今年に入って、消費(fèi)者はますますお金を惜しまなくなりました。

Burberry、YSL、George Armaniは、時(shí)間ごとに若干の海外ブランドが中國市場(chǎng)に進(jìn)出します。同時(shí)に、雅芳（AVON）、歐萊雅ka尼爾、ユニリーバ傍氏など、よく知られている海外ブランドは、激しい競(jìng)爭(zhēng)の下で、次々と暗然として場(chǎng)を離れます。

外資系企業(yè)が林立する経済の都、上海では、國産化粧品ブランドと國際化粧品ブランドの競(jìng)爭(zhēng)が至るところで見られます。

上海で一番にぎやかな南京路歩行者天國に位置していても、上海核心の伝統(tǒng)的な商店街においても、古い穴の撤去と新しいブランドの入居風(fēng)景が隨所に見られます。そして、早い外資ブランドに入ってもこの點(diǎn)に気づきました。

かつて、外資化粧ブランドは中國のハイエンド市場(chǎng)で長(zhǎng)期にわたって主要な地位を獨(dú)占していました。當(dāng)時(shí)の國産ブランドは三、四線都市の主流市場(chǎng)で王と呼ばれていました。

しかし、國産ブランドの臺(tái)頭と中低市場(chǎng)の成功につれて、國産化粧品ブランドはすでに中國の中端化粧品市場(chǎng)を占領(lǐng)するだけではなく、正式にハイエンド市場(chǎng)を包囲討伐し始めました。

紅杉資本の中國ファンドの創(chuàng)始と執(zhí)行パートナーの沈南鵬は、今後5～10年、國內(nèi)化粧品市場(chǎng)の本土化粧品ブランドは外資ブランドに徐々に代わる見込みがあり、本土化粧品ブランドは大量の発展機(jī)會(huì)があると述べました。

新印象：トップ10の化粧品ブランドは中國が半數(shù)を占めています。

外資の化粧品ブランドは長(zhǎng)期にわたり中國市場(chǎng)に大きな影響力を持っているので、大衆(zhòng)は國産ブランドに対する印象は依然として「三、四線都市の主要都市」である。

しかし、凱度消費(fèi)者指數(shù)が発表した「中國化粧品小売発展動(dòng)向洞察報(bào)告」によると、中國のトップ10の化粧品ブランドの中で、國産ブランドはすでに5位を占めています。

また、中國全體の急速消費(fèi)財(cái)の伸びが鈍化していることを背景に、_化粧品市場(chǎng)の成長(zhǎng)狀況は依然として目立っており、2013年~2015年の間に化粧品業(yè)界は7.5%、10%、12.8%の年間成長(zhǎng)率で三連跳を完成し、同期中國全體の快速消品3.5%の成長(zhǎng)速度をはるかに超えている。

また、中國の化粧品市場(chǎng)の急速な成長(zhǎng)は主に消費(fèi)者の消費(fèi)アップグレードによるものであり、消費(fèi)者のアップグレードは、消費(fèi)者がよりハイエンドの商品を購入し、より多くの製品を購入する必要があることを意味すると指摘した。

この點(diǎn)において、

もっと天然な本土の優(yōu)勢(shì)を持っています。

多くの化粧品業(yè)界の従業(yè)員は、外資ブランドに比べて、本土の化粧品企業(yè)は中國の大衆(zhòng)化粧品市場(chǎng)をよく知っています。これは國産化粧品ブランドの臺(tái)頭の原因です。しかし、これは中國の化粧品ブランドがハイエンド市場(chǎng)で競(jìng)爭(zhēng)力がないという意味ではありません。反対に、過去2年間で自然堂、百そばかす、適本草、百草集などのブランドがよく表現(xiàn)されています。國産化粧品ブランドにとっては安定しています。

新態(tài)勢(shì)：中高級(jí)市場(chǎng)の成長(zhǎng)エンジンとなる

コンサルティング會(huì)社のオー叡國際が発表した調(diào)査報(bào)告書によると、2015年、美容と個(gè)人看護(hù)業(yè)のハイエンドブランドの伸びは驚異的で、6%の伸び率で初めてフォルクスワーゲンブランドの伸びを上回り、売上高は1000億ドル近くに達(dá)した。

もう一つの市場(chǎng)調(diào)査機(jī)構(gòu)Technavioの報(bào)告によると、世界のハイエンド化粧品市場(chǎng)は4%の年間複合成長(zhǎng)率で成長(zhǎng)し、2019年までに市場(chǎng)価値は1260億ドルに達(dá)するという。

國內(nèi)では、中國全體のハイエンド化粧品市場(chǎng)の成長(zhǎng)率は8%で、このハイエンド市場(chǎng)の成長(zhǎng)は主に化粧品、香水、スキンケア製品によって駆動(dòng)され、顔、體、手のケアなど多くのサブクラスの中で、消費(fèi)者はより高価な商品を買う傾向にあり、消費(fèi)者はより多くの正規(guī)品と個(gè)性的な商品を求め、獨(dú)特な方法でこの消費(fèi)動(dòng)向を満足させることができます。

注目すべきは、中國の化粧品業(yè)界のハイエンド化の過程で、本土ブランドは中高級(jí)化粧品市場(chǎng)の金額成長(zhǎng)に73%以上貢獻(xiàn)し、そのうち自然堂だけが9%以上貢獻(xiàn)したということです。これは國産ブランドが中國化粧品ハイエンド市場(chǎng)の主な成長(zhǎng)エンジンになったことを意味しています。これは外資ブランドにとって、いいニュースではないかもしれません。

