上海灘はブランドだけでなく、中國(guó)の伝統(tǒng)文化の価値を表しています。

易主後の上海灘は史上最大の転換點(diǎn)を迎える予定です。

昨年7月、アレクサンドグループに所屬していた上海灘は、イタリアのアパレルメーカーA.Moda會(huì)長(zhǎng)のAlessandro Bastagliホールディングスのある企業(yè)に買収され、元クリエイティブディレクターのRaffele Borrielloと創(chuàng)始者の鄧永英明も昨年相次いで亡くなりました。

中國(guó)の高級(jí)ブランドとしてイタリア人に完全に引き継がれ、上海灘の未來(lái)は今までにないほど注目されています。

買収後の引き継ぎがほぼ完了し、次のページを開く準(zhǔn)備ができた際、Alessandro BastagliクリエイティブディレクターのMassimiliano_Gornettiは上海灘が上海にある旗艦店でファッショントップネットの獨(dú)占インタビューを受けた。

なぜ上海灘を買収しましたか？

人々はイタリア企業(yè)がなぜ中國(guó)の高級(jí)ブランドを引き継ぐ勇気があるのかと驚きました。Alessandro bastagliはファッショントップネットに対し、彼は20年前に上海灘というブランドの背後にある潛在力を見ました。彼は以前からダン?ヨンジャンと知り合い、上海灘というブランドに接觸していたことを明らかにしました。

Alessandro Bastagliの目には、上海灘のシンボル的な中山服は當(dāng)時(shí)のビジネスマンにより多くの選択を提供しています。

上海灘は1994年に香港で創(chuàng)立されました。上海ではありません。人々の口の中で楽しみを知っている太平紳士として、しかも中國(guó)の伝統(tǒng)文化に対して特殊なコンプレックスを持っている鄧永強(qiáng)は中國(guó)に屬して、自分のファッションブランドを創(chuàng)立することを決心しました。

寫真は上海灘の旗艦店で、ファッションのトップネットは撮影します。

鄧永強(qiáng)の丹念な製造の下で、上海灘は中國(guó)の第一の近代的な高級(jí)ブランドと見なされ、1998年に歴代グループに株式の一部を買収されました。その後、上海灘はアクセサリー、住宅、カスタマイズなどの種類を出して生活様式ブランドに発展し、上海にコンセプトレストランを開設(shè)しました。

しかし、他の贅沢ブランドに比べて、上海灘は低調(diào)すぎて下り坂を歩いています。

創(chuàng)立して24年になりますが、日本、シンガポール、アメリカなどに店舗がありますが、その80%の売り上げは香港地區(qū)から來(lái)ています。ヨーロッパ市場(chǎng)に進(jìn)出していません。年間売上は約4000萬(wàn)ユーロです。このため、上海灘の販売は、これまでのグループの最近の低迷と関係があるとの分析があります。

Alessundro Bastagliもこの點(diǎn)を受けて、上海灘は現(xiàn)在業(yè)界の中の立場(chǎng)はばつが悪いので、品質(zhì)がブランドの位置付けについていけないため、上海灘は過去に外國(guó)人と見なされて上海に旅行した後に記念品を買う贅沢なブランドで、上海灘のハンドバッグを買う消費(fèi)者が少ないです。

上海灘の新ボスAlessandro Bastagliと創(chuàng)意監(jiān)督Massimiliano Gornettiがファッショントップネットのインタビューを受けます。

上海灘がよりよく贅沢な業(yè)界の中で自分の位置を探させるために、Alessandro Bastagliは上海灘を買った後、豊富な贅沢品の経験を持つイタリアのデザイナーMassimiliano Gornettiを招待します。

Massimiliano Gornettiは2016年3月に16年間勤務(wù)していたSalvator Ferragamoを離れて、現(xiàn)在は主にイタリアフィレンツェに住んでいます。就任後は主に上海灘の製品設(shè)計(jì)、ビジュアルマーケティング創(chuàng)意などを擔(dān)當(dāng)します。

ファッショントップネット：上海灘というブランドに初めて觸れた時(shí)の感想と初心を話してもいいですか？このブランドはどうやってあなたを感動(dòng)させますか？

