世界服裝靴ネットによると、林文龍は3月23日に、いつもより派手な服裝をしていると言いました。湖の青いスーツを著て、薄い黃色のネクタイを締めて、左胸のポケットはネクタイの色に合わせて露出しています。

彼は香港の逸品百貨チェーングループのLane Crawford Joyce Groupの子會(huì)社であるWalton Brownのために働いています?，F(xiàn)職はBrooks Brothers（大中華）有限公司の取締役社長(zhǎng)です。

その日、Brooks Brothersは北京王府井東広場(chǎng)に旗艦店を新設(shè)しました。

Walton Brownは成都、長(zhǎng)沙とウルムチの美しい百貨店、成都と青島の時(shí)代を経営しています。

また、中國(guó)市場(chǎng)でKate Spade、Juiicy_Coutureなどのブランドを運(yùn)営しています。

Brooks BrothersはWalton Brown 2016年1月になったばかりの新しいビジネスです。林文龍は「Brooks Brothersは自主的に訪問を探しています?！?/p>

Kate Spadeとの提攜方式と同様に、Walton BrownとBrooks Brothersは代理関係ではなく、雙方は20年間の契約を締結(jié)し、各持ち株の50%が合弁會(huì)社を設(shè)立しました。

Brooks Brothersを知っているかもしれません。

過去10年間、これは199年の歴史を持っています。

ブランドは香港の別の會(huì)社「ディゾン」が中國(guó)市場(chǎng)で代理経営しています。店舗數(shù)は90を超えていますが、中低に位置しています。アメリカの市場(chǎng)イメージと一致していません。

「BBは海外で買うことをオススメします。

北京のこちら側(cè)のBrooks Brothersの専門店はBB家のがありません。

シャツとカジュアルTシャツのジャケットがそろっています。

北京に帰ってこの1818年のアメリカの一番古い服裝のブランドを見ました。中國(guó)人は認(rèn)めません。販売価格はPOLOより高くないです。まだTOMMYが高く売られていません。とても不思議です。TIMBERLANDとNAUTICAの価格です。

2012年5月13日、ネットユーザーの旺才家の地主が「Brooks Brothersというブランドはどうですか？」というスレッドに書いています。

これは2012年4月3日に創(chuàng)立した招待狀のレス量は大きくなく、149條しかないですが、ライフサイクルはまだ長(zhǎng)いです。最後の投稿期間は2016年の2月です。當(dāng)時(shí)Brooks Brothersはすでにディソン創(chuàng)建から経営権を回収しました。Walton Brownと提攜を始めました。

この時(shí)間帯の5年間のツッコミの書き込みを見ると、中國(guó)の消費(fèi)者はBrooks Brothersに対して楽観的ではないという認(rèn)識(shí)を持っています。また、「シャツがありますが、洋服は売らない」「米國(guó)で買うなら、國(guó)內(nèi)では殺人価格」「このブランドは國(guó)內(nèi)ではあまり美しくないです。種類が少なすぎて、サイズも足りないです。

価格も手ごろですし、割引の時(shí)はとてもお得です」などと話しています。

そのツタ風(fēng)

{pageubreak}

Harris Tweedのスーツ

1902年に市場(chǎng)に進(jìn)出したマドンナ

今では定番の多色の菱形模様の靴下「Argylaes」が必要です。

「旺才家の地主」が言及したように、多くの人はBrooks Brothersの歴史を知っています。

1818年、Brooks Brothersはマンハッタンで創(chuàng)立されました。

ファッションスタイルからいえば、アメリカの常春藤キャンパスの始まりです。

その後、アメリカの中流階級(jí)に常春藤精華文化の販売を通じて成功したラルファレンは、一昨年からBrooks Brothersマディソンストリートの店で販売していました。

アメリカ文化の特徴は大工業(yè)の大量生産とレプリカ能力だけではなく、輸出能力にもあります。

「批判理論」で知られるフランクフルト學(xué)派が打ち出した「文化工業(yè)」と「機(jī)械複製」の概念は、學(xué)界が流行文化を得意とするアメリカに対する反省である。

これらの理論が最も多く検討されていたのはマスコミと娯楽（當(dāng)時(shí)有名な例はクラシック音楽に対する影響）で、まだファッション産業(yè)の枝葉をカバーしていませんでしたが、このようなコピーと出力の力はこのきれいで有名な分野では娯楽業(yè)界より弱いとは限りませんでした。

Brooks Brothersは、このような文化的な派生の參加者と証人としてカウントされます。

後発の秀麗な山本耀司と川久保玲は今の日本の獨(dú)特なファッションスタイルを創(chuàng)造しましたが、日本のファッションはアメリカとは関係がありません。

過去50年間、日本人がやったことは、彼らが夢(mèng)中になっているアメリカのファッションを産業(yè)に変えたことです。アメリカの日本のファッションをまねて、アメリカに売りに帰りました。

