2016年は新小売元年とされ、小売業(yè)、実體店のモデルチェンジの重要な年でもあり、世界的な小売業(yè)の大シャッフルが上演されています。実際には、小売業(yè)の視線はラインの下の傾向に回帰し、政府の関心を集めており、政府は政策面から明確にラインの下での小売の革新を奨勵(lì)している。

新小売という概念はアリ雲(yún)棲大會(huì)で初めて提案され、業(yè)界の広範(fàn)な討論を引き起こしました。現(xiàn)在、オフラインの実體店とオンラインの電気商の間の伝統(tǒng)的な衝突は、オフラインの下で融合した「新小売」のモデルに取って代わられ、電気商取引産業(yè)の次の風(fēng)口となっている。

11月の中國(guó)の衣料品の小売データは依然として良くなり、端末の需要は暖かくなって観察を待つ。前景産業(yè)研究院の「中國(guó)アパレル小売業(yè)市場(chǎng)前景と投資分析報(bào)告」のデータによると、2016年1月から11月まで、我が國(guó)の限度額以上の企業(yè)の服裝靴帽子、針織物の小売額は12727億元に達(dá)し、前年同期比6.9%増、11月には、中國(guó)の服裝靴帽子、織物小売額は1461億元に達(dá)し、同5.1%伸びた。

服裝靴類の輸出需要は引き続き反落しており、織物の輸出は小幅に伸びている。2016年12月8日、稅関総署が発表した今年の11ヶ月間の服裝輸出額は前年同期（以下同）と比べて3%減少し、靴類は7.5%下落し、織物の輸出は2.2%伸びた。

カレント小売り高成長(zhǎng)率は連続的に下がり、純粋なエレクトビジネス企業(yè)の生存は挑戦に直面しています。統(tǒng)計(jì)データ：今年第3四半期の中國(guó)のネット小売額は3.4651兆元に達(dá)し、26.1%の伸びを見せた。2014年の49.9%から2015年の36.2%まで、今年の26.1%まで、3年間のネット小売売上高の伸びが一気に落ち込んだ。昨年、中國(guó)のネット小売市場(chǎng)の取引規(guī)模は8000億元を突破しましたが、ネット小売額は社會(huì)消費(fèi)品小売総額に占める割合は4.3%だけです。

純粋な電気商企業(yè)前向きに発展するには、モデルチェンジと革新の道を探さなければなりません。さもなければ淘汰される危機(jī)に直面します。このため、アリ京東は次から次へと“新しい小売”を配置して、電商の巨頭などの企業(yè)は積極的に実體に向って融合して、中には私がいて、私の中にはあなたがいます。

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現(xiàn)在の研究は中國(guó)の消費(fèi)者と國(guó)內(nèi)と外國(guó)ブランドの関係、あるいは中國(guó)経済を推進(jìn)力として発揮するマクロ的な役割に焦點(diǎn)を當(dāng)てています。しかし、より大きな社會(huì)と文化的要因も消費(fèi)支出を推進(jìn)している。米メディアによると、中國(guó)は世界最大の成長(zhǎng)率を誇る消費(fèi)市場(chǎng)だ。消費(fèi)者にブランドを好きにさせるだけでは足りないです。消費(fèi)の旅はこれらの深い社會(huì)文化衝動(dòng)を尊重しなければならない。しかし、人々は特にこの世界第一人口大國(guó)に影響を與える消費(fèi)主義の力を理解していません。これは自分勝手と物質(zhì)主義だけですか？中國(guó)の消費(fèi)者と西洋の消費(fèi)者はどのような違いがありますか？

一つは、自由としての消費(fèi)主義です。選択を持つということは、消費(fèi)の選択があるということです。あなたの消費(fèi)はあなたを代表しています。消費(fèi)は自己表現(xiàn)である。これは製品を通して世界を探索し、様々なライフスタイルを試し、そして安全で匿名でこれらを?qū)g行させる。人々はフランスに行ったことがないかもしれませんが、フランスワインを試してみてもいいです。カリフォルニアは怖いかもしれませんが、上海ディズニーランドに行けます。中國(guó)が貧困から脫卻したのは二三十年のことです。実際、選択に対する情熱は中國(guó)の消費(fèi)者のネット購(gòu)入に対する情熱を表しています。天貓、淘寶、京東など中國(guó)の大型ショッピングサイトには十?dāng)?shù)億種類の商品があります。家庭式の小さな店の製品から最大の多國(guó)籍消費(fèi)電子製品まであります。

二、消費(fèi)主義は成功した聲明である。アメリカの経済學(xué)者ソレスタン?ウェブレンは「自慢消費(fèi)」という概念を流行させた。消費(fèi)がもう需要によって駆動(dòng)されなくなった時(shí)、それは態(tài)度を表す方式になり、人々が収入を支配し、自分の意思で生活を楽しむことができるということを示しています。簡(jiǎn)単な楽しみ、例えばナイキの靴、スマートフォンやおしゃれな服などは、個(gè)性的な表現(xiàn)になります。なぜこのモデルが若い消費(fèi)者の中で一番目立つのですか？彼らは「市場(chǎng)信號(hào)」を発信して受け入れている人です。世界最大のシングルバーは上海の歩行者天國(guó)です。そこで歩きたいなら、一番いい服を著てください。

三、「私」主義の勝利。私主義は利己主義と違って、自主的な行動(dòng)です。一人っ子政策は多くの中國(guó)人が兄弟がないことを意味しています。自分で買い物するのは大丈夫です。誰(shuí)もあなたに買ってくれません。これはまた明らかに中國(guó)のシングルデーに表れており、これは11月11日のバレンタインデーに消費(fèi)の大爆発に発展した。今年、電子商取引大手のアリババは年に一度のシングルデーで178億ドル近くのネット取引額を獲得しました。

集団の経験。人々は団體活動(dòng)に參加するのが好きです?！刚`失恐怖癥」（FOMO）は文化を超えている。しかし、筆者はこの傾向が中國(guó)では西洋より強(qiáng)いと疑っています。儒家文化は西洋のように群を離れる者を賛美していません。ソーシャルメディアはこのような集団パターンを固め、買い物と食事を共同體験にする。観點(diǎn)は全部下請(qǐng)けです。商店は祝祭日の消費(fèi)、団體購(gòu)入、その他の販売活動(dòng)をサポートすることによって、このようなモードを強(qiáng)化する。消費(fèi)者は自分で組織して考察します。ブランドも同じです。社會(huì)學(xué)者のエリック?フロム氏は、人々がどのようになりたいのかを考える能力があるとき、彼らは他の人と同じようになりたいと指摘しています。

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