業(yè)績(jī)も內(nèi)部トップもイギリスもぜいたく品カード枚Burberry依然として動(dòng)揺している。

バーバリーが再び買収の渦に巻き込まれるのではないかと、業(yè)界関係者は推測(cè)している。

世界のアパレルシューズネットによると、現(xiàn)在91歳のベルギーの億萬(wàn)長(zhǎng)者アルバート氏はFrereは新戦略発表後、先週金曜日に保有していたBurberryの株式を4%から6%に増やした。これはすでにAlbertだ。Frereは今年、Burberryの株式を2回目に増やした。注目すべきは、Albert FrereがLVMHグループの獨(dú)立取締役であることだ。

今年2月28日、Albert FrereはBurberry Groupを正式に買収した。3%の株式を保有していることが伝えられた後、Burberry(LON:BRBY)の株価は上昇し、當(dāng)日の最高上昇幅は5.9%に達(dá)し、2015年5月以來(lái)最高となった。

中國(guó)の消費(fèi)者が贅沢品を再購(gòu)入し、化粧品を回収する業(yè)務(wù)に伴い、Burberryの株価は今年に入ってから著実に回復(fù)し、累積上昇幅は33%に達(dá)し、先月末に3年近く最高點(diǎn)に達(dá)した。しかし、新グループのCEOはMarco Gobettiが新しい戦略を発表した後、業(yè)界ではあまり積極的な反響を受けなかった。Burberryの當(dāng)日の株価は13%急落した。

　　Marco Gobettiが提案した新しい戦略では、Burberryの現(xiàn)在の位置づけは依然として中等価格の贅沢ブランドに屬しており、その入門級(jí)製品の価格はハイエンド贅沢品の入門価格よりやや低く、例えばBurberryのTシャツの価格は145~275ポンドで、トップクラスの贅沢ブランドの同類製品の価格より50%低いと述べた。

9月30日までの6カ月間、Burberryの営業(yè)利益は前年同期比24%増の1.27億ポンド、売上高は同9%増の12.6億ポンドだったが、アナリストの予想に及ばなかった。

一方、Burberryは北米市場(chǎng)でもデパートの過(guò)度な販促の影響を受けており、この地域の売上高はブランドの世界売上高の20%を占め、そのうち30%がデパートから來(lái)ており、この割合ははるかに高い。LVMHグループと開(kāi)雲(yún)グループ傘下の贅沢ブランドは、Burberryの贅沢品における価格設(shè)定の発言権が非常に弱いことを意味している。

でもマーコはGobetti氏は、現(xiàn)在の消費(fèi)者が贅沢品と大衆(zhòng)ファッションブランドの2つに極端に分化しており、中端市場(chǎng)の主導(dǎo)的な地位はもうないと強(qiáng)調(diào)した。そのため、Burberryは將來(lái)、よりハイエンドの贅沢なブランドに進(jìn)化し、価格主導(dǎo)権を取り戻し、ブランドの利益能力を高めなければならない。

このため、Burberryは製品の組み合わせを調(diào)整し、革新し、より高い価格のハンドバッグとアクセサリーを発売する計(jì)畫(huà)で、今後、デパートなどの割引ルートの出荷量をさらに減らし、正価商品の販売量を高めることを決定したが、これはブランドの短期的な収益に約2.1億ポンドの損害をもたらすだろう。

過(guò)去の業(yè)績(jī)の見(jiàn)直しと調(diào)整を経て、現(xiàn)在、ハンドバッグ類の販売増加が最も顕著で、2016年3月から9月30日までの間、BurberryのRucksack、BridleとNewBuckleの3種類のハンドバッグがベストセラーになり始めた。

通常のファッションウィークのほか、Burberryは他のファッション発表會(huì)を通じてより多くの新興デザインを展示します。Burberryは、新しい戦略の推進(jìn)に伴い、ブランドの世界売上高と利益率が2021年までにあまり成長(zhǎng)しないと予想している。これも、新しい戦略が投資家によく見(jiàn)られない主な原因の一つだ。

