2016年9月30日現(xiàn)在、スポーツブランド貴人鳥営業(yè)収入13.78億元を?qū)g現(xiàn)し、同1.68%減少した。上場會(huì)社の株主に帰屬する純利益は同12.93%から1.78億元まで減少した。一方、貴人鳥によると、報(bào)告期間內(nèi)に店舗數(shù)は263件減少し、広告普及費(fèi)用も縮小した。

オリンピックの東風(fēng)を借りて、端末の數(shù)を拡大するのは多くのメーカーの業(yè)績増加の利器だった。貴人鳥はこの「順風(fēng)車」に乗りました。2009年から2011年までの2年間、貴人鳥です。ブランド小売端末數(shù)は1847社から5067社に拡大し、複合成長率は65.63%となり、2012年にその業(yè)績のピークに達(dá)した會(huì)社の営業(yè)収入は28億元に達(dá)し、純利益は5億元に達(dá)し、同年貴人鳥が上場を申請した。

2012年以降、貴人鳥の業(yè)績は下り坂になり始め、昨年末には、貴人鳥の営業(yè)収入は19.7億元まで下落し、純利益は2012年より66%下落しました。

　　ルートの沈下がディーラーに過度に依存する

記者は貴人鳥の発表したデータの中で、杰の行と名の靴の倉庫がまだ合并の報(bào)告表に組み入れていないため、報(bào)告期限內(nèi)に、會(huì)社の主な業(yè)務(wù)の収入源と端末の情況は依然として貴人鳥の単一のブランドです。聞くところによると、貴人鳥の主な営業(yè)収入ブランドの単一の問題はもう十年近く続いています。その販売は主にディーラーに卸売りをし、販売店は自分の小売端末または部下の小売キャリアを通じて貴人鳥の製品を販売するモデルを採用しています。貴人鳥は一部のブランド普及経費(fèi)を提供しています。

発表によると、貴人鳥は既存店舗數(shù)の合計(jì)4202店があり、その中には直営店が4軒しかなく、殘りは全部ディーラー代理端末である。同時(shí)に、店舗の分布は主に中小都市に集中しており、9月までのデータで、貴人鳥の一線都市は小売端末428社、二線都市838社、三線都市1605社、四線都市1331社を有しています。そのうち、三四線都市の販売點(diǎn)數(shù)は全體の70%を占めています。

このようなモデルは貴人鳥のディーラーへの依存度が強(qiáng)いと業(yè)界関係者は考えています。同時(shí)に、郷鎮(zhèn)の居住が分散しているため、集中中國の増量が実現(xiàn)できなくなり、また関連ディーラーの管理レベルも弱まります。そのため、貴人鳥はターゲットを持続的に大衆(zhòng)市場にロックしてもそんなに簡単ではないです。

　　マルチチャネルの配置資本の運(yùn)営は自らを救うことを望む。

大衆(zhòng)スポーツの発展につれて、國內(nèi)のスポーツ業(yè)界はだんだん暖かくなってきました。各スポーツブランドの2015年の財(cái)政報(bào)告によると、李寧は3年連続の赤字局面を終了し、安らかに踏みつける特歩、361°、反克などのブランドの業(yè)績も同様に暖かさを取り戻す兆しを見せています。そのうち、安踏は111.26億元の営業(yè)収入と同24.7%の伸びでリードしています。特歩、361°、ピッカーの営業(yè)収入はそれぞれ52.95億元、44.59億元、31.1億元に達(dá)しています。

業(yè)績低迷の気まずい段階で、貴人鳥は大環(huán)境下の発展の新たなチャンスを意識して、昨年からスポーツ産業(yè)を配置し、2.4億元の曲線に參入しました。貴人鳥は資本でスポーツ産業(yè)を駆動(dòng)して昇格させて変革し、資本投資を運(yùn)用し、海外の細(xì)分運(yùn)動(dòng)ブランドを?qū)毪工毪胜嗓问侄韦蚴工盲匹螗楗ぅ?、ルートの配置を改善すると表明しました。

光大証券のアナリストは、大衆(zhòng)スポーツの発展から利益を得て、スポーツ業(yè)界は現(xiàn)在の景気が高く、貴人鳥が多ブランドのマルチチャネルを?qū)毪?、市場の浸透が?xì)分化してきた業(yè)績の向上を期待しており、また後続の買収や買収が次第に発表され、スポーツシューズ業(yè)界とスポーツ産業(yè)の投資の相乗効果が現(xiàn)れ、その後もスポーツシューズ業(yè)界とスポーツ産業(yè)の投資において合併の予想を殘しています。

また、ある業(yè)界関係者は、スポーツ産業(yè)のアップグレードは、実際には貴人鳥の助けをサポートしていないと考えています。スポーツ産業(yè)のアップグレードは、貴人鳥に中長期の収益をもたらすことができますが、ビジネスレベルではブランドに役立つことはできません。