天貓國(guó)際総経理の劉鵬さんはこのほど、香港でのダブル11のスタート式で、「天貓は競(jìng)爭(zhēng)者として香港や臺(tái)灣に進(jìn)出するのではなく、香港と臺(tái)灣駅を設(shè)立し、ユーザーの體験を高め、現(xiàn)地での支払い方法や、より直接的な配送サービスを提供したい」と述べました。

今年の天貓雙11活動(dòng)は多くの國(guó)際ブランドを?qū)毪筏蓼?。注目すべきは?/p>

ぜいたく品

ブランドバーバリーは初めてダブル11イベントに參加します。

中國(guó)市場(chǎng)とオンラインでの補(bǔ)完戦略を重視しているからです。

2014年に中國(guó)國(guó)內(nèi)最大のショッピングサイト「天貓」に登録することが決定しました。

長(zhǎng)年來(lái)、海外の高級(jí)ブランドが中國(guó)の電気商市場(chǎng)に進(jìn)出してきました。アリババグループ傘下の天貓商城に入ることを選択しました。結(jié)局、アリババは中國(guó)の電気商市場(chǎng)で重要な地位を占めています。

ブランドは天貓に公式のネットショップをオープンすれば、一般的にユーザーを簡(jiǎn)単に獲得することができます。

昨年、天貓プラットフォームの売上高は4630億ドルに達(dá)した。

しかし、贅沢なブランドはエレクトビジネスのプラットフォームの選択と使用に対して依然として非常に慎重です。

意外なことに、アメリカの軽奢ブランドのCoachはこの前に突然に貓の旗艦店を閉鎖しました。これはCoachが去年の二回目の天貓進(jìn)出後、再度天貓を撤退しました。ブランドは2011年に初めて天貓に進(jìn)出しましたが、進(jìn)駐時(shí)間は二ヶ月足らずです。

_L 2コンサルティング會(huì)社は、高級(jí)ブランドはずっとアリプラットフォームの偽物に悩まされていると分析しています。アリ傘下の天貓はもっと多くの高級(jí)ブランドを誘致したいです。挑戦は依然として難しいです。

L 2コンサルティング會(huì)社は、高級(jí)ブランドの公式が天貓に設(shè)立された旗艦店は消費(fèi)者がブランドを検索する際に優(yōu)先権を獲得していないと指摘しています。このような優(yōu)先権は少數(shù)の高級(jí)ブランドしか獲得できません。例えばバーバリーは90%の検索優(yōu)先権を獲得できます。

天貓雙11の取引額には誇張成分があり、キャンセルと返品を含む行為について、劉鵬はアリが注文ゼロを容認(rèn)すると指摘しています。これは市場(chǎng)の悪意ある競(jìng)爭(zhēng)行為で、専門部門が関連問(wèn)題を処理しています。

彼は、社內(nèi)では取引目標(biāo)を強(qiáng)調(diào)しないで、ユーザー體験の向上を追求し、新しいモデルと新しい體験を積極的に探していると重ねて表明しました。

今年の天貓雙11取引額の目標(biāo)について、アリババグループの最高経営責(zé)任者の張勇氏は明らかにしなかった。