ハイエンドのスキンケア、化粧品の分野で、歐米の會(huì)社はかつて市場(chǎng)全體を占有しましたが、ここ數(shù)年來、韓國の化粧品の盛行に従って、例えば雪花ショー、韓後のようなブランドも人気があります。中韓両國の化粧品ブランドの臺(tái)頭は他の外資ブランドを占めて、生存のハイエンド市場(chǎng)を占めています。

雪花ショーを例にして、2015年に韓國本土の化粧品ブランドの中年売上高が1兆ウォンを突破した唯一のブランドとなった。

韓國のジャスミングループ傘下のハイエンドスキンケアブランドとして、雪花ショーは主に消費(fèi)能力のある30歳以上の美人を愛することに対して行われます。

國産ブランドの美素と類似して、そのブランドはすべて第一線に位置して、エスティローダーグループ、ロレアルグループの高級(jí)化粧品ブランドと対抗して、前者は主に百貨店の専門売り場(chǎng)と免稅ルートを走ります。

新技術(shù)：宇宙実験と3 D皮膚細(xì)胞モデル

模型、宇宙実験室、國連開発計(jì)畫署（UNDP）戦略パートナー、衛(wèi)星育種の野生のバラの種…

これらは、以前パリ科學(xué)技術(shù)展で異彩を放っていたロレアルではなく、中國本土のリーダー化粧品企業(yè)である伽藍(lán)JALAのオリジナルハイエンドブランドである美素MAYSUである。

発売2年間で47のハイエンド百貨店に進(jìn)出し、31の都市をカバーしています。今はアメリカ産のこの純粋な國産ブランドは本土の化粧品の中でハイエンド市場(chǎng)の空きを埋めると言います。

2001年に誕生した美素は実は相対的な「古い」ブランドで、十?dāng)?shù)年前に販売ルートは主に化粧品専門店と各美容院です。

2009年までは、親會(huì)社の伽藍(lán)グループがブランドの位置づけを見直すことにしています。

「私たちは改めて美素を位置づけ、このブランドをハイエンドに位置づけることにしました?！?/p>

伽藍(lán)グループの高級(jí)広報(bào)監(jiān)督の陳涓玲さんは「第一財(cái)経日?qǐng)?bào)」の記者に、チャネル王の時(shí)代は遠(yuǎn)くなりました。ブランド効果と強(qiáng)力なマーケティングはブランドイメージを形成するために必要な手段です。

2014年には、ミセルが再発売され、有名な監(jiān)督の王家衛(wèi)とともに広告映畫を撮影した。

今、人々は上海の新世界大丸百貨、南京の金鷹、杭州の銀泰などのデパートでこのブランドの姿を見ることができます。

これらのややもすれば數(shù)百元の小売価格の高級(jí)品も高いコストを意味します。

ブランドがハイエンドに位置すると、ハイエンドのデパートに進(jìn)出したり、繁華街で店を開く必要があります。

単一ブランドは後ろのグループ會(huì)社のサポートがないので、前期の投入段階は非常に難しいです。

他のブランドと違って、「科學(xué)技術(shù)と美學(xué)」に対する?yún)棨筏ぷ非螭韦菠?、伽藍(lán)傘下の自然堂、美素、植物知恵と醫(yī)婷などのブランドは大衆(zhòng)市場(chǎng)とハイエンド市場(chǎng)の認(rèn)可を受けました。

伽藍(lán)グループの鄭春影會(huì)長(zhǎng)によると、次の5年間で、アメリカは百貨店のルートに力を入れて投資し、毎年60～100店の店を開くという。

新國産品：ハイエンドの品質(zhì)と中端の価格

2016年に入ったら、「

」という言葉が中國ブランドの追い風(fēng)になり始めました。

小米の雷軍社長(zhǎng)はCCTVの取材に対し、「小米傘下の製品を通じて、中國人の國産品に対する既定のイメージを変えたい」と述べ、「新國産品」を世界にリードし、中國の製造業(yè)の世界的なイメージを変えたいと述べました。

中國の製造業(yè)だけでなく、中國の化粧品業(yè)界でも、國産化粧品ブランドが新國産品運(yùn)動(dòng)を起こしています。

業(yè)界関係者によると、國産攜帯は國際舞臺(tái)での成功に一定の程度で國産ブランドにヒントを與えています。それは高価格の比來を通じて業(yè)界全體の進(jìn)歩を強(qiáng)要しています。業(yè)界全體が大きな差異化競(jìng)爭(zhēng)力を持ってから、國産ブランドは當(dāng)然ブランドプレミアムの言葉権を持っています。

ある広報(bào)擔(dān)當(dāng)ディレクターの陳涓玲さんは「消費(fèi)アップグレードの到來で、消費(fèi)者は商品の品質(zhì)をより重視し始めた。

私達(dá)の製品は國際一流の製品の品質(zhì)と多くの國際革新がありますが、価格はかなり安いです。そのほかに、美素は東方人の美學(xué)と肌の特徴から出発して、東方の美容エッセンスを継承しています。

消費(fèi)者にとって、この非常に価格性能の高い國産品の逸品はもっと魅力的です?！?/p>