カナダの有名なヨガの服裝のブランドLululemon北米のスポーツウェア業(yè)界全體の低迷に直面するだけでなく、虎視眈々としている電子商取引大手にも用心しなければならない。アマゾン(Amazon)。アメリカ本土の激しい競(jìng)爭(zhēng)は、ルルーモンを海外市場(chǎng)に目を向け始めた。

　　生地の特許が不足し、Lulululemonの最大のリブとなっている。

世界服裝靴帽網(wǎng)によると、アマゾンはこのほど、大手スポーツウェアサプライヤーを募集し、獨(dú)自のスポーツブランドを作り、進(jìn)出しているという。スポーツウェア領(lǐng)域。消息筋によると、LulululemonのトップサプライヤーはEclat Textile Co.は今年8月からアマゾン向けにアパレルを製造しており、情報(bào)が出ると業(yè)界の注目を集めている。

Lulululemonにとって、アマゾンの新しいスポーツブランドは市場(chǎng)シェアを分け、利益率を圧迫します。Eclat Textile Co.は長(zhǎng)い間助けてきたLulululemonはそのシンボル的なLuon生地、その他の新しい材料を開発した。Lulululelemonは數(shù)十の特許を持っているが、これらの特許の多くは生地ではなく設(shè)計(jì)に関係している。

Canaccord Genuity Corp.アナリストのCamilo Lyon氏によると、「Lulululemon知的財(cái)産権を利用してアマゾンの市場(chǎng)シェアの占領(lǐng)を防ぐことはできない。特許がない場(chǎng)合、共有ベンダーは賢明ではありません。アマゾンは強(qiáng)力な価格優(yōu)位性を利用して、新しいスポーツブランドの知名度を高める。アマゾンの新しいスポーツブランドが発売されたらL(zhǎng)ulululemonの製品の品質(zhì)はかなりで、価格の優(yōu)位性を持っている製品であれば、Lulemonの既存のファッションに追隨しているお客様はアマゾンに転向する最初の人になる可能性が高い」と話しています。

このニュースが発表されてから2日間、Lulululemonの株価は4%近く下落した。Camilo Lyon対Lululemonの株価は「売り」と格付けされ、株価は43ドルに下落し続ける見通しだ。

　　北米スポーツ市場(chǎng)の低迷

アマゾンの新しいスポーツブランドの競(jìng)爭(zhēng)に直面しているほか、Lulululemonは北米のスポーツ市場(chǎng)の低迷に直面している。

Wells Fargo Securities(富國(guó)銀行)アナリストのトムNikic氏は先月、報(bào)告書で、過去數(shù)年間、消費(fèi)者が殺到して購(gòu)入したと明らかにした。Nike,LulululemonとUnder Armourのスポーツカジュアルウェア。しかし、消費(fèi)者は今、このような服を持っていて、一部のスポーツ小売業(yè)者の破産と製品の革新の停滯を加えて、スポーツレジャー業(yè)界の発展は減速する可能性があります。Nikic 「全體的に、業(yè)界全體が休む時(shí)間だ」と話した。

Lulululemonは8月に第2四半期の業(yè)績(jī)を発表した:純利益は前年同期比10%減少し、純売上高は前年同期比13%増加し、同店の売上高は前年同期比増加した。7%は、同時(shí)期の北米スポーツブランドの比較的良いブランドの一つである。

全體的な環(huán)境が不利であるにもかかわらず、Barclays ResearchのMatthew McClintockはLululemonに対して株価のパフォーマンスは依然として楽観的で、彼は0026 quot;我々は依然としてLululemonを見て、同社の第2四半期の業(yè)績(jī)は彼らがスポーツレジャー業(yè)界が直面している圧力の影響を受けていないことを証明した。

今月初め、Telsey Advisory GroupのDana Telsey氏は「Lulululemon最近の業(yè)績(jī)と長(zhǎng)期的な見通しは株価を上昇させ続け、Lululemonを見た。このブランドの力、同社の販売に対する制御力、およびその特定のカテゴリの消費(fèi)者に対する持続的な魅力は、業(yè)界全體のトレンドの影響を受けないことを保証しています?！?/p>

　　海外市場(chǎng)と男裝品類を重視

Lulululelemonの今年の業(yè)績(jī)は好転したが、ヨガパンツや他のスポーツウェア市場(chǎng)でもより深刻な競(jìng)爭(zhēng)に直面している。北米の殘酷な市場(chǎng)環(huán)境がLulululemonを海外に成長(zhǎng)を求める。

最近、LulululelemonのLaurent Potdevin CEOによると、彼は9月末にCanada Gatewayで活動(dòng)では、馬雲(yún)を含むアリババの幹部たちと中國(guó)市場(chǎng)の発展について初歩的な會(huì)談を行った。

アリババは、中國(guó)で「New Retail(新小売)」と呼ばれる新しい小売環(huán)境の構(gòu)築に努力していると明らかにしてきた。Canada Gatewayのスポークスマンの一人が拒否したLaurent Potdevinと馬雲(yún)の間の談話はコメントを発表したが、彼は「中國(guó)ではオンライン小売消費(fèi)は総消費(fèi)額の18%?！陇筏ば討槁预?、従來の実體ブランドと小売業(yè)者がアリババが提供した技術(shù)を利用して、消費(fèi)者を引き付ける方法を変え、消費(fèi)者に新しいデジタル化されたショッピング方法を提供することを支援する」と述べた。

　　Laurent Potdevin アリババのこのような新しい戦略も認(rèn)めている。彼は、多くのデパートの実店舗が現(xiàn)在、伝統(tǒng)的な実小売モデルから徐々に脫し始め、多くの小売空間を顧客に様々な獨(dú)特な體験とサービスを提供するために使用していると付け加えた。であるかのようにLulululemonを例にとると、店舗內(nèi)でヨガの授業(yè)を提供し、今年8月、Lulemonは最初の瞑想空間を開設(shè)した。Mindfulosophyは、お客様が瞑想したり、リラックスしたりすることができます。

Laurent Potdevinによると、Lulululemonは中國(guó)での強(qiáng)力な販売表現(xiàn)は、新店の効率の向上と天貓の売上高の急速な増加(前年同期比175%増加)のおかげである。Lululemon 中國(guó)での影響力は日増しに拡大しており、2020年に同ブランドの國(guó)際売上高が10億ドルを突破する目標(biāo)を?qū)g現(xiàn)するのに役立つだろう。

Laurent Potdevin氏は、「現(xiàn)地市場(chǎng)とコミュニティに基づいて異なる製品をカスタマイズし、世界各地で共有しています。2500人のブランド大使は、市場(chǎng)の動(dòng)きに追隨します。消費(fèi)者が何を望んでいるのかを理解し、會(huì)社により多くの顧客をもたらします?，F(xiàn)在、スポーツ製品は実用性に基づいて、ファッションをより重視し始めている。スタイリッシュさと実用性を兼ね備えており、大きな競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)位性を得ています?！?/p>

Lulululemonによると、2020年までにデジタル販売ルート、北米市場(chǎng)、男性アパレルなどの分野の年間売上高もそれぞれ10億ドルに達(dá)し、ブランド全體の売上高は40億ドルです。Lulululelemonの現(xiàn)在の男性服の年間売上高は約5億ドルで、総売上高の20%を占め、グループの新たな重要な成長(zhǎng)點(diǎn)となっている。

もっと素晴らしい記事は、世界のアパレルシューズネットに注目してください。