Alessandro Bastagli：最初はCEOのJohan＿Rup ertとの個(gè)人的な関係を通じてアレクサンドグループに接觸し始めました。私は90年代に上海灘創(chuàng)業(yè)者の鄧永強(qiáng)さんと知り合いました。連絡(luò)の過程で、Johan＿Ruppertはファッション関連の話題をたくさん討論しました。例えば、ファッション産業(yè)と歴代グループの贅沢なブランドについての質(zhì)問と感想を述べました。その後、Johan＿Rubertから招待されました。

なぜこのブランドを買収したのか、人々は好奇心を持っているに違いない。実はこれも何度も議論して決めたものです。ファッション業(yè)界は人々に感情や筋を提供する必要があり、このような感情の共鳴があって、人々はいくつかの商品を買うことができるとずっと思っています。上海灘は中國(guó)のブランドとして、多くの中國(guó)の伝統(tǒng)文化を受け継ぎました。この自慢の伝統(tǒng)文化は市場(chǎng)にこのような感情を提供することができます。

図は上海灘2018春夏シリーズです。

1996年に初めて中國(guó)に來(lái)た時(shí)、ここで5000年の歴史がある伝統(tǒng)文化の雰囲気に惹かれました。このように、私も上海灘がファッション業(yè)界全體のために、世界の消費(fèi)者に異なるものを提供することができると信じています。東西文化をつなぐ架け橋になります。

この決定を下した後、香港に行きました。半年の間に上海灘というブランドを深く分析しました。CEOに會(huì)って、店舗を見學(xué)して、ブランドに対する個(gè)人的な見方を示しました。例えば、どのような點(diǎn)が優(yōu)勢(shì)で、どれが足りないのか、ブランド価値の向上やブランドの國(guó)際イメージの形成などの問題があります。これらは過去數(shù)年間で十分に重視されていません。上海灘は一連の再構(gòu)築が必要です。

ファッショントップネット：中西方のファッションの違いがとても大きいです。上海灘に參加するとどのような挑戦に直面しますか？

上海灘の創(chuàng)立以來(lái)の理念は伝統(tǒng)を現(xiàn)代に溶け込むことです。上海灘は単なるブランドではなく、中國(guó)の伝統(tǒng)的な文化価値を代表しています。これはデザイナーとして上海灘に惹かれた重要な原因の一つです。グローバル化が進(jìn)むにつれて、消費(fèi)者はオンラインで多くの類似商品を買うことができますが、上海灘の伝統(tǒng)はブランドの文化に根ざしています。

デザイナーから見ると、上海灘は中國(guó)を代表するファッションシンボルのようです。中國(guó)の漢字のようです。したがって、現(xiàn)在の上海灘はイタリアの投資家、イタリアのデザイナー、イタリアの制作チームに引き継がれているが、上海灘がイタリアブランドになるという意味ではなく、ブランドの魂と骨格は依然として中國(guó)文化と特色を持っている。だから、私の最初のシリーズでは、中國(guó)の要素をたくさん使っています。

消費(fèi)者が誰(shuí)であれ、製品によって征服しなければならない。

Massimiliano_Gornettiはファッショントップネットのインタビューを受けて、上海灘がイタリアグループに接収されるのは完全にイタリアブランドになるわけではないと強(qiáng)調(diào)しました。彼が実現(xiàn)したいのは中國(guó)の伝統(tǒng)元素とイタリアの美學(xué)を結(jié)びつけて、二つの文化の中の感情のつながりを探して、上海灘が代表的な中國(guó)の高級(jí)ブランドになります。

現(xiàn)在、Massimiliano Gornettiが擔(dān)當(dāng)している上海灘2018年春夏シリーズの広告大作が正式に発表され、シリーズ商品も発売されました。Massimiliano Gornettiによると、このシリーズのデザインのインスピレーションは創(chuàng)始者の鄧永強(qiáng)國(guó)際的なライフスタイルに由來(lái)しています。このシリーズでは、大量のシルク生地と鮮やかな色を使って上海灘のブランド特性を強(qiáng)調(diào)しています。この二つの元素は中國(guó)とイタリアの美學(xué)において重要な地位を持っています。

