世界の服裝の靴の帽子のニュース最近、年初の財(cái)政報(bào)告の季節(jié)は予定通りに來て、いくつかブランドの口コミと調(diào)整性の多面の花が咲いて、例えば李寧は國産品の勃興の代表になります。

しかし、一部のブランドのパフォーマンスは低迷を続けており、衰退の勢いはなかなか直らない。

また、一部の資本勢力の「組織団」がアパレル業(yè)界に接近し、買収のニュースが相次いでいる。

これらの情報(bào)は業(yè)界レベルでどのような変化があったかを意味していますか？2018年の開始年には深く検討する必要がある問題です。

業(yè)界の暖かさ回復(fù)傾向は基本的に確立されました。

中國服裝協(xié)會(huì)が13日発表した2017年通年の業(yè)界データの推計(jì)結(jié)果によると、2017年全社會(huì)完成服裝総生産量は約456億件で、同期比3.17%増加した。

2017年、中國のEU、アメリカ、日本とアセアンに対する服裝輸出総額は947.31億ドルで、同0.73%下落し、下落幅は前年同期より9.94ポイント縮小した。

これらのデータは2017年以來、世界経済が緩やかに回復(fù)し、中國アパレル業(yè)界の輸出幅が縮小しつつあり、全體的に「安定回復(fù)」の態(tài)勢が基本的に確立されたことを示しています。

しかし、具體的に會(huì)社を分析する時(shí)、業(yè)界はすでに回復(fù)の態(tài)勢がありますが、この態(tài)勢は市場のマーケティングの方面に速く伝わっていません。

従って、各大手アパレル企業(yè)のデータは、非常に強(qiáng)力な成長傾向を示していません。

先日、市場研究機(jī)構(gòu)の國信証券はアパレル業(yè)界の年報(bào)に展示されているデータについて詳細(xì)な分析を行い、報(bào)告を発表しました。多くのアパレル企業(yè)が2018年に資本市場で遭遇する可能性がある債務(wù)の返済リスクを警告しました。

報(bào)告書は3月8日現(xiàn)在、公告業(yè)績速報(bào)の服裝業(yè)界の上場會(huì)社數(shù)が25社で、A株全體の服裝會(huì)社の半分を占めています。

これらの上場企業(yè)の市場表現(xiàn)によると、業(yè)界全體の生産、海外販売のデータはすでに暖気になっているが、アパレル業(yè)界の2017年の利益はより多く落ち込んでいる。

棚卸しはすでに年報(bào)の25社のアパレル上場會(huì)社の業(yè)績表現(xiàn)を公表しており、この25社の累計(jì)利益総額と帰屬親會(huì)社の株主の純利益増加率は-37.3%と-46.4%で、下落幅はまだ大きいが、この25社のうち8社の帰屬親會(huì)社の株主の純利益はマイナス成長しており、比例も小さいとは言えない。

國信証券によると、服裝の需要は內(nèi)需と外需の二つの部分に分けられています。

ここ數(shù)年來、內(nèi)需と外需の増加率は明らかに下がりました。

2015年と2016年の服裝及び付屬品の輸出金額（米ドル）は明らかにマイナス成長を示し、2017年は暖かさが戻ってきましたが、全體の伸びはまだ0以下です。

このような低速成長の狀況は短期的には根本的な転換が生じにくい。

これは、アパレル企業(yè)の「低利益」の狀況がしばらく持続することを意味しています。そのため、2018年には大幅な返済が必要です。また、マーケティング、買収の分野においても突出した表現(xiàn)をしていない會(huì)社、または大きな継続圧力に直面します。

マルチブランドモデルが注目されています。

李寧、太平鳥などの國産ブランドがニューヨークファッションウィークで大いに注目されているほか、2018年の初めにもう一つの企業(yè)があります。明るい年報(bào)の業(yè)績表現(xiàn)により、業(yè)界全體の注目を集めました。

このブランドは安踏です。

この店は2月27日に香港で発売されました。

企業(yè)は、業(yè)界の大環(huán)境がいいとは言えない2017年に、「歴史最高」の回答を提出しました。財(cái)政?新聞は安踏年間の売上高は166.9億元で、前年度より25.1%増加しました。株主は29.4%増の30.9億元を占めます。

