世界服裝靴ネットによると、賑やかな「6?18」の中を通して、京の東社會(huì)各界に自分の「京東エネルギー」を展示し、その中には京東の未來(lái)展望も含まれています。6月19日、京東が発表したデータによると、「6?18」期間中、京東商城の累計(jì)注文額は1199億元に達(dá)し、累計(jì)販売商品は7億件を超えた。また、京東氏によると、女性ユーザーの急速な成長(zhǎng)、消費(fèi)アップグレードによる品質(zhì)化、ブランドブランド消費(fèi)の二極化が今年の「6?18」の消費(fèi)データの三つの特徴となっている。消費(fèi)データを把握することによって、將來(lái)的には京東がレイアウトする方向が見(jiàn)えてきます。

　　女性ユーザードライバ

往年の「6?18」は京東一枝の獨(dú)秀にすぎないとすれば、今年は明らかに違った感じがします。天貓、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美Plus、アマゾン中國(guó)などを含む主要な電商プラットフォームの全線參加はこの盛宴を名実ともに國(guó)民の狂喜となりました。しかし、京東グループCEOの劉強(qiáng)東氏が記者會(huì)見(jiàn)で語(yǔ)ったように、「6.18はあくまでもホーム」ということです。そのため、京東はいつもとは違うところをたくさん示しています。

京東大のデータによると、6月1日から18日まで、初めて京東で消費(fèi)するユーザーの中で、女性のユーザー數(shù)は去年の同じ時(shí)期の2倍近くに達(dá)しています。その中で、新鮮ユーザーの中で女性ユーザーは60%以上を占めています。婦人服の販売品目の中で、Veromodaはブランドの販売チャンピオンとして、開場(chǎng)30分で去年の618日間の販売量を達(dá)成しました。全日売上は去年の同じ時(shí)期の8倍に達(dá)しました。都市の麗人一日の売上高は去年の同期の3.5倍です。

また、家電製品も女性ユーザーが多く加入しているので、より暖かいファッションになっています。個(gè)のかばいの小さい家電の種類のドライヤー、美容器、巻のまっすぐな発器、洗顔料、ダイエットして身のマッサージ器などの家電製品を作ってよく売れて、618期間同期の売上高は平均的に5倍以上増加します。女性を主な消費(fèi)者とする紡績(jī)品については、商品の快適さ、テクスチャ感がますます注目され、品質(zhì)にプレミアムを払いたいと考えています。

京東の女性ユーザーの比率が上昇し、女性ユーザーによる販売が爆発したことで、京東は將來(lái)の発展において想像の余地を広げている。電気商戦のアナリスト、李成東氏は今年の「6?18」について、京東快消品と生鮮が全面的に勃興した。その中で女性ユーザーの牽引効果が明らかで、これも古い対天貓に本當(dāng)の脅威を感じさせると述べた。実は、京東さんはこれまでファッションに力を入れてきました。高級(jí)品の自営と、もっと前に服を仕分けする住宅事業(yè)部の取り組みから見(jiàn)て、女性ユーザーの目を引く目的があります。

　　3 C家電の優(yōu)位性をロックする

実は、今年の_「6？18」の大促の中で、電気商業(yè)界の間の競(jìng)爭(zhēng)はとりわけ激しいです。天貓と京東の二大電商プラットフォームをめぐっては、それぞれの消費(fèi)者に提供される利益のための販促力だけではなく、背後にある一連の商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)があります。3 C、家電は京東の優(yōu)位品類として、今年の「6?18」の大規(guī)模な期間に、自分の市場(chǎng)主導(dǎo)の地位をさらに強(qiáng)固にしなければなりません。

「6?18」の大促後のデータによると、大促期間中、京東攜帯電話の品格全體の客単価は明らかに上昇した。このうち、単価1000～2500元の攜帯電話機(jī)の販売臺(tái)數(shù)は前年同期比31%増、2500～4000元の攜帯電話機(jī)の販売臺(tái)數(shù)は同280%増となった。ノートパソコンのカテゴリーでは、京東軽薄本の販売臺(tái)數(shù)は前年同期比97%増となり、高得點(diǎn)、曲面、電競(jìng)に代表されるハイエンドディスプレイの販売臺(tái)數(shù)は倍増した。また、無(wú)畫面テレビはすでに市場(chǎng)の新たな人気となり、618期間のフルHD投影の販売臺(tái)數(shù)は同91%増加した。家電品類では、テレビの売上高は同150%増、曲面テレビの売上高は同610%増、冷蔵庫(kù)、洗濯機(jī)の売上高は同140%近く伸び、ハイエンド化が顕著な傾向となり、大容量の冷凍庫(kù)の売上高は同420%増、焼き上げ一體洗濯機(jī)の販売額は同400%近く伸びた。