二つの古典的な例があります。一つはLevi'sジーンズを模したクラシックモデルの復(fù)刻です。今はもう専門用語の「日産LVC」があります。もう一つは常春藤ファッションです。

2015年に出版されたのは、日本人がアメリカのファッションをどのように學(xué)ぶかを描いたAmetora：How Japan Saved American_Styleである。

1950年代、Kensuke IshizuはファッションブランドVANを創(chuàng)立しました。

この前、彼はアメリカにいた時(shí)、プリンストンに大學(xué)に行きました。そこで常春藤のファッションスタイルを見ました。

當(dāng)時(shí)學(xué)院の學(xué)生のファッションに惹かれ、このスタイルを彼のブランドのデザインの基礎(chǔ)にすることにしました。

1959年にVANは常春藤スタイルのスーツを生産しました。1818年にアメリカで創(chuàng)業(yè)したBrooks Brothersのスーツとコートのクラシックなデザインを參考にしました。

本の中でこう書いています。

Brooks Brothersは、ケネディ、フォード、クリントン、ルーズベルト、ニクソン、フーバー、ケネディ、フォード、ブッシュなど、政界のリーダーとしてのアイデンティティを自慢するのが好きです。アメリカの大統(tǒng)領(lǐng)はこのブランドを著たことがあります。

1865年にリンカーンがワシントンで暗殺された時(shí)に著たのはBrooks Brothersのコートです。

そのコートはリンカーンのために作られたもので、鷹の模様と「One Country、One Destiny」の文字も縫製しました。

{pageubreak}

{pageubreak}

政界の有名人と縁がある以外に、Brooks Brothersは多くの映畫や映畫にコスチュームを提供したことがあります。

Mad Manのクラス全員の男優(yōu)、Gossip Girlの中のChuck bassとNate Archibald、『雲(yún)の端で』のジョージ?クルーニー、『スラム街の百萬長(zhǎng)者』の男性主人公のDev_Patel、そして『パールハーバー』のベン?アバレクがBrookhersのブレザーを著ています。

一度は市場(chǎng)をリードして、競(jìng)爭(zhēng)相手と消費(fèi)者を驚かせた一品を紹介します。

たとえばハリスの毛料、マドラスの薄いガーゼのシリーズ、多色の菱形の模様の靴下、および、アイロンをかけないシャツ。

しかしその後、Brooks Brothersの革新が鈍化し、自身のWikipediaでさえ「1998年のアイロンフリーシャツ」という本から、新製品に関する情報(bào)はもうないです。

「ニューヨークタイムズ」だけ2016年に書いた文章Brooks Brothers Revives the Proppiest Sharはそれを革新したと言っています。そのクラシックな常春藤風(fēng)のシャツの細(xì)部には真珠ボタンがアップグレードされ、シャツの後ろのズボンに角を付けて、胸のポケットをキャンセルしました。

Brooks Brothersの「現(xiàn)代史」は製品構(gòu)造の調(diào)整に近いです。

もう一つの問題に直面しなければならないのは、市場(chǎng)があまりにも本格的なデザインに無関心であることです。

つまり、スーツはオシャレではないように見えます。

このような狀況に直面して、2007年には、Brooks Brothersが獨(dú)立デザイナーのThom Browneを招いて、ハイエンドのBlack Freceを開発しました。

Thom Browne本人はRalph Laurenと協(xié)力し、Ralph LaurenサブブランドClub Monacoのクリエイティブチームを指導(dǎo)したことがあります。

個(gè)人の同名ブランドThom Browneを創(chuàng)立した後、2006年にはアメリカファッションデザイナー協(xié)會(huì)ファッション大賞（CFDA）最優(yōu)秀メンズデザイナーをも獲得しました。

彼のデザインはいつものスーツの落ち著いたスタイルと違って、いつも小さいサイズの模様で、ズボンは足を露出して裸になります。腰はベルトの紐をしません。上著も小さくして、袖口はシャツを3寸ほど露出します。前の襟はいつも3粒の紐で、細(xì)い襟は時(shí)々サイドのスリットを作ります。

同じように、Thom BrowneもこのスタイルをBrooks Brothersに持ってきました。

最初のシリーズは50個(gè)のSKUが含まれており、世界30以上の専門店で販売されています。

最初はBlack＿Freceが3年間のプロジェクトを予定していましたが、よく売れていました。このラインは一気に2015年までやりました。

「私たちの印象は古いです。なにしろ200年の歴史があります。

新しいファッションのデザイナーが私達(dá)のブランドを比較的に流行化してほしいです。理念は多くの若者の商売をすることです。

その生産ラインは若者向けで、デザインと裁斷は比較的修身的です?！?/p>

林文龍は『好奇心日?qǐng)?bào)』を教えてくれました。

しかし、2015年以降はBlack Freeceが生産停止となり、林文龍は「Thom Brothersではなく、消費(fèi)者が自分の同名ブランドに力を入れすぎているからだ」と説明しています。

