1足のバスケットボールの靴は1つの良いストーリを必要として、ナイキはNBAとの淵源に頼って、特に傘下の枚挙にいとまがないNBAのスターの資源に頼って、大量に製品の創(chuàng)意、設(shè)計とマーケティングの中のストーリの素材に運(yùn)用することを掌握しています。　　

NBAの通常試合は今日(4月12日)に正式に終了し、東西8強(qiáng)がそれぞれ落位するにつれて、16チームが優(yōu)勝トロフィーに衝撃を與える。確率にかかわらず。

チャンピオンへの道では、1つのチームが16勝を勝ち取る必要があるが、この16試合は多くの狂喜や心が砕けた瞬間から構(gòu)成されている。スポーツブランドのナイキはこのほど、NBAのレギュラーシーズンが終わる前に、クラシックバスケットボールシューズ16足を含む「Champion」を一気に発売した。Think 16」シリーズ。

ナイキの公式サイトによると、この16足の靴には14足の記念金が含まれており、コビー、ジェームズ、デュラント、Jを代表している。博士とレアルを含む14人の選手が優(yōu)勝した過程の中で定番の時、2足の特別記念シューズがそれぞれ総優(yōu)勝の栄光を代表しているAir Force 270"GoldStandard」と、まだ発表されていない今年の総優(yōu)勝を代表する謎の靴(具體的な靴の種類と紹介は文末を參照)。

ファン経済はバスケットボール製品の販売において重要な役割を果たしており、バスケットボールシューズの消費(fèi)は背後の物語と大きく関係していることは否めない。ナイキはNBAと縁が深く、特に契約したり契約したりしたNBAのスターは枚挙にいとまがない。これはナイキに十分な素材を製品の創(chuàng)意、設(shè)計、マーケティングに応用した。

機(jī)能性と物語性はバスケットボールシューズ消費(fèi)者を誘致して購入する2つの要因。しかし、近年では市場機(jī)能性バスケットボールシューズの発展の勢いは前に及ばないという情報がフィードバックされた。2015年度から2017年度にかけて、ナイキバスケットボールの販売収入はそれぞれ19%、2%、5%(為替レート要因を除く)増加した。2017年、格付け機(jī)関サスキハナフィナンシャルグループ(SusquehannaFinancial Group)はナイキの格付けを中性に引き下げ、ナイキバスケットボール事業(yè)の弱體化が引き下げの主な原因だ。

アディダス、アンダーマなどのスポーツブランドはバスケットボール製品を大いに発展させ、ナイキバスケットボールの北米乃至世界の業(yè)務(wù)に脅威を構(gòu)成した。アディダスバスケットボールシューズの北米市場での占有率は、ナイキグループ傘下のJordanブランドを上回っている。

しかし、これらのスポーツブランドは互いに競爭している間に、消費(fèi)者の心の変化という共通の問題に直面する必要があるかもしれません。若くなってきた消費(fèi)者は、スニーカーを選ぶ際に、機(jī)能性、美観度、ファッション度、価値観など多くの要素を同時に考慮している。

米國最大のスポーツ小売業(yè)者Foot Lockerはここ數(shù)四半期、業(yè)績の下落に見舞われ続けた。CEOのリチャード?ジョンソン氏は、バスケットボールシューズの販売が弱いことが主な原因だと主張してきたが、遡及し続けると、各靴ブランドの新しい面での不力を討つことになる。

バスケットボール分野のトップブランドとして、ナイキはこの業(yè)務(wù)に油斷することはできない。NBAを協(xié)賛したり、ファンや消費(fèi)者にサービスを提供するAppを発売したり、最初に開発されたNikeを発売したりします。Reactコットンはバスケットボールシューズに使われ、ナイキは彼らを?qū)g現(xiàn)しようと努力してきた「Basketball isbackのビジョン。良いニュースは、3月22日に発表された第3四半期の財務(wù)報告書で、ナイキバスケットボールの品目が2桁の成長を?qū)g現(xiàn)したことだ。

技術(shù)革新が比較的手間のかかる進(jìn)歩方式であれば、より良い物語を話すことは、業(yè)績を向上させるより現(xiàn)実的な方法かもしれない。

以下はナイキが今回発売した「Champion Think 16」のすべての靴(ナイキ公式から紹介)です。

Kobe 1「Final Seconds」、4月14日発売

2006年4月30日、ポストシーズンの第1ラウンドの太陽との第4試合で、コビーはKobe 1を著て、通常時間の最後に2點(diǎn)遅れた狀況で、速攻でシュートして試合を延長した。延長の最後の瞬間、チームは1點(diǎn)遅れて、コビーはジャンプした後、ボール権を救って右に突破し、2人の守備選手の前でホイッスルが鳴る前に絶殺球を投げた?！　?/p>

