はい、

中國(guó)市場(chǎng)に入る前に

、H&M、Mango、C&A、

などのブランドはすでに率先して入っています。

過(guò)去10年間、新しい服のブランドがどんどん入ってきました。この市場(chǎng)は非常に混雑しています。その後、市場(chǎng)シェアを奪うために、激しい競(jìng)爭(zhēng)に直面しています。

「私たちのアメリカでの知名度は99%と言ってもいいです。

中國(guó)での知名度は確かです。

GAPグループ大中華區(qū)電子商取引総経理兼副総裁の呉秀美氏は9月18日、記者のインタビューに応じた。

それでも、この會(huì)社は中國(guó)市場(chǎng)に力を入れようとしています。結(jié)局、今の中國(guó)の顧客の消費(fèi)力は侮れません。

「受け皿」マーサ

約半年前、イギリスの小売大手マーサ百貨は中國(guó)大陸市場(chǎng)から撤退すると発表しました。上海南京西路の旗艦店も閉鎖されました。

今年8月、元マサ百貨店の跡地が新しくオープンしました。

聞くところによると、この店の面積は1908平方メートルに達(dá)して、GAPブランドが大中華區(qū)で最大の旗艦店です。

呉秀美にとって、オフラインの店舗販売は相変わらず「大いにやりがいがある」ということです。

今年は新たに40店舗がオープンするという噂がありましたが、彼女は返事をしませんでした。ただ、今年は新しい店を続けると言いました。

グループ傘下のもう一つのOld Navyブランドを加えて、GAPグループは現(xiàn)在大中華區(qū)に160近くの実體店舗を持っています。

この數(shù)字はH&M、ユニクロに比べてやや少ないです。

H&Mは現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)に450店ほどありますが、ユニクロは500店を突破しました。

対照的に、GAPの數(shù)はZaraとほぼ同じで、後者は中國(guó)市場(chǎng)で200店弱です。

しかし、アメリカの同業(yè)者に比べて、GAPの発展はすでに「優(yōu)秀」です。

例えば、Aberrcrombie&Fitch（以下、「A&F」といいます。）は現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)において「かわいそう」な店舗が10軒ほどしかありません。今年7月になって、この會(huì)社は天貓と提攜契約を締結(jié)しました。

A&FのチーフエグゼクティブのFran Horowitz氏は今年7月、記者の取材に応じて、電気事業(yè)に対する投入を強(qiáng)化すると表明しました。

天貓は中國(guó)の消費(fèi)者の多くに觸れるのを助けてくれます。

彼女はこのように記者に語(yǔ)った。

“古里”に比べると、GAPは“一歩先”です。

記者の取材によりますと、GAPは中國(guó)の電気商でとても早いです。

最初のオフライン店をオープンしてから5ヶ月後、つまり2011年3月にはGAPが天貓に入館します。その前に、オンライン販売のプラットフォームとしてこのブランドもあります。

「私たちはアメリカにいる電気商も同行しています。アマゾンの前に自分たちの販売サイトがありました?！?/p>

呉秀美稱

力を出して子供服を作る

しかし、避けられない問(wèn)題の一つは、現(xiàn)在の中國(guó)アパレル市場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)が激しく、新たなブランドの進(jìn)出とより現(xiàn)地化したブランドの誕生が続いていることです。

アパレル業(yè)界の観察者の葉尭は、GAPはアメリカで家庭ブランドです。

最初は、GAPが提唱していたのは、家族全體に服を提供することです。

しかし、中國(guó)に來(lái)たら、主力消費(fèi)者は他の速いファッションに偏っています。後者はもっとおしゃれですから。

GAPは中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出してから、服のスタイルの変化が足りないと非難しましたが、呉秀美は今日記者に「GAPも製品の加工サイクルを短縮していますが、スタイルの変化が増えています。しかし、私達(dá)はファッションブランドではありません?！?/p>

呉秀美氏によると、GAPが販売している商品の一部は相変わらずジーンズ、シャツ、ロゴなどのカジュアルウェアの定番で、「これらの定番の服の質(zhì)をしっかりと作りたいです。

一方、私たちも季節(jié)の流れに合わせて新しいスタイルを追加します。

世界服靴ネットによると、GAPは昨年、ヴァン?ゴッホ博物館とVanGogh X Gapクロス?シリーズを提攜し、ドリームワークスの映畫「魔法の精霊」とのコラボモデルと、GapXDiscneyのコラボモデルを合わせて、天貓での先発イベントを行った。

今年はアリー映畫を通じて任天堂と協(xié)力した「精霊寶可夢(mèng)」シリーズ。

これらの新商品と協(xié)力してGapのために古いお客を沈殿して、新しいものを引き延ばしてすべて一定の助けがあります。

今は同行者の中から勝ち抜きたいと思っていますが、今はGAPも自分の方向を見つけているようです。

記者の取材によりますと、子供服はだんだんGAPの中國(guó)での発展の大きな強(qiáng)みになっているということです。

ここ數(shù)年、貓の「雙十一」の子供服の販売ランキングでは、GAPの子供服はほとんど上位3位に入ることができ、他の國(guó)際ブランドを大きくリードしています。

地元の子供服會(huì)社の笛莎の市場(chǎng)部の責(zé)任者の周歓は記者に教えて、これは子供服の有名なブランドが中國(guó)でもともと多くないためで、GAPはその他の新しいブランドに比べてブランドが十分に大きくて、デザインが多くて、デザインが洋服、価格もちょうど良いです。

「もう一つ重要な理由は、GAP子供服のオンラインが早いことです。その時(shí)に入手できる資源は後から入る人とは比べ物にならないからです。」

記者によると、GAPは當(dāng)初、天貓商城に入城した時(shí)、天貓の招商チームは直接に女裝の類に置いてはなく、子供服の類目に置いたという。

これは、貓総合株価データによると、母子服の成長(zhǎng)が速く、GAPの迅速な立ち上がりに有利であるということです。

GAPは中國(guó)の子供服市場(chǎng)の臺(tái)頭の波を捉え、「後から來(lái)た者」として、子供服を市場(chǎng)に展開する切り口を選んだ。

他の業(yè)務(wù)に比べて、GAPは子供服市場(chǎng)での表現(xiàn)がずっと優(yōu)れています。

オーロラコンサルティングが2015年に発表した「中國(guó)子供服市場(chǎng)報(bào)告」によると、GAPの中國(guó)子供服市場(chǎng)シェアは2010年の0.1%から2014年の0.6%に上昇しており、2014年の市場(chǎng)シェアは7位で、中國(guó)の子供服市場(chǎng)に進(jìn)出する唯一の10位の外國(guó)人ファッションブランドである。

記者はブランドの実體の店舗でも見ましたが、今はGAPも子供服に多くの資源を投入しています。一部の店舗は陳列時(shí)に子供服シリーズを明確な位置に置いています。

呉秀美によると、同社は今年9月末に杭州に子供服専門店をオープンする予定で、GAPは中國(guó)市場(chǎng)で初めての獨(dú)立した子供服店となっている。

しかし、その後、このシリーズはとてもよく売れているので、単獨(dú)で店を開くことにしました。

もっと素晴らしい報(bào)道がありますので、世界の服裝ネットに注目してください。