縦割りでは、2017年度の安踏の市価は1000億香港元を突破し、世界業(yè)界の第三位に位置しています。

このような「大逆転」の原因について、安踏グループ取締役會(huì)長兼最高経営責(zé)任者の丁世忠氏は記者への回答で、スポーツ用品業(yè)界に焦點(diǎn)を當(dāng)て、さらに成長の可能性がある國際ハイエンドスポーツ用品ブランドを探し続け、消費(fèi)者の多様なニーズを満たし、人々の美しい生活への追求を満足させることは、過去に長い間、消費(fèi)者の主要な原因を得ることができ、今後も2018年にブランドのアップグレードを加速させていくと考えています。

「我々は新十年をスタートさせ、今後はグループ全體のマルチブランドの実踐『新小売』を同時(shí)に推進(jìn)し、『人貨物場』などの分野で消費(fèi)アップグレードの傾向に対する把握を加速させます。

ランニング、ボクシング、バスケットボール、女子フィットネス、総合トレーニング及びスキーの市場シェアを向上させます。

業(yè)界の方面も非常によく見ています?，F(xiàn)在選択されているマルチブランドの発展レイアウトモデルを踏襲し、

業(yè)界の獨(dú)立アナリスト、上海良棲

管理有限公司の程偉雄社長は「安踏千億の価値は押寶フェラブランドに由來する」と指摘しています。

彼は2017年の年報(bào)データを分析した後、新規(guī)ブランドの高成長を除いて、主要業(yè)務(wù)のパフォーマンスを著実に踏んだことがないと思っています。

しかし、安踏のブランドマトリックスはすでに形成されています。ローエンド大衆(zhòng)の安踏ブランドからミドルクラスのフェラまで、高級(jí)スキーブランドまで。

この令安踏集団は國內(nèi)にあります。

市場の中ですでに発言権の先端を占有して、安踏後期の多元化に対して更に多くの推進(jìn)と助力があります。

このようなモードは國內(nèi)の同類のブランドに十分価値があります。特に同量級(jí)の、モデルチェンジ案を考えている服裝、靴業(yè)企業(yè)は參考にしています。

外向買収は依然として最も人気がある。

過去の一時(shí)期、主に産業(yè)チェーンの配置に専念していた山東如意集団は、スイスの皮具調(diào)合企業(yè)Ballyの買収を完了したと発表しました。

取引の詳細(xì)は明らかにされていませんが、Ballyの元親會(huì)社であるJABグループと現(xiàn)CEOは、ブランドの少量の株式を保留することを確認(rèn)しました。Ballyの管理チームは少數(shù)株主としてもBallyに再投資します。

2月22日、復(fù)星國際とその子會(huì)社はフランスで最も古い高級(jí)オーダーメイドファッションブランドのLanvinを買収すると発表しました。

具體的な額は公表されていませんが、業(yè)界內(nèi)の憶測では、複星グループは1億ユーロを超える価格でフランスの高級(jí)ブランドLanvinの持ち株株主になります。

もう一つのニュースによると、復(fù)星國際は遅れてオーストリアの高級(jí)下著ブランドのウールフォードを買収すると発表しました。ウールford會(huì)社の51%の株式を獲得します。

少し前の2017年末には、國內(nèi)のメンズブランドの七匹狼も3.2億元で有名ブランドのカル?ラーゲルフェルドの中國運(yùn)営実體に投資し、KLSHの大中華地區(qū)での商標(biāo)使用権を獲得しました。

深センの歌力斯のアパレルも相次いでドイツの婦人服のブランドLaurèl、アメリカの軽贅沢なブランドEd Hardyなどを買い付けます。

これらの最近のM&A案を調(diào)べると、業(yè)界データによって市場の動(dòng)向が完全に楽観的とは言えないと判斷されたが、2018年の初めに、多くの人々がよく知っている會(huì)社、特にアパレル企業(yè)グループが海外のM&Aのペースを加速し始めた。

市場研究機(jī)関のべン諮問、ボストンコンサルティングは、記者団にこの現(xiàn)象を分析する際に、次世代の消費(fèi)者の購買習(xí)慣、能力の変化は、現(xiàn)在中國のアパレル企業(yè)に外向的に「買う」ように促しています。

これらはアパレル企業(yè)の將來の発展方向に大きな影響を與えます。

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