ぜいたく品市場(chǎng)はブランド業(yè)績(jī)の上昇が続いているため、活発になり始めた。ぜいたく品グループLVMHの所有者で、フランスの億萬(wàn)長(zhǎng)者バーナード?アーノット氏は、Diorの殘りの25.9%の株式を132億ドルのオファーで買収したというニュースを提出し、贅沢品市場(chǎng)を急速に上昇させた。LVMHグループはこのほか、Diorの高級(jí)成衣事業(yè)の全株式を71億ドルで買収する計(jì)畫(huà)だという。業(yè)界関係者によると、両者の強(qiáng)力な連合は贅沢品業(yè)界の「現(xiàn)金乳?！工趣胜辍?qiáng)い吸金を?qū)g現(xiàn)するという。特筆すべきは、世界の贅沢品市場(chǎng)の発展にとって、業(yè)界は資本市場(chǎng)の統(tǒng)合に注目しなければならない。

　　株式を買い付ける

4月26日、世界の贅沢品大手LVMHグループのオーナーであるバーナード?アーノット氏は1株當(dāng)たり260ユーロ、全體121億ユーロ(約132億ドル)のオファーを提出し、別の贅沢品Diorの殘りの25.9%の株式を買収し、取引は現(xiàn)金やエルメスの株式交換で行われると発表した。また、LVMHグループはDior傘下の高級(jí)衣類事業(yè)Christianを65億ユーロ(約71億ドル)で買収する計(jì)畫(huà)だ。Dior Coutureの全株式。2017年3月末現(xiàn)在、今回の取引の推定値はDiorの過(guò)去12カ月のEBITDA(利子稅減価償卻と償卻前利益)の15.6倍だった。取引が完了したらChristianDior CoutureはLVMH傘下のファッションと皮具部門(mén)では、LVMHグループ史上最大の取引が発生する。

アーノルト氏はこれに対し、今回の買収合併で會(huì)社の構(gòu)造を簡(jiǎn)素化し、LVMHグループのファッションと皮具製品部門(mén)を強(qiáng)化し、雙方の株式構(gòu)造を簡(jiǎn)素化し、Christian Diorを確保すると明らかにした。Coutureディオールブランドの統(tǒng)一性。

アーノルト家族はこれまでDiorの74.1%の株式と84.9%の投票権を持っていたことが分かった。同時(shí)に、DiorはChristian Diorを持っていますCoutureの100%の株式を保有し、LVMHグループの41%の株式を保有している。今回の取引が完了すると、アーノルト家族はDior 100%の株式を保有し、LVMHグループもChristianを直接保有する。Dior Couture Branchの100%の株式。業(yè)界関係者によると、アーノルトはDiorの大株主でもあり、今回の買収合併を通じて、個(gè)人持株をLVMHグループ持株に転換することができるという。この方式は個(gè)人の巨額の現(xiàn)金化を?qū)g現(xiàn)し、アーノルトの価値を高めることができ、正常な資本市場(chǎng)の運(yùn)営手段に屬する。

　　すばやく飲み込む

関連資料によると、アーノルト氏は1984年に家族資産を擔(dān)保に初めて業(yè)績(jī)の悪いDiorグループを買収し、1985年にDior取締役會(huì)の議長(zhǎng)とCEOを兼任し、経営能力でDiorを復(fù)活させた。1987年、LVMH傘下のDior香水メイクをブランドに復(fù)帰させるため、Diorはフランス株が崩壊したことに乗じて、LVMHグループを低価格で買収し、掌握した。特筆すべきは、その後20年近く、資本買収合併がLVMHグループの疆土開(kāi)拓の必殺技となり、買収合併數(shù)は62件に達(dá)した。

業(yè)界関係者によると、LVMHはPPRグループ、RICHEMONTグループ、SWATCHグループ、PRADAグループを含む5大贅沢品グループの中で、資本市場(chǎng)とブランド運(yùn)営の「両足歩行」に成功した贅沢品グループだという。LVMHもそのため大規(guī)模で成長(zhǎng)率の速い発展現(xiàn)狀を形成している。