Converse Fastbreak Hi「No Easy Buckets」が、5月17日に発売される。

1984年6月6日、NBA決勝第4戦で、自分がConverseを著ているにもかかわらずFastbreakの靴、ボストンのケビン?マクハイルはレイカーズのコット?ランビスがスマッシュを打つ準(zhǔn)備をしている間に干し縄式の強(qiáng)硬な守備を祭って、直接相手を倒して、今回の守備はケルト人のベンチ席に火をつけて、彼はチームメートと相手にはっきりしたメッセージを伝えました:チャンピオンを爭う戦いの中で、楽な得點(diǎn)の機(jī)會がありません。　　

Air Maestro II「Trifecta」、5月10日発売

1993年6月11日、太陽戦でスコット?ピボンは2回戦でAir Maestroを著用II「Trifecta」は、伝説的なチームメイトのマイケル?ジョーダンの影から出て、決勝戦史上12位で3足を切った選手となった。15分12リバウンド12アシストのデータのほか、ピボンはダニー?アンジーの手の中のボールを撮ってボール権を取り戻し、後者が同點(diǎn)に追いつく可能性のある3點(diǎn)を水の泡にした。誰もがジョーダンを尊敬しているが、ピボンがなければ雄牛も3連覇は不可能だ?！　?/p>

AF 1「Rude Awakening」、4月20日発売

2004年6月13日、決勝戦の第4試合で、ラヒド?ワーレスの胸にわざと肘を打たれたが、その後、彼の演技は當(dāng)時よりよく見られていたレイカーズの運(yùn)命をロックした。それに応えて、ラヒドは彼のシンボル的なAFを著ていた。1ハイシューズは、後半と終盤に狂暴で優(yōu)雅な姿勢で支配的な演技をした。相手はついに、ラヒドを怒らせたら、彼らを迎えるのはどんなに厳しい罰なのかを知った。　　

Converse Chuck 70 Ox「30 and 40」、5月3日発売

1962年5月2日、延長戦をしても、ビル?ラッセルは決勝第7戦の30點(diǎn)と40リバウンドで間違いなく支配的な演技をした。データ#データ#出てくると印刷ミスのように見えます。このケルト人のスーパーセンターの演技はボストンが4連覇を果たし、湖ケイの爭いを白熱化させたのを助けた。このような偉大な表現(xiàn)の前で、「伝奇」の二文字もラッセルの偉大さを完全に示すことはできない。　　

Air JordanXI Low「Rook to Queen」、5月24日発売

2011年10月7日、マヤ?モアはコネチカット大學(xué)在學(xué)中から支配的なレベルを示し、プロ女子バスケットボールの試合に參加した後、すぐに支配者になった。2011年のWNBAオーディションでは、山貓チームが狀元秀で彼女を選んでから6ヶ月しか経っていないが、この新秀フォワードは決勝戦の第3試合でミネソタの初優(yōu)勝を助け、4つの総優(yōu)勝の中で1番目だった。當(dāng)時、アトランタのドリームチームの守備選手をパスした後、モアは冷靜に3點(diǎn)線に沿って1歩のボールを運(yùn)んだ。この一歩は、彼女が新秀から伝説に向かったことを意味していた。彼女はこのシリーズ全體を決める3點(diǎn)の絶殺に投げ込んだが、そんなに風(fēng)が軽く見えた。　　

Air Jordan I「Pass the Torch」、4月28日発売

2014年6月10日、馬刺隊の陣容は年齢の高い老兵たちで構(gòu)成されているように見えた。決勝戦の相手である熱火チームのより若く、星の光が輝いている3大巨頭陣の前では、彼らはおじいさんにすぎない。しかし、低調(diào)だった3年生のレンナードは、3回目にエネルギーが十分で運(yùn)動能力に満ちた演技で29點(diǎn)を切り、チームの勝利を助けた。彼の演技はサンアントニオを最終的に楽にしただけでなく-1で大勝し、決勝戦MVPも獲得し、馬刺しが誇らしい過去から明るい未來に向かうことを宣言した?！　?/p>

Converse Star Player Ox「Intangibles」、5月17日より発売開始

1978年6月7日、決勝第7戦終盤にConverse Star Playerを著用Oxの弾丸チームのヴィス?アンセルド選手がペナルティーラインに向かったのは、この瞬間に圧倒される理由が多すぎる。これまで2度も決勝戦で橫取りされたアウンセルドは、今回のシリーズで超音速チームとペナルティーエリアで激しい格闘をした。負(fù)傷した膝が安定しないことが多く、シュートの演技に影響を與えたが、ベテランのアンセルドは冷靜にワシントン特區(qū)のために都市スポーツ史上初の優(yōu)勝を果たし、自身は決勝戦MVPを獲得した。これがあなたがどのように肩のほこりを払うべきかの正しい方法です?！　?/p>

AF 1 Low「Fo’Fi’Fo.」は、5月19日より発売開始

1983年5月31日、モーセ?マロンは霊通者ではなかったが、1983年、ポストシーズンのプロセスを予言するところだった。マロンは76人が「Fo、Fo、Fo」方式(3回戦連続)が優(yōu)勝した。決勝戦のレイカーズ戦の第4試合で、マロンは24分23リバウンドを得て、チームがチーム史上3番目のNBA総優(yōu)勝を獲得することを助けて、彼の予言は少しの修正しか必要ありません。76人の優(yōu)勝者が東部決勝で雄鹿に1試合しか負(fù)けていないため、AFとして1代弁の「最初の6人」で、マロンは試合後、自分の予言を軽く調(diào)整した?！窮o,Fi,Fo」。　　