しかし、上海灘2018年春夏シリーズは、Massimiliano Gornettiが正式に引き継いだ後の移行シリーズだけです。Massimiliano_Gornettiは、過去の上海灘は中山服以外に、他の古典的、マーク的な製品がないので、現(xiàn)在の主な任務(wù)は上海灘のブランド位置づけを明確にし、上海灘を代表する色、元素を探すことであり、上海灘に屬する言語(yǔ)體系を作ることであり、消費(fèi)者が將來(lái)、_のブランドLogoを見る前に、すぐにこれが_から來(lái)た製品であることを認(rèn)識(shí)することができます。

ファッショントップネット：ここ一年余り、多くの贅沢なブランドの持ち主ですが、ある業(yè)界の人たちは、ブランドを買収するのは簡(jiǎn)単だと思いますが、うまく経営するのは簡(jiǎn)単ではないです。上海灘はここ數(shù)年來(lái)の業(yè)績(jī)のパフォーマンスがあまりよくないです。上海灘のやる気を引き継いでいるのは何ですか？

Alessundro Bastagli：今はますます多くの中國(guó)企業(yè)と投資家が海外の贅沢なブランドを狙っていますが、なぜ上海灘を國(guó)際化のファッションブランドにしてはいけないですか？中國(guó)のファッション産業(yè)全體にプラスの影響があると思います。ここでは世界の消費(fèi)者に中國(guó)文化をアピールできるブランドが必要です。だから、上海灘を引き継ぐのはいいチャンスです?，F(xiàn)在のぜいたく品業(yè)界にはフランスブランド、イタリアブランド、アメリカブランドがたくさんありますが、なぜ品質(zhì)とファッションを兼ね備えたハイエンドの中國(guó)ブランドがありませんか？

私達(dá)の新シーズンの製品の多くの細(xì)部は中國(guó)色が強(qiáng)いです。同時(shí)にイタリアの優(yōu)れた技術(shù)と成熟した贅沢品の製作システムを結(jié)合しました。將來(lái)、上海灘は獨(dú)立した中國(guó)ブランドの方式で発展し続けます。

ファッショントップネット：どうやって上海灘を國(guó)際化するつもりですか？

Alessandro Bastagli：製品のアイデアと品質(zhì)は最も重要な核心です。

デザイン、品位、品質(zhì)を通じてお客様を引きつけて、実力を証明してからこそ、ブランドのグローバル化を進(jìn)められます。これも海外資本注入が必要な理由です。中國(guó)のハイエンドファッションブランドは國(guó)際市場(chǎng)に進(jìn)出したいです。上海灘の代表性が一番高いです。ミラノ、ロンドン、パリのような國(guó)際的な大都市に店舗を開く予定です。

上海灘製品の品質(zhì)を向上させるために、上海灘の生産ラインをだんだんイタリアに移し始めました。結(jié)局、「イタリア製造」はとても高い品質(zhì)のシンボルです。しかし、専門的な中國(guó)式の技術(shù)が必要な住宅製品に対して、生産地はやはり中國(guó)に保留されます。これも製品の品質(zhì)の需要です。

イタリア企業(yè)に引き継がれるということは、上海灘がイタリアブランドになるという意味ではなく、ファッショントップネットで撮影します。

ファッショントップネット：Shanghai Tang2018春夏シリーズにおいて、ブランドの全體像は以前とは大きく違っています。Shanghai Tangに觸れた後の構(gòu)想はどうなりますか？

Massimiliano_Gornetti：実際には2018年春夏シリーズのデザインは移行期に入るべきです。上海灘を引き継いでから、中國(guó)風(fēng)とイタリア風(fēng)との関連性を考え始めました。シルクは二つの異なる文化の中に存在しています。

シルクは中國(guó)文化の中で歴史の象徴であり、イタリアでは多くの手工蕓品に使われています。だから、このシリーズの中でシルクが一番主役になりました。この材料を通して、イタリアの風(fēng)格と手蕓及び中國(guó)の元素と特徴をうまく融合できました。あとは赤い色です。これは前の仕事の経験と関係があるかもしれません。鮮やかで濃厚な色は記號(hào)のようです。あるいは一つの言語(yǔ)は中國(guó)と西洋の文化を結(jié)びつけました。

図は上海灘2018秋冬シリーズです。

私はAlessandro Bastagliとブランドのスタイルと位置付けについて多くの話をしましたが、上海灘には多くの潛在力があると思います。このブランドが違うと思うのは、上海灘の特別なところはデザインだけではなく、ブランドのDNAに潛んでいるからです。

