近日中に

Lululemenブランドは、第3四半期の10月30日までの結(jié)果を報(bào)告します。

財(cái)務(wù)諸表によると、Lululemenの純収入は前年同期比13%増の5.444億ドル、純利益は前年同期の5320萬(wàn)ドルから28.5%増の6830萬(wàn)ドルで、この成績(jī)は市場(chǎng)予想をはるかに上回っており、同時(shí)にそのQ 3の粗利益と1株當(dāng)たり利益も良好な成績(jī)を示している。

そのグループのCEO OlaurentPotdevinは、この四半期の良い結(jié)果は、すべての地域で強(qiáng)力にグループのビジネス戦略を?qū)g行しているからだという。

第3四半期の結(jié)果を発表した後、グループの株価は12.6%から67.4ドルまで上昇し、現(xiàn)在の市場(chǎng)価値は約82億ドルである。

昨年、管理層の変動(dòng)、在庫(kù)管理のずさんさなどの問題があり、Lulemenを悩ませていました。その二年前に客流が減少し、粗利率が圧迫される羽目になりました。

しかし、そのグループの5年間計(jì)畫の実施に従って、気まずい局面が逆転しました。

10月31日現(xiàn)在、そのグループの9ヶ月間の純利益は前年同期比12.5%増の1.672億ドル、純収入は同14.6%増の15.5億ドルだった。

Lululemenの5年間計(jì)畫は製品の革新と全世界の拡張計(jì)畫を含み、2020年の売上高が40億ドルの目標(biāo)を明確にしているほか、発展グループのデジタル生態(tài)システムもあります。

「中國(guó)はこれから発展の重點(diǎn)になるだろう」とアジア太平洋地域

コミュニティディレクターのAmanda Casgarは、オンラインの記者に語(yǔ)った。

中國(guó)は拡大戦略の一手として期待が高まっている。

Lululemenは今月に全面的に中國(guó)に進(jìn)出することを確定しました。中國(guó)大陸で3店舗を連続してオープンしました。上海IFC國(guó)の金中心店、靜安嘉里中心店及び北京三里屯店を含みます。その前に中國(guó)市場(chǎng)はアメリカの2倍の規(guī)模に達(dá)すると表明しました。

「中國(guó)のヨガブームが盛んになりつつあります。ヨガの授業(yè)が盛んに行われているのを見られます。人々もヨガの服を著てレギングと出かけて朝の中華料理を食べたり、友達(dá)と會(huì)ったりします?！?/p>

このような風(fēng)潮は、Lululemenのようなスポーツブランドをレジャー服市場(chǎng)に參入させるチャンスをもたらしました。

Amandaによると、ブランドの快適さと機(jī)能性に対する研究開発革新は、ファッション性においても高い追求をしている。

世界服靴ネットによると、中國(guó)ヨガ。

現(xiàn)在のアメリカの3倍のスピードで発展しています。これは運(yùn)動(dòng)下著、ヨガウェアなどの周辺製品の臺(tái)頭を意味しています。

Adidas、Nike、Under Amour、ディカルノン及び南極人、ロンサなどの伝統(tǒng)ブランドは次から次へと関連商品を発売してこの市場(chǎng)を占めていますが、いくつかの小さくて美しいブランドもこの割拠に入るよう努力しています。

それに比べて、Lululemenの消費(fèi)層は「新型中産階級(jí)」と位置づけられています。彼らは価格に対して敏感度が低く、品質(zhì)にもっと気になります。

ブランドは女性ヨガの中のハイエンド製品から細(xì)分市場(chǎng)に切り込み、そのブランドの提唱するライフスタイルを普及させてユーザーコミュニティを経営します。

これも市場(chǎng)部がないので、広告をしないで、有名人に推薦してもらいません。北米が商業(yè)になるという神話の原因です。

「Lululemenは機(jī)能性を強(qiáng)調(diào)するだけでなく、私達(dá)も生活様式を作っています?！工趣いΕ楗ぅ榨攻骏ぅ毪膝芝楗螗嗓岢工敕e極的、陽(yáng)光の生活狀態(tài)です。このライフスタイルはブランドに「sweat life」と呼ばれています。

著地ブランド理念の具體的な方法は、ヨガ、ランニングを含む無(wú)料コースを提供することによって設(shè)立されたコミュニティであり、ブランド普及の生活理念の擔(dān)い手となっている。