つまり、Thom Browneとの提攜が終止符となりました。Brooks Brothersはまた新しい計(jì)畫がありました。

今回はまだ製品の革新ではなく、婦人服の生産ラインの開発を増やし、デザイナーのZac posenをブランドの婦人服創(chuàng)意監(jiān)督として探してきました。

「Zac_posenに女裝してください。女裝をファッションにしたいです。商売を大きくしたいです?！?/p>

林文龍は言った。

彼は長(zhǎng)期的な計(jì)畫は男女の服裝の売上高の比率がそれぞれ50%を占めると言いました。

林文龍にとって、Brooks Brothersは全世界で葛藤していることは彼の考えの範(fàn)囲內(nèi)にあります。借りたいZac posenが大きな女裝をすることを含めて、すでに閉鎖されているBlack Frece生産ラインの「殘し問題」さえあります。

しかし、中國(guó)にはまだいくつかの追加の問題があります。

中國(guó)市場(chǎng)ではスーツの販売は全體の売上高の10%しか占めていません。

香港ではスーツがもっとよく売れています。売上の60%ぐらいを占めています。これは「香港にはもっと多くのビジネスマンがいます。夜にも活動(dòng)があります。」「多くの弁護(hù)士、醫(yī)者、會(huì)計(jì)會(huì)が買います?！工扦?。

シャツも正裝品類のため、レジャーと正裝の売り上げはほぼ50%を占めています。

「中國(guó)市場(chǎng)で洋服は一番重要な商品ではないです。

アメリカでスーツを著るのは普通です。國(guó)內(nèi)とはちょっと違います。

私たちが中國(guó)で洋服だけを売っていたら、生存できません。

林文龍さんは「でも、今は正裝が難しいです?！?/p>

これに対して、Brooks Brothersの解決策は実際の店舗の陳列にもいくつかの変更があります。

昔の店舗の陳列は正裝とカジュアル商品の分區(qū)で並んでいましたが、今回は東広場(chǎng)の新しい旗艦店で、レジャーと正裝を組み合わせて売っています。

5月に、この旗艦店で新しく増えたのがスーツのオーダーメイドです。

Brooks Brothersはアメリカでオーダーメイドのサービスを提供していますが、その前にディソンが創(chuàng)建された時(shí)に実體の店で服を量る商売をしていませんでした。

「以前はディゾンが面倒くさいと思っていたかもしれないので、精いっぱいやっていませんでした」

林文龍は言った。

それでも、Brooks Brothersが魅力的になりたいのは若者ではありません。実は中國(guó)の消費(fèi)者は主に40～60歳の顧客に集中しています。將來の計(jì)畫は消費(fèi)者の年齢層を30歳に引き下げることです。

もう一つ重要なことは開店です。

林文龍によると、當(dāng)面の急務(wù)はTommy Hilfigerの店舗との分離だという。

これまでディソンはTommy Hilfigerを代理していたし、Brooks Brothersも代理していたので、よく二つのブランドの店舗を一緒に置いていました。

「以前は多くの店舗がありました。

それは比較的にカジュアルな感じで、私達(dá)も多くのカジュアルな服があって、しかしそんなにレジャーではありませんて、私達(dá)はスーツで家を立ちます。

だから必ず変えて、お客さんに新しい意見をあげます。

林文龍は言った。

3月末のこの新店は東方広場(chǎng)の真ん中にあります。向こうは最近の改革が次第に効果的になったCoachです。左は休みです。ジャックマンの巨大な寫真を掛けた萬寶龍です。右はイタリア風(fēng)のMoschinoです。腕時(shí)計(jì)ブランドのTagHeuerもあります。

トミーヒルフィンガーは200メートル離れたところにあります。少し歩いてから見えます。

この會(huì)社は合資によってすでに中國(guó)市場(chǎng)の特殊性を柔軟に処理しましたが、長(zhǎng)年にわたる慎重さは依然としてここの急速な発展に間に合わないかもしれません。

一つの証明はまだ計(jì)畫中の電気商で、もう一つは去年お客さんを誘致するためにニューヨークで開かれた最初のRed Frece by Brothers Brothers Brothers Cafeです。コーヒーショップはまだ中國(guó)に進(jìn)出する計(jì)畫がないです。林文龍さんは「まずアメリカ市場(chǎng)の反応を見てみたい」と言いました。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。