実はブランドのイメージを新たに作るのは私にとって簡(jiǎn)単ではないです。ブランドは創(chuàng)建當(dāng)初からある特定のイメージを形成していますが、このイメージは覆されにくいです。例えば上海灘の一番有名なジャケット、デザイン、色、ライン、テクスチャなどの要素は非常にブランドの風(fēng)格があります。

ファッショントップネット：どのように新消費(fèi)者を引き付けると同時(shí)に、元の消費(fèi)者グループにも新しい上海灘を受け入れることができますか？

Massimiliano_Gornetti：今の社會(huì)の発展はとても速くて、市場(chǎng)でも消費(fèi)者の需要もいつでも変化が発生しています。ミレニアム世代の特徴は上海灘を左右することができないかもしれません。クリエイティブディレクターとして、ブランドイメージを作るのが仕事です。このイメージはある特定の顧客グループを誘致するためではなく、例えばミレニアム世代は、上海灘と他のブランドを區(qū)別するために重點(diǎn)を置いています。

だからブランドのスタイルの変化よりも、実は私は革新という言葉を使いたいです。革新はもっと多くの新しい消費(fèi)者を引き付けることを意味しています。元の消費(fèi)群體を排斥するのではなく、革新の過程はもっと自然になります。上海灘にとって、今必要なのは目標(biāo)消費(fèi)グループと細(xì)分市場(chǎng)を明確にし、どの位置づけがブランドの一番必要なのかを確定することです。私達(dá)は生産ラインをイタリアに移しても、二つの文化と風(fēng)格を融合させたいです。デザイナーとして、ある一連の製品を設(shè)計(jì)するだけではなく、生活の質(zhì)を伝えたいです。

ファッショントップネット：若い世代の消費(fèi)者のために上海灘の若さを創(chuàng)造しますか？スターに支持してブランドの影響力を拡大することを考えていますか？

Massimiliano_Gornetti：できません。私たちは上海灘の目標(biāo)集団のために獨(dú)特な製品を創(chuàng)造し、ブランド価値とブランドイメージをよりよく體現(xiàn)することを目指しています。ChanelやGucciのように成功しています。彼らは若い世代の消費(fèi)者のために特に若い線を作っていませんが、若い消費(fèi)者に不足していません。製品が十分に優(yōu)れていて、十分に獨(dú)特であれば、同じ審美を持つ消費(fèi)層に引き付けることができると信じています。

Alessundro Bastagli：Tom Fordの時(shí)のGucci CEOは私の友達(dá)です。彼に似たような質(zhì)問をしたことがあります。例えばなぜGucci Sport、Gucci Jeansなどのシリーズを創(chuàng)立しないですか？彼のブランドに対するこだわりと忠誠(chéng)心はとても認(rèn)めています。ブランドの核心ブランド価値を希釈するのではありません。

　　シルク中國(guó)文化の中では歴史の象徴であり、イタリアでは多くの手工蕓品に使われていますので、上海灘の最新シリーズの中で初めて主役になりました。

　　ファッショントップネット：上海灘のマーケティングにおいて、未來(lái)は何か革新的な取り組みがありますか？中國(guó)と西洋のソーシャルメディアの屬性の違いに対して、上海灘の海外での知名度はどのように高められますか？

Alessindro Bastagli：製品の魅力は若い消費(fèi)者の注目を引く鍵だと思います。これも私がMassimiliano_Gornettiをブランドデザイナーに招待した理由です。彼のセンスとデザインが若い消費(fèi)者の食欲をつかむことができると信じています。今の若い消費(fèi)者は更新、よりファッション、より個(gè)性的な商品を求めていますが、Massimiliano Gornettiのデザインはいつも彼らのニーズを満たすことができます。

また、インターネットやソーシャルメディアを通じて彼らの関心を集め、若い消費(fèi)者とより緊密な関係を築くこともできます。優(yōu)れたデザインとターゲットのある投資はより多くの若い消費(fèi)者を引き付けることができると信じています。

