畫像ソース：Coach 2018春シリーズ

親會(huì)社のTapestry社長Victor_Luisは最近ずっと強(qiáng)調(diào)しています。

ロゴスの重要性。

彼は高級品のLogoがハンドバッグとアクセサリーの販売量を高めるのに役立つと考えています。

ブランド効果はやはり強(qiáng)いです。

彼は言った。

これを証明するために、彼はCoachの北米での販売量が思わしくないという表現(xiàn)を例にとって、これは現(xiàn)地に大きな面積のCoach Logoを持つ製品が少ないからだと考えています。

今、彼はこの問題を解決したいです。

世界服靴ネットによると、2000年ごろがLogoブームの時(shí)で、大きな面積のLogoに敷き詰められたCoachの販売量はハンドバッグとアクセサリーの総販売量の70%を占めています。

Coach大中華區(qū)のYann Bozec CEOは記者に対し、すべての國でこのような狀況が発生したことがあると述べました。しばらくの間、顧客がカバンを買うのは自分の社會(huì)的地位と財(cái)産を誇示するためで、彼らは大きくて多くのLogoが好きです。

しかし、そのために、あまりにも多くのLogo製品はブランド効果が平板になります。

Coachは大衆(zhòng)化し始め、小売チャネルはブランドディスカウントストアとそんなにハイエンドの

。

その後、贅沢品のイメージを再建するため、Coachは2014年からモデルチェンジの道を始めて、“Logo化に行きます”の策略を強(qiáng)調(diào)します。

CMでは定番のC字マークが少なく、若者向けのデザインが始まっている。

モデルチェンジ後、最も印象的なのは、クリエイティブディレクターのStuart VeversがデザインしたCoach_1941シリーズです。

彼が2013年にLoewを離れてCoachに加入してから、Coachが本當(dāng)におしゃれになったようです。

Veversは、プリントや動(dòng)物柄、ステッチ素材を使って、面白いストリートスタイルを作り出しました。

Coachモデルチェンジ後のカバン

しかし今、Luisは意図的にLogoを減らしてかえって“抑えている需要”をもたらしたと思っています。

9月の2018年春シリーズでは、VeversはまたCoach社長Josh Schurlmanと一緒にLogoをニューヨークファッションウィークのショーフィールドにリコールし、ブランド大使Selena Gomezが代弁する広告に登場しました。

Veversが參加しています。この「Logo再現(xiàn)」計(jì)畫は説得力があります。

多くのハイエンドブランドがLogo路線を走り始めた?！杆饯郡沥怏@きました。この夏、Logo製品を持つ消費(fèi)者の情熱が急に高まった」と述べました。

「Logo回春」の現(xiàn)象は主にブランドディスカウントストアに現(xiàn)れますが、他の小売チャネルもこのような傾向があります。

例えば、パリのロポンストアとアメリカのサクソフォーン第五大道の逸品百貨で、ロゴスのある商品がよく売れています。

これらのハイエンド小売パートナーの支持はCoachにとって非常に重要です。ブランド再編戦略の重要な部分は卸売在庫を減少させ、百貨店の販促期間からブランドを撤退させることです。

マークを持ち帰る動(dòng)きも投資家の注目を集めていますが、彼らはcoachが再び変化する準(zhǔn)備ができているとは思いません。

もしCoachがブランドLogoの普及度を本當(dāng)に気にするなら、消費(fèi)者は緊張してきます。小売投資研究會(huì)社Jane Hali&Asociates小売アナリストJessica Ramirezは、「消費(fèi)者はこれからもLogoの産品をどれだけ持っているか分からないからです。」

シュルマンによると、Logoの「単一?古板」に対するステレオタイプのイメージを消すため、Veversはより現(xiàn)代的でファッション的なロゴをデザインしているという。

例えば色を変えたり、キャンバスや革を染め上げるなどの方法があります。

2018年春シリーズでは、六種類のカバンが全部Logoに入り、CoachがLogoをリコールする決心を示しました。

Logoの流れに順応したい以外に、Luisはこのようにするのも速いファッションブランドの盜作を防止するためです。

しかし、いかに巧みに大面積のLogoを復(fù)活させるかも學(xué)問です。

例えば、Louis Vuittonと潮牌Supremeの提攜シリーズでは、2つのブランドのLogoが一緒に表示されます。バレンシアガデザインディレクターのDemna GvasaliaはLogoをデザイナーシリーズに印刷しました。VetemensのためにデザインされたDHL協(xié)力シリーズもあります。

Gucci、Dior、Fendi、GvenchyでもLogoを使って風(fēng)景を作り出そうと試みています。

「GucciやLouis Vuittonのようなブランドにとって、それらの動(dòng)向に従って、どのような流れを?qū)Г驔Qめることができます。

しかし、Coachにとっては、新しい戦略を選ぶと、ブランドに何か問題があるかを暗示する可能性が高いです。

Ramirezは言った。

しかしシュルマンから見ると、Logo熱の臺(tái)頭と減少は高級高級高級高級品業(yè)界の循環(huán)傾向にすぎない。

これは業(yè)界のトレンドであり、商業(yè)化のサイクルでもある」と彼は言った。

現(xiàn)在はCoachにとってLogoが重要であり、ブランドの歴史の一つの伝承です?！?/p>

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