàn)と言える。2014年末にレハナをブランドクリエイティブディレクターに選んで以來、彪馬はこの蕓能界のファッションの達(dá)人が自分に與えた驚くべきエネルギーを迅速に感じた。

昨年9月、レハナは彪馬と協(xié)力した最初の答案を提出した。Fenty Puma byRihanna?！窮enty」はレハナが自分の姓で登録した個(gè)人ブランドで、彪馬と協(xié)力した後、レハナは自分のデザインのインスピレーションを直接新しいブランドに嫁ぐことができる。最初のシリーズの主なタイトルはCreeperスニーカーで、発表されたばかりの頃は同じように盛況だった。彪馬は長い間このような感じを體得していないはずだと考えてみると、レハナとの協(xié)力はすぐに現(xiàn)れたと言える。

彪馬とレハナが協(xié)力した當(dāng)初、多くの人が宣伝ギャグと見なしていた。確かに、クリエイティブディレクターという名前の內(nèi)容は複雑で、レハナは新しい製品の設(shè)計(jì)に本當(dāng)に參加する機(jī)會(huì)が少ない。これらの仕事は主に彼女の設(shè)計(jì)チームが完成し、彼女自身は設(shè)計(jì)のインスピレーションの中で自分の考えを溶け込む。製品は重要だが、彪馬側(cè)がもっと考えているのは市場(chǎng)反応であり、レハナの消費(fèi)呼びかけ力を體現(xiàn)する時(shí)だ。

彼女はポップ音楽界で論爭(zhēng)の余地のない天后級(jí)の人物で、もちろん彼女は自分の獨(dú)特なファッションラベルを持っている。レハナがどんな形で公衆(zhòng)の前に現(xiàn)れても、彼女の服裝の造形はいつも娯楽版の話題になり、蕓能界のファッションの風(fēng)向標(biāo)になることができる。FentyからPuma by Rihannaの最初のシリーズが発売された後、蕓能界は黙って彪馬ブームを巻き起こし、マドンナ、ジェシカ?アルバ、イギリスのスーパーモデルCaraDelevingneやスーパーモデル姉妹の花Bella Hadid&Gigi Hadidはいつの間にかCreeperスニーカーの「代弁者」になった。

レハナはファッションの先鋒で、実はマーケティングの専門家で、この方面から見ると、彪馬の今回の投入は絶対に仕事の半分と言える。プーマと協(xié)力して新製品を開発してから、レハナはプーマのモバイルブースになったが、実はこれこそスポーツブランドの選択と娯楽スターの深い協(xié)力が最も重視している點(diǎn)だ。

レハナはソーシャルメディアに影響力があり、ブランド宣伝の重要なツールになった。先ごろ、マドリードにあるデータ分析機(jī)関が各界のスターのツイッター、フェイスブック、Instagramのファン數(shù)を統(tǒng)計(jì)した。レハナは1.9億人の注目者を持っており、彼女の前にはテラー?スウィフト、Cロ、ケティ?ペリー、セレナ?ゴメスの4人しかいなかった。レハナのインスタでのファン數(shù)は4420萬人に達(dá)し、ここで最も多く見たのは服裝や靴の露出だ。Fenty Pumaシリーズの新しい動(dòng)向はほとんどここで體現(xiàn)されており、このような全力を盡くしたファッションカレーと肩を並べて戦い、彪馬は性比の高い投資をした。

ある業(yè)界関係者は、レハナに関することが業(yè)界記録を破ることができると明らかにしたが、今から見れば、これは本當(dāng)に誇張とは言えない。また、次世代のブランド宣伝は伝統(tǒng)的な有名人モデルの思考から飛び出し、消費(fèi)をリードできるスターとブランド協(xié)力を深く行うことが流行していると分析されている。彼女たちはブランドがソーシャルメディアを占領(lǐng)することを助けることができ、より多くの露出機(jī)會(huì)を生み出すだけでなく、次世代の若い消費(fèi)者の注意を引くことができる。

