Under Armourリリース2016年第3四半期決算。これは過去6年間で最も成長幅が低かった四半期です。主な理由は、ブランド最大の地域市場(chǎng)である米國の足取りは鈍化している。

同社の株価はこのために14%から32.6ドル下落したが、ブランドの過去12カ月の株価全體の下落幅は31%に達(dá)した。

この四半期、Under Armourの純売上高は22%から14億7000萬ドル増加し、そのうち米國市場(chǎng)の第3四半期の売上高は16%増加し、同社は通期の売上高予想が49.25であることを再確認(rèn)した億ドルです。

Under Armourの米國での販売不振の主な原因は、地元の大手スポーツ用品チェーン、スポーツオーソリティが倒産を発表したことだと報(bào)じられている。UnderとしてArmour小売端の失敗は、ブランドのこの四半期の粗利益率が48.8%から47.5%に低下したことを直接招いた。多くの元はSports Authorityにあった販売されている割引運(yùn)動(dòng)品が買い占められているため、會(huì)社は販促に力を入れなければならない。

後ほどの電話會(huì)議で、Under ArmourのKevin Plank CEOが「これは私たちが損をしているわけではなく、私たちは前進(jìn)している」と強(qiáng)調(diào)した。さらに、現(xiàn)在のスポーツアパレル業(yè)界は競爭が激しいと指摘し、最近會(huì)社が署名した複數(shù)の大學(xué)スポーツ裝備協(xié)賛契約がこの四半期のマーケティングコストを牽引していると述べた。

Plank氏は、同社が現(xiàn)在著目しているのは「急速な発展」、小売運(yùn)営の強(qiáng)化、より多くの靴の販売の3つのことだと考えている。

同社のランニングシューズの新製品Slingform、Bandit 2、トレーニングウェアの強(qiáng)力な需要のおかげで、同社全體の売上高の伸びは20%を維持することができるの水平線以上です。その中で、靴類の販売増加幅は42%から2億7900萬ドルに達(dá)し、大部分の原因はNBAスターのスティーブン?クリーのアピール力に帰結(jié)した。NBAの新シーズンがスタート、クリー3代もまもなく発売される。

特に大中華地域などの新興市場(chǎng)では、Kevin Plank CEOが聲明の中で「クリーの存在により、ブランドは新興市場(chǎng)で強(qiáng)い勢(shì)いと共感を維持している」と述べた。9 月のクリー中國行は、ブランドの今年の重要なマーケティング活動(dòng)であり、過去1年間でUnder Armourは中國に100店以上の新店舗をオープンした。

同時(shí)に、ハイエンド専門運(yùn)動(dòng)を主導(dǎo)するブランドとして、Under Armour自身の版図の拡充も試みており、第3四半期に會(huì)社にとって2つの大事なことは、リオ五輪でフェルプスを利用して逆襲を果たしたほか、ニューヨークファッションウィークで発表されたUASシリーズ（Under ArmourSportwear）は、ブランドのスポーツカジュアル衣料への本格參入を宣言した。ここでは、ナイキやアディダス市場(chǎng)を占めており、ユニクロやH&Mとこのようなファストファッションブランドの競爭。