世界服靴ネットによると、

（アディダス）年間4000萬(wàn)足の販売を希望しています。

2020年までに売上高は250億ドルに達(dá)することができます。

彼らがこの目標(biāo)を追いかける奧の手は、何十年もの歴史を持つ、名も知られていない引退テニス選手が命名したスニーカーです。

この運(yùn)動(dòng)靴はStn Smithで、白い皮革の緑色の靴の尾、1971年に発売されました。その年はテニス選手Stn Smith_が第二位を獲得したのも最後のグランドスラムレースの男子シングル優(yōu)勝後の翌年です。

心を込めたマーケティング企畫(huà)によって、Stn Smithは史上最高の復(fù)活経典製品のマーケティング事例の一つとなりました。若者に忘れられそうな製品から転化しました。

流行人の必須アイテム。

Nikeのペースに追いつくために、Adidas_の幹部たちはこのマーケティングの奇跡をコピーしてほしいと願(yuàn)っています。

Adidasブランド戦略と業(yè)務(wù)発展擔(dān)當(dāng)のAthur Hoeld_氏は、「ファッションデザイナーとトレンドリーダーを再定義したい。これは私たちの理念の一つであり、実験によって新たな境界を探っていきたい」と話(huà)しています。

5年前にAdidasがStan Smith_復(fù)興計(jì)畫(huà)を立て始めた時(shí)には、消費(fèi)者は店舗でこの商品を買(mǎi)うことができます。

會(huì)社全體の大部分の人はこの製品はもう活力を失ったと思っていますが、Athur Hoeld_はそう思いません。彼はSton Smithの復(fù)興の可能性を見(jiàn)ました。

Adidasの第一歩はStn Smithを下にして販売を停止することです。

2013年の中期には、市場(chǎng)全體でほとんどスター?スミスが見(jiàn)られなくなり、ファンたちはAdidasの行動(dòng)を疑問(wèn)視するメールを送りました。これは計(jì)畫(huà)の第一歩が成功したことを意味し、Athur Hoeldと彼のチームを鼓舞しました。

その後、2013年の後半に、Adidasは彼らに協(xié)力関係のある有名人に新版Stan Smithを提供しました。歌手A$AP_Rocky、デザイナーの王大仁、トークショーの司會(huì)者Ellen DeGenerssを含みます。

その後、Adidasは更に多くの有名人に特別注文のStn＿Smithを提供しました。

しばらくの間、Stn Smithは社交メディアを風(fēng)靡しました。Stan Smith_の息子が彼に聞きました?！袱袱丹?、この靴はあなたの名前で命名したのですか？それともあなたがこの靴によって改名したのですか？」

2014年についにAdidasはStn Smithを再び棚に並べ、90ドルで販売しました。その後、さまざまな年齢層と様々な層に対してStn Smithの他のバージョンを発表しました。アディダスグローバルブランドディレクターのエリックLiedtkeは、「消費(fèi)者一人當(dāng)たりの3つから5つのStn Smithを買(mǎi)うことができるように望んでいます。」と述べました。

Adidas現(xiàn)在の目標(biāo)は2020年までで、売上高は2016年の193億ドルから250億ドルに増加し、Stn Smith_は彼らがこの目標(biāo)を?qū)g現(xiàn)する重要な原動(dòng)力の一つになります。

2015年に、Stn Smithの販売量は800萬(wàn)組を超え、過(guò)去40年間の販売総量は驚異的な5000萬(wàn)組に達(dá)しました。

Adidas社によると、Stan SmithとSuperstarを含むオリジナルシリーズの製品は、去年のアメリカでの売上高は前年同期比で80%増加し、バスケットボールの靴、アメリカンフットボールの靴などの集団スポーツ製品の3倍に成長(zhǎng)した。

アナリストらは、Adidasの今年第1四半期の売上高の伸びは約13%で、Tubular、NMD、Boostの靴の種類(lèi)の強(qiáng)力な成長(zhǎng)のおかげだと予想しています。

レトロな商品を発掘するのはファッション業(yè)界では非常に一般的です。今ではこのレトロなスタイルはスポーツ分野でも盛んになっています。Adidasは十?dāng)?shù)年前からオリジンシリーズを発売しています。製品は70年代のランニングウェアとGerd M cullerサッカー靴を含んでいます。ライバルのPummaも大いにレトロな製品を展示しています。そしてAlexander McQuenとこのようなブランドのデザイナーと提攜しています。

スポーツファッションの概念がますます激しくなるにつれて、Prada SpAとLouis Vuittonを含む贅沢なブランドは高級(jí)なスニーカーを販売しています。

今では、スタンSmithとSuperstarの鮮度が落ちるにつれて、Adidasは新しいレトロな製品を発掘し始めました。19世紀(jì)の50年代のフットボールシューズSambaを含めて選択できます。1960年のローマ夏季オリンピックのGazereスニーカーとBeastie Boysが1992年に著用した_Campusスニーカーの歴史に遡ります。

NPD研究所のアナリスト、Matt Powellは、Adidasは非常に多くのレトロな靴のリソースを持っていると述べた。

Adidasのマーケティング戦略については、少なくとも現(xiàn)在Stan Smith本人は「14～24歳の人と私、そしてStn Smithという靴は全く交差していないと思っていましたが、後になって私が間違っていたことが分かりました?！?/p>

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