インターネット文化の影響を受けて、中國人は個性を強化し始め、「80後」から「90後」まで、年齢層ごとに異なる消費観念があり、個性化も絶えず強化されている。インターネットユーザーの消費傾向は、今また「脫ブランド化」の段階に入り始めている。ファストファッションの流行はまさにこの消費観念の変化を體現(xiàn)しており、消費者はその高品質(zhì)を求めず、1枚の服を何年も著なくなった。ファストファッションの特徴は一流のデザイン、二流の仕上げ、三流の生地であるため、そのせいかひ相対的に高い。

北京のある商業(yè)銀行に就職した「90後」の呉さんは、ZARA（スペインInditexグループ傘下のファストファッションブランド）ファンだ?！菇襻?0年間で、3分の1の衣料品消費がカスタマイズされ、その2割近くが特定の人々の高級カスタマイズになるだろう。

北京服裝紡績業(yè)界協(xié)會京津冀協(xié)同発展弁公室の単立主任は、「中國の経済マスと國民消費能力の全體的な向上に伴い、人々は必ずより多くの追求を持つだろう。服裝も変化を追求する表現(xiàn)形式の一つであり、人々は徐々に服裝に対する生理消費段階に別れを告げ、心理消費段階に入るだろう」と述べた。心理消費的含義是得到滿足感、幸福感，彰顯個性、陳述主張等。これらは非常に抽象的な概念であり、服などの具體的なキャリアを通じて表現(xiàn)する必要があります。

伝統(tǒng)的な服裝消費が服裝の工業(yè)化大生産に対応しているとすれば、何千何萬枚もの同じデザインの服がパイプラインで急速に生産されている。では、インターネット時代の個性的なファッション服の消費は小ロット、多頻度のフレキシブルな生産に対応しており、1つのデザインで20著になる可能性がある。中國のアパレル産業(yè)のグレードアップ、膨大な過剰生産能力の消化は、將來的には主にこの柔軟な生産方式によって実現(xiàn)されるだろう。

単立紹介によると、現(xiàn)在、北京服裝紡績業(yè)界協(xié)會、韓國服裝産業(yè)発展委員會及び河北省青県人民政府は河北青県連合組に京津冀（青県）服裝産業(yè)衛(wèi)城経済體プロジェクトを建設(shè)している。産業(yè)園全體が完成すると、園區(qū)に定住する工場にはアパレル産業(yè)チェーンのすべての部分が含まれる。園區(qū)は4萬人を収容する計畫で、4000の生産グループから構(gòu)成され、各グループは個別に服裝を生産し、斷片化した市場ニーズに対応する。単立氏は、中國の現(xiàn)在の消費観念はファッション消費と品質(zhì)消費の2つに分けることができると考えている。中産層を中心とした人々は、仕事、生活、社交の需要のために、服の質(zhì)にこだわっていなければならない。這部分人群目前是高級成衣的消費主力，也是未來定制服裝的主要消費群體。

杭州貝do科技有限公司（アパレルオーダー電子商取引衣邦人）の方琴董事長は、伝統(tǒng)的な高級アパレルオーダーに存在する最大の問題は価格が高すぎることであり、潛在的に消費能力を備えている人々を門前払いし、曲高と寡黙な感じがすると考えている。インターネットの考え方と工業(yè)4.0のC 2 M（顧客対工場）モデルを採用することで、高級服のカスタマイズのコストと価格が大幅に低下する。新興インターネット高級アパレルメーカーが覆した高級な服裝伝統(tǒng)的な店舗の経営方式をカスタマイズし、消費者がAPP、微信、インターネット、電話などのポートで無料の訪問量體予約を開始すれば、衣邦人専門のプライベートドレスコンサルタントは訪問して量體、デザイン生地の選択などの仕事を完成し、それから工業(yè)4.0改造を経た良質(zhì)なアパレル企業(yè)に生産を任せ、最後に宅配便で消費者に配送する。その後30日間、お客様は伝統(tǒng)的な高級衣料品のカスタムショップのようなアフターサービスを受けることもできます。

『計畫』は、財政稅政策の支援を強化する必要があると指摘した。その中には、既存の資金ルートを統(tǒng)一的に計畫利用し、社會資本が市場化方式で消費財基準(zhǔn)と品質(zhì)向上特別基金を設(shè)立することを奨勵し、消費財分野の標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、品質(zhì)基礎(chǔ)能力の向上、品質(zhì)技術(shù)の革新と応用の普及を重點的に支持し、社會資源が品質(zhì)ブランドの優(yōu)位企業(yè)に集まるよう誘導(dǎo)することが含まれる。研究開発費の加算控除政策と株式インセンティブ稅収政策を?qū)g行に移し、営業(yè)稅の増値稅改革の試行を全面的に推し進め、増値稅控除チェーンを開通させ、企業(yè)経営の活力を強化するなどした。《規(guī)劃》還明確要求，在政府采購招投標(biāo)活動中要納入有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)條件和質(zhì)量安全的有關(guān)要求。

具體的には、財稅政策の支援の面で、消費財分野の標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、品質(zhì)基礎(chǔ)能力の向上、品質(zhì)技術(shù)の革新と応用の普及を重點的に支持する。消費財基準(zhǔn)と品質(zhì)向上モデル?yún)^(qū)、技術(shù)基準(zhǔn)革新基地に対して、ハイテク産業(yè)園區(qū)に照らして、輸出貿(mào)易の利便性などの政策優(yōu)遇を享受する。はい京津冀（青県）アパレル産業(yè)衛(wèi)城経済體のこのようなモデルプロジェクトは、伝統(tǒng)的なアパレル産業(yè)の巨大な過剰生産能力の解消とグレードアップの道を模索し、産業(yè)労働者の育成?再編を通じて、細胞単位構(gòu)造式の柔軟性生産をパイプラインの代わりにする工業(yè)化大生産を?qū)g現(xiàn)することを目指し、中國のアパレル産業(yè)は個性的なファッション消費と規(guī)模のカスタマイズ消費の大潮の下で必ず新しい生気を奮い立たせる。これらのモデル事業(yè)に対する財政?租稅政策の支援は、このプロセスを加速させ、アパレル産業(yè)の生産能力と産業(yè)のグレードアップを推進する。

標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)システムの整備において、大規(guī)模なカスタマイズ消費の流行は高級衣料生地の補助材料需要の急速な増加をもたらし、さらに材料品質(zhì)要求の向上と紡績製品の機能性要求の規(guī)範(fàn)化を促進する。服裝のカスタマイズ消費は製品消費だけでなく、サービス消費でもあるため、相応のサービス消費の標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)と品質(zhì)基礎(chǔ)能力の向上もより重要になっている?！干鐣Y源が品質(zhì)ブランドの優(yōu)位性を持つ企業(yè)に集中することは、杭州のベドウ?テクノロジーのような企業(yè)にとって、大きな利益になるに違いない」と専門家は言う。