京東氏によると、今年の「6?18」を通じて、ビッグデータ、マーケティングなどの資源は多くのブランドの技術(shù)開発、製品設(shè)計(jì)、マーケティングなどの面での革新に役立つという。同時(shí)に、消費(fèi)者の注文は大きな銘柄に集中する傾向がますますはっきりしてきた。また、京東プラットフォームにも垂直細(xì)分領(lǐng)域の需要を満たすブランドと製品が大量に出現(xiàn)しています。これらのブランドと製品はターゲットのデザインと優(yōu)れた品質(zhì)によって消費(fèi)者の愛(ài)顧を受けます。

大ブランドの集中度がさらに増加し、細(xì)分化したブランドは垂直層の購(gòu)買力を牽引しており、ブランド消費(fèi)の二極化の特徴は京東用多元的なサービスでブランド商を説得する必要がある。劉強(qiáng)東氏はこれまで発表したグループ內(nèi)の書簡(jiǎn)で、將來(lái)の京東氏は中國(guó)の小売インフラストラクチャサービス業(yè)者と位置づけ、全社會(huì)に「小売即サービス」の解決策を提供すると述べています。一方、京東は引き続き深く耕して小売りして、この過(guò)程の中でしっかりと固めて小売りのインフラを牽引します。一方、開放的なプラットフォームを創(chuàng)立して、全社會(huì)と一緒に京東のインフラの能力を分かち合います。

　　全チェーンを作って生態(tài)を作る。

確かに、技術(shù)駆動(dòng)は京東未來(lái)発展の核心駆動(dòng)の一つです。今年の「6?18」では、京東物流は無(wú)人選別、知能無(wú)人運(yùn)搬、知能分流など大量の知能化設(shè)備を?qū)毪筏蓼筏俊１本?、浙江、陝西など多くの大學(xué)で無(wú)人車の配送が始まりました。京東無(wú)人機(jī)は江蘇宿遷と陝西西安で常態(tài)化運(yùn)営を展開しています。立體棚のシャトル車、デルタロボットなど無(wú)人倉(cāng)庫(kù)のハイテク設(shè)備も數(shù)多くの京東倉(cāng)庫(kù)に応用されています。事業(yè)者の在庫(kù)予測(cè)を促す上での難題を解決するため、京東は対外的に知恵サプライチェーン技術(shù)を開放し、ビッグデータと人工知能精確予測(cè)を通じて大規(guī)模期間の販売量分布を予測(cè)し、企業(yè)の在庫(kù)回転率と現(xiàn)物率を向上させる。

また、金融面では京東金融が消費(fèi)アップグレードを牽引するエンジンとなっている。京東氏によると、科學(xué)技術(shù)の能力によって數(shù)億人のユーザーが京東商城で買い物をする體験が速く、流暢であることを保障し、京東支がカード決済、白條決済、小金庫(kù)で支払う総合的な支払い方式を提供し、オンライン、オフラインで「6?18」年間のショッピングカーニバルを共有させる。データによると、6月18日の當(dāng)日の前の10時(shí)間の間に、京東は取引額を支払って前年同期と比べて240%増大して、6時(shí)間の白條の取引額だけを始めて去年の618日を上回ります。これと同時(shí)に、京東金融も618の戦場(chǎng)を線の下に拡張し、800萬(wàn)の銀聯(lián)の取引先と協(xié)力して618に參加し、618の間に、京東支線の下の取引額は同10倍に増えました。京東金融のサプライチェーン金融業(yè)務(wù)は京東サプライヤと第三者企業(yè)に115億元のローンサポートを提供しています。京東衆(zhòng)は千社近くの創(chuàng)業(yè)企業(yè)を支援して、「6?18」のマーケティングイベントに參加します。

「この前、私たちは長(zhǎng)い時(shí)間をかけて成功した小売會(huì)社だと認(rèn)められましたが、同じように長(zhǎng)くて短い時(shí)間できっと京東を成功させた技術(shù)會(huì)社だと認(rèn)めています。革新はずっと京東人の貴重な品質(zhì)と鋭意進(jìn)取の原動(dòng)力ですから」劉強(qiáng)東氏は、未來(lái)の京東は技術(shù)の指導(dǎo)の下で新機(jī)軸を開拓する必要があると述べた。

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