上海灘が新しいマーケティングを展開する前に、規(guī)則とブランドの方向を再設(shè)定しなければなりません。例えば、過激すぎないように、過度にブランドを露出しないようにしてください。これらはブランド自體のDNAを失い、ブランドを過度に消費(fèi)する苦境に陥るからです。未來(lái)の上海灘の社交メディアにおける普及の重點(diǎn)は革新、創(chuàng)意にある。

イタリアの消費(fèi)者に上海灘をよりよく知ってもらうために、私達(dá)は數(shù)週間前にミラノのファッションウィークの間に新しいシリーズのプレビューイベントを行いました。これは上海灘が創(chuàng)立して以來(lái)初めてミラノのファッションウィークに上陸しました。アジア以外の地域で宣伝するのは初めてです。私たちは最初から消費(fèi)者に購(gòu)買行為を強(qiáng)要することを望まないので、これは順序を追って漸進(jìn)的な過程であり、再び上海灘のシンボル的な製品を創(chuàng)造し始めて、上海灘はブランドだけではなく、生活様式でもあることを皆さんに示します。

図は上海灘2018年春夏シリーズの広告大作です。

だから、デジタル放送と広告を通じて、私達(dá)は消費(fèi)者に上海灘の価値観、審美観、文化理念などを伝えたいです。私達(dá)が惹かれるのはミレニアム世代だけではなく、代表的な、大衆(zhòng)の認(rèn)識(shí)が高い製品を創(chuàng)造したいです。上海灘ロゴを見る前に、これは上海灘の製品です。例えば、獨(dú)特な色、金屬などの元素を利用します。私の野望は流行を追うことではなく、ミレニアム世代を盲目的に征服することではなく、獨(dú)特性と希少性をどう維持するかです。

私たちは上海灘の生産ラインをイタリアに移転します。中國(guó)ではもっと専門的な中國(guó)チームと影響力のあるスター、ブロガーを雇って代弁します。上海灘によりターゲット的な宣伝を行うように助けます。だからInstagram、Facebookを除いて、WeChatとミニブログのマーケティングを常に重視していません。

ファッショントップネット：エレクトビジネスは贅沢品小売分野で重要な地位を占めていますが、Shanghai Tangは自分のウェブサイトを発展させてオンライン販売を行いますか？

Massimiliano_Gornetti：數(shù)年前まではエレクトビジネスに対して疑問視されていましたが、高級(jí)品のオンライン販売は高級(jí)ブランドの持続可能な発展の重要な一環(huán)となりました。消費(fèi)者は自分の秘密の空間、例えば家で試してみたいです。気に入らないなら返品してもいいです。そのため、將來(lái)は上海灘も電商を含めてオンラインで投資します。

実は私達(dá)はすでにこの件に著手しています。上海灘は以前は歴代グループに屬していましたので、すべての電気商の事物は歴代グループと緊密につながっています。過去6週間で上海灘のすべての業(yè)務(wù)とグループの分離を完成しました。すべての人がこの買収について楽観していない時(shí)、私達(dá)は前に進(jìn)んで任務(wù)を完成します。これは未來(lái)に対してもっと自信を持っています。

今上海灘は獨(dú)立したブランドになりました。今後の注目ポイントは新しい上海灘ブランドのイメージを形成し、より多くの消費(fèi)者を引きつけます。中國(guó)だけでなく、國(guó)際的に上海灘の市場(chǎng)を創(chuàng)造します。

上海灘はブランドだけでなく、中國(guó)の伝統(tǒng)文化を代表しています。

現(xiàn)在、上海灘は変革の十字路に立っています。Alessundro Bastagliはブランドに資金を注入すると表明しましたが、具體的な金額は明らかにしていません。その目標(biāo)は上海灘をより影響力のあるグローバル化の贅沢なブランドにすることです。

Alessandro Bastagliが上海灘の未來(lái)に描いた青寫真の中で、具體的に三つのステップに分けて、製品の価格を全面的に引き上げて、生産センターをイタリアに移して、正式にヨーロッパ市場(chǎng)に進(jìn)出します。また、Massimiliano_Gornettiも上海灘のために新たなブランドイメージを作ることに著手しました。製品のほかに、ブランドラインの下の店舗スタイルとデジタル化分野のクリエイティブマーケティングも含まれています。

