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業(yè)界の「急に売れなくなりました」？データセンターはこのほど、「女性の下著消費動向報告」を発表しました。

この間、

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2つの香港株が上場している下著企業(yè)は引き続き収益警告を発表しています。

安莉芳は2016年4～6月の全體販売で前年同期に比べて約18%下落し、都市麗人は今年上半期の利益は約4割下落する見通し。

女性の下著業(yè)界は「急に売れなくなりました」とマスコミが叫んでいます。経済が低迷しているせいか、財布の中が恥ずかしい女性は下著を捨てるしかないです。

しかし、最近CBNDaaが発表した「女性の下著消費動向報告」（以下、「報告」と略稱する）によると、アリババのビッグデータによると、女性の下著業(yè)界はまだ発展の配當期間にあります。

多くの腰の個性的なブランドが勢いに乗って起きて、3、4線などの低い線級の都市は電気商の新しい増加點になります。

実は、安莉芳は2014年に利潤が落ちました。

報告書によると、安莉芳は2014年の共同経営ラインの下で2317箇所の拠點を展開しているが、2015年にはそのルートの規(guī)模は依然として橫ばいで、発展の重點を電気商に置いている。

大手企業(yè)が電気商に転換して、腰の商店は春を迎えて、女性の下著業(yè)界が精密化の発展段階に入っていることが分かります。

報告は女性の下著業(yè)界の今の発展傾向を3つにまとめました。若年化、組み合わせる一體化と機能の細分化です。

人々の構造の変化によって、若年化は下著業(yè)界の勢いになりますが、若い消費者は下著のシーン化に対するニーズがますます旺盛で、情趣下著などの細分化も春を迎えています。

比較的に、中年女性の消費は下著の形を作る機能性をより重視しています。

オンライン市場はまだ大きいです。

報告によると、歐米諸國に対して、國內の衣類に対する一人當たりの支出はその半分程度に達しているにもかかわらず、業(yè)界全體は成長段階にあるが、毎年2桁以上の成長を維持しており、3割を超える女性下著市場の一人當たりの消費頻度は年々高くなり、消費習慣が次第に身についていることを示している。

しかし、第二線地域のルートが飽和に近づくにつれて、女性の下著業(yè)界の店舗建設の不確実性とリスクが増大し、同時にオンライン下著市場は安定した成長を維持している。

タオバオをはじめとするオンライン市場は2011年から2015年まで安定した成長を続けています。

安莉芳、匯潔グループの女性下著上場企業(yè)を含め、2015年にはオフラインルートの建設が減速し、発展の重點をオンラインエレクトビジネスルートに移転しました。

その中で安莉芳は2014年の年報によると、2015年のルート規(guī)模は2014年と同じで、匯潔集団のオンライン下店が減少したと同時に、電商規(guī)模は3桁で増加した。

都市の麗人は発売後に返事して3、4線のルートを広げます。

報告書では、エレクトビジネス市場全體と同様、オンラインの女性下著市場においてもユーザーの若年化傾向が現(xiàn)れ、28歳以下の人は2013年の29%から2015年の41%に上昇したと分析している。

全體の総合株価の上から見て、消費者の需要の多元化と個性化の成り行きに従って、市場の競爭も更に激烈です。

トップ50の大衆(zhòng)ブランドは減少より明らかで、大衆(zhòng)化した腰ブランドはもっと大きな市場シェアを獲得しました。

市場全體は差異化ブランド戦略を通じて消費者の多元化、個性化の需要を満たす。

若い女性はセクシーなタイプが好きです。

28歳以下の若者がだんだんオンラインの主力になりつつあるにつれて、市場の消費需要の変化が二つあります。

一、ハイエンドの消費需要が際立っている。

データによると、オンラインの女性下著の海淘の規(guī)模は二桁以上の伸びを実現(xiàn)した。

世界的な購買と貓の國際的な成長率は急激で、両者の価格は全體の平均価格を大幅に上回っています。

二、消費者ニーズの精密化。

機能の需要と組み合わせの需要に集中して現(xiàn)れて、審美の上でも更に重視してシーン化の組み合わせの需要を伴っています。

面白いことに、第二線地域のルートより飽和に近く、オンライン販売では三四線地域の消費者に落ち込む新たな成長點が現(xiàn)れました。セクシーな女性の下著は若い女性の指導によって三四線地域で人気があります。

データによると、2015年にセクシーな下著がセクシーなファッションの流行によって大きくなり、19～22歳の若い女性が特に好きで、消費の占める割合が増加したのは主に4ラインの地域からである。

セクシーな風が盛んで、情緒的な下著の細分市場を牽引します。

女性の下著セットと情趣下著は普通の女性の下著とは違った製品価値を提供できます。

女性の下著セットはオンラインで速くなります。普通の女性の下著の種類に比べて、消費者はスーツによるビジュアルアップグレードを重視します。

一方、消費者は內外の取り組みや場面化の取り組みをますます重視している。

肌の色の女性の下著、ナイロンのつやがある顔の女性の下著とセクシーな風格は明らかに昇格させて、運動の風潮に従って襲ってきて、ベスト式の女性の下著も大いにささげ持ちます。

光の面のナイロンの生地は軽薄な服と組み合わせて若い女性に好まれます。レースは依然として主流の生地です。

中年女性の愛は鋼の輪がない。

シェイプアップは消費者の主要な機能需要であり、中年女性はシェイプアップ機能を特に重視しています。

データによると、2015年調整型機能下著ユーザーの中で、28歳以上のユーザーが最も高い。

36～50歳は女性が胸の健康に関心を持ち始めた頃で、鉄輪なしの下著に愛著を持つようになりました。

技術の改良により、無鋼圏の下著は塑性効果を得られ、また無鋼圏のデザインにより、胸への圧迫が大幅に減少し、快適性が支持されている。

したがって、近年、無鋼圏の女性下著の比率は著しく向上しており、將來の傾向にある。

シェイプアップ製品をめぐって、カップのデザインや機能などに新たな変化が見られます。

その中で、収束機能と3/4カップの比較的伝統(tǒng)的な女性の下著は依然として主流であるが、塑形効果を備えた調整型、全カップと後列の4つの女性の下著の比率は明らかに上昇しており、塑形機能と快適性を兼ね備えた無鋼圏女性の下著は今後新たな傾向にあると見られている。

調整タイプの機能性下著は一般的に全カップを主として、胸部の下垂、外拡、付屬などの問題を改善します。

Dカップの下著の中では、下のバストが大きい中年女性の割合が高く、女性は30歳を超えてから、胸の形がだんだん崩れてきます。下著をつけることで、胸の形を改善する必要があります。

ですから、調整下著は中年女性に人気があります。

報告によると、歐米諸國に対して、國內の衣類に対する一人當たりの支出はその半分程度に達しているにもかかわらず、業(yè)界全體は成長段階にあるが、毎年2桁以上の成長を維持しており、3割を超える女性下著市場の一人當たりの消費頻度は年々高くなり、消費習慣が次第に身についていることを示している。

まとめと提案

報告書は、女性の下著業(yè)界はまだ発展配當期間にあり、業(yè)界の成長駆動の主な動力は電子商取引という新興ルートとユーザーの成熟した消費習慣から來ており、これによって業(yè)界の急速な成長背景の下の構造的変化をももたらしていると分析しています。

女性の下著の消費はブランド化、ハイエンド化、精密化、多様化、個性化などの特徴が現(xiàn)れ、これらの特徴の原因は消費のアップグレードと構造の変化にある。