女性ヨガの中のハイエンドの製品から細(xì)分市場(chǎng)に切り込み、そのブランドの提唱するライフスタイルを広めてユーザーコミュニティを経営します。

最初に、そのブランドの創(chuàng)始者であるChipWilsonはコーチと協(xié)力するモードとコミュニティヨガ課程をサポートすることによって、コミュニティ、団體の雰囲気を作り、短い時(shí)間で多くのファンを集め、さらに多くのスポーツブランドから才能を発揮しました。

その後発展して一つの都市に行くと、ブランドはチームを派遣して、現(xiàn)地のヨガ関連の活動(dòng)に參加して、その中のヨガ領(lǐng)域の“意見の指導(dǎo)者”を発見して発掘して、製品を體験させて、そしてそれを“コミュニティの連絡(luò)先”とするように説得します。

ブランドはこれらの人たちを「Ambassadors」と呼び、ヨガの先生やヨガを長(zhǎng)年學(xué)んできた學(xué)生たちで構(gòu)成され、余暇を利用してブランドショーロムでヨガを教えています。

そのため、コミュニティを創(chuàng)立してLululemenになって中國(guó)の第一歩に入ります。

「showroomの形式を通じて、まずコミュニティを作って、人々にブランドを感知させて、取引先の関係を創(chuàng)立して、それによって現(xiàn)地の市場(chǎng)に溶け込んで、私達(dá)は上海と北京でこのようにします」とAmandaは記者に言います。

Lululemenは住所を選ぶ時(shí)に都市人口の密集度を優(yōu)先項(xiàng)目として、その次に家賃と面積を考慮して、內(nèi)部の陳列と設(shè)計(jì)に対して本部からチームを派遣して支持します。

著地ブランド理念の具體的な方法は、ヨガ、ランニングを含む無(wú)料コースを提供することによって設(shè)立されたコミュニティであり、ブランド普及の生活理念の擔(dān)い手となっている。

「天貓を選ぶのも、この論理に従う」とAmanda氏。

三年前にLululemenはShowroomで中國(guó)に進(jìn)出しましたが、もう一つのNike、Adidasが脅威となっているU(xiǎn)nder Amourのようにスターを呼んで大規(guī)模な店舗で営業(yè)をしていません。去年の11月に天貓に進(jìn)出することをもう一つの始まりとして選んでいます。

Lululemenは三里屯の太古に彼らの北京でのショーロムを開設(shè)しました。

「貓は家でもっと多くの消費(fèi)者にLululemenを體験させ、ブランド文化を展示することができる」という彼女は、ブランドが中國(guó)に入る時(shí)間はちょうど良いとしています。デジタル化、モバイル化は過去5年間で急速に普及しています。

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比較的に普及している女性市場(chǎng)を除いて、Lululemenの5年間計(jì)畫戦略の中でもう一つの重要なステップは男性市場(chǎng)を開拓することであり、男性の収入を最終的に40%まで引き上げたいです。その規(guī)模は10億ドルに達(dá)する見込みです。

2013年にメンズショップをオープンすると発表しましたが、9月までに男性用のデザインは20%近くになりました。一方、貓の旗艦店では男性用の商品は200近くあります。

以前のアナリストは、男裝ラインの成長(zhǎng)がNikeやUnderAmourとの競(jìng)爭(zhēng)を助けて手相競(jìng)爭(zhēng)をしていますが、男性のフィットネス市場(chǎng)をリードするU(xiǎn)nder Amourも婦人服ラインを開拓しています。

比較的に普及している女性市場(chǎng)を除いて、Lululemenの5年間計(jì)畫戦略の中でもう一つの重要なステップは男性市場(chǎng)を開拓することであり、男性の収入を最終的に40%まで引き上げたいです。その規(guī)模は10億ドルに達(dá)する見込みです。

かつてあるアナリストはLulemenに対して研究を行い、製品の設(shè)計(jì)、生産効率、サプライチェーンに重點(diǎn)を置いて向上する必要があると述べました。

Amandaは、\u 0026 quot;強(qiáng)力なサプライチェーンを構(gòu)築するには継続的な投資が必要で、過去數(shù)年間、私たちはずっとやってきました。

グループCEOのOlaurentPotdevin氏は、今年の新ハイテク生地は多くの消費(fèi)者の愛用を得ており、今季のスポーツ下著の収入は20%の伸びを記録しており、來(lái)年のグループは製品においても革新を続けていくと述べた。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。