2016年10月、LVMHグループはドイツの有名な高級(jí)スーツケースブランドRimowaの株式の80%を6億4000萬(wàn)ユーロで買収すると発表した。Rimowa 2015年の売上高は前年同期比28.2%増加し、記録的な3.5億ユーロに達(dá)し、2016年の年間売上高は4億ユーロを突破する見(jiàn)通しだ。2016年7月、LVMHは傘下の高級(jí)婦人服ブランドDonnaを発表した。Karanと副線ブランドDKNYは6.5億ドルで米國(guó)の服裝メーカーに販売し、不良資産を整理した。同月、LVMH傘下の投資會(huì)社は5000萬(wàn)ドルで韓國(guó)化粧品會(huì)社コレオに投資し、中高級(jí)化粧品市場(chǎng)をプラスした。

この1年間、LVMHグループは資本市場(chǎng)で頻繁に動(dòng)作し、戦略が成熟し、路線がはっきりしていることがわかる。富研究院の周婷院長(zhǎng)は、LVMHの成功は、資本市場(chǎng)でのグループの成功のおかげだと述べた。LVMH前期の資本市場(chǎng)がよくできているからこそ、ブランド集中度を一定の規(guī)模効果に達(dá)させてこそ、業(yè)界の中で自分の覇者の地位を構(gòu)築することができ、同時(shí)にこのグループの規(guī)?；\(yùn)営のために堅(jiān)固な基礎(chǔ)を築いた。

　　資本シャッフル

LVMHグループの2017年度第1四半期の財(cái)務(wù)報(bào)告によると、2017年3月31日現(xiàn)在、グループの売上高は99億ユーロで、前年同期比15%上昇した。同時(shí)にDiorによると2017年第1四半期の財(cái)務(wù)報(bào)告によると、グループの売上高は104億ユーロで、前年同期比15%増加した。両者とも売上高が好調(diào)に伸びた。

周婷氏によると、ブランドの角度から分析すると、DiorはLVMHグループに入り、ブランド価値、製品研究開(kāi)発、販売市場(chǎng)、オンラインチャネル販売、顧客チャネルの開(kāi)拓などの面でグループ全體の資源サポートを得ることができる。同時(shí)に、アーノルト家族は長(zhǎng)年にわたってDiorを育成する過(guò)程で資源と心血を盡くし、グループに入った後、両者の受賞は共に「現(xiàn)金乳?！工趣胜辍g力は金を吸った。Diorは集団化の発展に組み入れられ、將來(lái)はより標(biāo)準(zhǔn)化されるだろう。LVMHグループにとって、Diorの販売は安定しており、Diorを傘下に収めることも虎に翼を添えるだろう。

マクロの角度から分析すると、世界の贅沢品市場(chǎng)の発展にとって、贅沢品業(yè)界は資本市場(chǎng)の統(tǒng)合に注目しなければならない。同時(shí)に、中國(guó)資本にとって、資本市場(chǎng)の運(yùn)営を通じて世界の贅沢品市場(chǎng)に切り込む機(jī)會(huì)がある。

ここ數(shù)年、中國(guó)資本が贅沢ブランドを買収する現(xiàn)象はしばしば見(jiàn)られる。2017年4月、通霊ジュエリーはベルギー王室の贅沢ジュエリーブランドLeysen 1855を買収した。2017年1月、甘粛剛泰ホールディングスがイタリアを買収ジュエリーブランドBuccellati;2016年4月、山東如意グループはフランスの軽贅沢なファッションブランドを購(gòu)入し、その後、風(fēng)衣の贅沢なブランドであるジャガーライオンダンなどを買収する意向を示した?！脯F(xiàn)在、贅沢品業(yè)界全體は低迷期にあるが、この段階は贅沢ブランドが資本の力を運(yùn)用して市場(chǎng)に復(fù)帰する好機(jī)だ」。周婷は言った。

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