Alessandro Bastagliは、業(yè)界の中では數(shù)少ない代表的な中國(guó)の高級(jí)ブランドとして、上海灘はヨーロッパで大きな発展?jié)撛诹Δ虺证盲皮い蓼?。今?年間はミラノとロンドンに上海灘の旗艦店を開き、千禧世代、つまり1985年から2000年生まれの若者消費(fèi)を目指しています。

あるデータによると、若者の消費(fèi)者は世界の高級(jí)品消費(fèi)者の中の3分の1を占めています。しかし、Massimiliano_Gornettiは若者の好みや需要に追隨するつもりはないと明確にしています。上海灘獨(dú)特のブランド文化と創(chuàng)意によって消費(fèi)者を感動(dòng)させたいです。Alessandro Bastagliによると、上海灘がA.Modaグループのブランドマトリックスに加入した後、グループの今年の収入増加は15%から20%に達(dá)する見込みです。

ファッショントップネット：上海灘はもうすぐ新しいページを開きます。上海灘のロゴや店舗イメージを変えますか？

Massimiliano_Gornetti：はい、ブランドが変わる時(shí)に、デザイナーとしてブランドに対して順を追って調(diào)整します。前に述べたように、上海灘を引き継いでやるべきことは完全な変化ではなく、変革です。ですから、私は上海灘のもとに、もっと標(biāo)識(shí)的な元素を発掘します。例えば上海灘のショッピングバッグから上海灘のシンボル的な緑色に変えて、消費(fèi)者に後で緑色のショッピングバッグを見たら、上海灘から來(lái)たものだと認(rèn)識(shí)させます。

結(jié)局、私が創(chuàng)造したいのは全く新しいものです。上海灘言語(yǔ)體系、ここの言語(yǔ)は文字通りの意味ではなく、上海灘自身のブランドDNAです。製品と創(chuàng)意の面で革新する以外に、私達(dá)も更に重點(diǎn)を置いて店舗の場(chǎng)所を選んで、建物と裝飾の設(shè)計(jì)の方面に変えて、店のイメージも1つのブランドの魂のプラットフォームを體現(xiàn)するのです。どのようにブランドの中國(guó)の特色を保留する前提の下で、新しい店舗の設(shè)計(jì)に現(xiàn)代の消費(fèi)者の審美と品位に順応する要素を注入するかを研究しています。

ファッショントップネット：だから上海灘はこれから具體的な拡張計(jì)畫がありますか？上海灘の將來(lái)の業(yè)績(jī)に対して何か期待がありますか？具體的な目標(biāo)を設(shè)定していますか？

Massimiliano Gornetti：Alessandro Bastagliが言った言葉を非常に認(rèn)めます。一部の人は贅沢品を買う必要がありますが、ある人は渇望と夢(mèng)からです。需要とは消費(fèi)者の日常生活に必要なものですが、ファッションや贅沢品には渇望が多く、消費(fèi)者の日常生活を変える魔力があります。上海灘もこのような力を持ってほしいです。

今後24ヶ月以內(nèi)に、上海灘はミラノとロンドンに2つの新しい店を開きます。同時(shí)に、中國(guó)で新しい店を開設(shè)するのに適した店舗を探しています。目的は新しい上海灘を適當(dāng)な時(shí)間に消費(fèi)者に紹介することです。オープン以外にも、多くの形で消費(fèi)者と接觸します。例えば、フラッシュストアを開設(shè)し、他のブランドやデザイナーと協(xié)力して、上海灘の世界と業(yè)界での露出を増やします。

Alessandro Bastagli：新しい店舗を開く以外に、一部の店舗を閉鎖することもあります。また、ブランドのサプライチェーン、製品の設(shè)計(jì)などに対する調(diào)整は一部の使い捨てコストの増加にもつながりますので、今年の業(yè)績(jī)は去年の水準(zhǔn)を維持すると予想しています。上海灘を作り直す時(shí)間が必要です。

現(xiàn)在、上海灘の服裝とアクセサリーの生産ラインはすでにイタリアに移転しました。Chanl、Diorなどのトップクラスの高級(jí)ブランドと同じ工場(chǎng)を共有しています。5年だけで、上海灘は高品質(zhì)の贅沢なブランドになります。中國(guó)も獨(dú)自の贅沢なブランドが世界競(jìng)爭(zhēng)に參加するべきです。