今のFentyPumaも火のリズムを出しています。最初のCreeperは言うまでもありません。今年の4月、レハナはスリッパを出しました。同じように空を奪いました。このスリッパの本來の価格は80ドルだったが、eBayオークションプラットフォームでは多くのバイヤーが200ドルから300ドルの価格を提示した。2ヶ月前、このスリッパは白黒粉の3種類の配色に加えて灰色のものを追加しました。

レハナはマーケティング屬性を持っているだけでなく、ファッション界の忠実なファン、特にモデル圏を牽引している。今年初めのニューヨーク秋冬ファッションウィークはFentyPumaシリーズの初の大閲兵式は、多くのスーパーモデルの協(xié)力を得て、今回の登場(chǎng)効果は非常に良く、世論の影響力で直接競(jìng)爭(zhēng)相手のKanyeを覆った。West。ツイッターのデータによると、彪馬はそのニューヨークファッションウィークで最も話題になったブランドになった。スポーツブランドがファッションウィークを占領(lǐng)したのはおかしいようだが、スポーツとファッションの結(jié)合の力はここにある。

Fenty Pumaは新製品がオンラインになるたびに、レハナは彼女の超強(qiáng)い蕓能界の人脈を発動(dòng)して製品のために勢(shì)いをつける。Fenty Puma by Rihannaシリーズが初めて発売されたとき、レハナはTravis Scottを探して一緒に広告映畫を撮影した。最近、彼女は中國のスーパーモデル劉雯、孫菲菲、賀聡の撮影Fentyにも感心した。Pumaの最新シリーズの広告映畫。レハナはスーパーモデル界の謎の妹が多く、これらは彪馬の背後にあるステルスマーケティング資源となっている。

終わったばかりのニューヨーク春夏ファッションウィーク、レハナはFenty Puma byを持っていなかった。Rihannaの新しいシリーズが約束されたのは、少し殘念だ。ファッションウィークで異彩を放ったFentyにはPumaにとって、レハナは依然としてこの舞臺(tái)をしっかりと占領(lǐng)している。レハナはこのほど、月末に行われるパリのファッションウィークでFenty Puma byを発表することを個(gè)人Instagramで確認(rèn)した。Rihannaの最新シリーズ製品。

本人によると、間もなく発表されるFenty Puma byRihannaの新シリーズは日本のストリートスタイルと組み合わせて、ゴシック風(fēng)などの異國情緒を混合し、レスリングの裝備、ボクシングパンツ、ガウン、ジャージ、帽子のシャツなど、一連のスポーツ裝備を発売する。また、今年初めにニューヨークファッションウィークで発表された秋冬シリーズはすでに各端末で販売されており、彪馬は新たな業(yè)績成長のきっかけを迎える。

レハナとの協(xié)力の成功は彪馬に自分の大娯楽戦略を固めさせ、今年、彪馬はまた相次いでケリー?ジェナ、劉雯とCaraをDelevingneの3人の世界スーパーモデルは自分の代弁者チームに拡充された。プーマの意図は簡単だFentyPumaシリーズはファッション界で異彩を放つことができ、いっそのこと元の上に土を添えることができます。それにレハナ本人はモデル界で交友関係が広く、Cara Delevingneのように何度もFentyのために働いたことがある。Pumaシリーズの製品は無料で代弁され、今回は名聲のあるブランドの代弁者になったのも理にかなっている。

要するに、彪馬はレハナとの協(xié)力の配當(dāng)を積極的に楽しんでいる。昨年第4四半期、Creeperスニーカーのヒットを受け、彪馬の全體売上高は2桁の増加を記録した。これもある程度市場(chǎng)の食欲を高め、今年の第1四半期、彪馬の営業(yè)利益は前年同期比10.1%増加したが、市場(chǎng)の期待値をやや下回った。しかし、第2四半期には、彪馬は全面的な爆発を?qū)g現(xiàn)し、純利益は160萬ユーロに達(dá)し、前年同期の成績は330萬ユーロの損失だったことを知っておく必要があります。また、彪馬の第2四半期の総売上高は13%増加し、特に服裝業(yè)務(wù)で最も際立った。

グループのビヨーン?グルデンCEOは、消費(fèi)者がプーマのブランドと製品に興味を高めていることを明らかにした。特に女性グループは、これもプーマ業(yè)務(wù)の発展の重點(diǎn)だ。