Marco Gobettiの急務(wù)は、ブランドのために新しいクリエイティブディレクターを探すことだという分析がある。Burberryに加入して17年になる現(xiàn)在のクリエイティブディレクターChristopherBaileyは來(lái)年3月に退任し、來(lái)年末にBurberryを正式に離れる。

　　Christopher BaileyはBurberryの魂の人物とされてきたが、Burberryに対する意味は創(chuàng)意的な面だけでなく、ブランド全體をコントロールすることにある。実際、Burberryは贅沢なブランドのデジタル化の革新的なトレンドを絶えずリードしているブランドとなっています。ChristopherBaileyの功績(jī)は欠かせない。

それ以外はChristopherでBaileyの指導(dǎo)の下で、數(shù)年來(lái)、Burberryはデジタル化の程度が最も高いブランドと評(píng)価され、ファッションショーの生放送を最初に発売しただけでなく、ファッションショーと科學(xué)技術(shù)の國(guó)境を越えたブランドでもある。(拡張読書(shū):贅沢ブランドデジタル指數(shù)ランキング最新発表)

ビジネスコンサルティング機(jī)関L 2が発表した最新の8番目の「2017年アメリカファッションブランドデジタル指數(shù)報(bào)告」では、Burberryは130の総合點(diǎn)數(shù)で4位で、Gucci、Michaelに次ぐKorsとFendi?，F(xiàn)在、BurberryはFacebook、Instagram、Twitter、微信、微博など世界の主流ソーシャルメディアのファン數(shù)が5000萬(wàn)人を突破している。

新しい戦略を発表した後、MarcoはGobettiは、現(xiàn)在、新しい戦略が閉鎖される店の數(shù)とリストラの具體的なデータを提供することはできないが、今後、Burberryのモデルチェンジ計(jì)畫(huà)をサポートするために1.2億ポンドの他の支出を削減すると明らかにした。

昨年、Burberryは計(jì)32店閉店した。Daily mailの最新情報(bào)によると、Burberryの新しいCEO MarcoはGobbettiは8月に正式に就任した後、Burberryの世界の498の小売店を訪問(wèn)し、どの店が調(diào)整または閉店する必要があるかを判斷した。消息筋によると、米國(guó)には現(xiàn)在74店舗がMarcoにGobbettiは閉店の範(fàn)疇に入った。

ロイヤルバンクオブカナダのアナリストRogerio Fujimoriは、Marcoと述べた。Gobbettiが提案した新しい戦略には多くの時(shí)間、お金、忍耐が必要で、短期的には業(yè)績(jī)の成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)することは難しい。

あるアナリストは、Albert FrereがBurberryに株式を投資した後、ブランドの利益を高めるために一連の改革措置を推進(jìn)すると考えている。Gobettiが財(cái)報(bào)発表後に発表した改革戦略が一致したのは、Albert Frereの今回の株式増加を引き起こした重要な原因だ。

Burberryの変動(dòng)が絶えない現(xiàn)狀について、Burberryが別のMulberryになるのではないかと懸念する業(yè)界関係者がいる。しかし、Berenbergアナリストは、AlbertはFrereが株式を増やす措置は積極的であるか、Burberryが投資家の信頼を回復(fù)する觸媒になるだろう。

業(yè)績(jī)の下落が続いているため、長(zhǎng)年にわたってBurberryが潛在的に買収される対象だと報(bào)道されてきた。2013年、贅沢品アナリストと投資銀行アナリストによると、LVMHはBurberryの買収を検討していたが、2014年、瑞銀アナリストが與えたヨーロッパの潛在的な買収會(huì)社のリストには、Burberryが並んでいた。

昨年3月、當(dāng)時(shí)、このブランドは謎の投資家がBurberry株を5%近く増やしたと発表した。この事件は潛在的な買収を予告し、Burberry株価が當(dāng)時(shí)5カ月ぶりの高位に觸れた。當(dāng)時(shí)、海外メディアは、この謎のバイヤーの背後にはBurberryのライバルであるLVMHグループが最も大きい可能性があると分析した。

入株ニュースが発表された後、Burberryの先週金曜日の株価は2.04%上昇し、現(xiàn)在の時(shí)価総額は約74億ポンドだった。

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