KD IV「BattleTested」、6月7日発売

2012年6月6日、ケビン?デュラントは西部決勝戦とこれまでのいくつかのシリーズ戦の表現(xiàn)で初めてNBA総決勝戦に進(jìn)出し、自分の流暢で俗っぽい攻撃能力を示し、自分の橫空の出世を宣言した。西部決勝、KD著用IVのデュラントが直面しているのは恐ろしい馬刺しで、彼らは長いチャンピオンの伝統(tǒng)を持っている。デュラントは6回戦で、前半18點(diǎn)差の34分14リバウンドで逆転勝ちした。強(qiáng)いスパイクに勝つ前に、デュラントの怒りはデック?ノビッツキーが率いる優(yōu)勝したダラス獨(dú)行俠を橫切り、コビー率いるレイカーズを釣りに送ったが、過去13年間、怒りで淘汰された3つのチームだけが西部を代表して決勝戦に進(jìn)出し、怒りは4本目になった。最終的にレブラウンに向かって決勝戦に負(fù)けたが、デュラントは驚くべき54.8%の命中率で30.6點(diǎn)を切り、今回の決勝戦のすべての選手の中で最高點(diǎn)だった。デュラントは今回の決勝戦で世界に支配力を発揮し、5年後、ついに念願の優(yōu)勝トロフィーを持ち上げた?！　?/p>

LeBron Soldier 1「25 Straight」、5月31日発売

2007年5月31日、ルブラン?ジェームズは獨(dú)特の體格、技術(shù)、好勝心を持ち、史上最も支配力のある選手の一人と言える。今では世界中がそれを知っているが、2007年東部決勝第5戦でピストンに直面したとき、レブラウンの演技は目を開けた。この試合では、彼は荒っぽいLeBronを著ていた。Soldier 1登場、監(jiān)督の友達(dá)を連れて重囲を突破し、騎士チームの最后の30點(diǎn)の中で、レブラウンは一人で29點(diǎn)を切り、その中で25點(diǎn)を連取し、延長戦の全18點(diǎn)を獨(dú)占した。レブラウンはこのダブル延長戦でのスーパーパフォーマンスで初めてNBAの決勝戦に進(jìn)出し、この試合から信じられない支配力が頭角を現(xiàn)し始め、今でもコートでこの支配力で勝っている?！　?/p>

Converse Pro Leather Mid「The Scoop」、4月19日より発売開始

1980年5月11日、物理の法則はすべての人に適用されなかったようだ。少なくとも決勝戦のレイカーズ戦第4クォーターでは、76人チームのジュリエット?オーウェンが半空に飛んだ。Converseを著てオールスターズは、ベースラインに沿ってバスケットボールの下に突破した後、J博士は右手でボールを持ち上げ、右からバスケットボールを上げるふりをしたが、空中に吊るされたようにリバウンドの後ろを迂回してボールをバスケットボールの輪に入れた。最終的に決勝戦に負(fù)けたとしても、この動作の輝きは永遠(yuǎn)になり、J博士のようなハリンストリート球場でよく見られる創(chuàng)意的で、より華やかなスタイルを多くの人に受け入れさせた?！　?/p>

Last Shot XIV,6月14日

1998年6月14日、ユタジャズの決勝第6戦でマイケル?ジョーダンは自分のチームが試合が10秒殘っている間に1點(diǎn)遅れていることに気づいた。史上最も勝気のある選手として、彼が最後の投を?qū)g行することは間違いないが、彼がどこからどのように試合を終わらせるかはすべての人の好奇心を引き起こした。ペナルティーラインの先端を突破し、マイケル?ジョーダンは素早くボールを受け取り、守備員のバイロン?ラッセルを揺らした。少し調(diào)整した後、今では自分のシンボルシューズになっているAirを履いてJordan XIVのマイケル?ジョーダンはジャンプシュートで命中し、6番目の総優(yōu)勝と6番目の決勝戦MVPを獲得した。史上最高にとって、これ以上良い結(jié)末はありますか?　　

Air Jordan XX 8「Locked and Loaded」、5月12日より発売開始

2013年6月18日、レイ?アレンがバスケットボール史上最高の純射手の一人とされたのは、十分な理由がある。しかし、彼は多くのシュートに命中したにもかかわらず、これだけが本當(dāng)に彼に屬している時だ。熱火対馬刺の決勝戦で、馬刺3-2がリードし、第6戦で19.4秒を殘して3點(diǎn)をリードした。レイ?アレンは熱火に優(yōu)勝の希望を殘させ、ボッシュはリバウンドを奪って彼に伝え、Air Jordanを著ていた。XX 8のレイ?アレンは後ろに下がって最後の角の3點(diǎn)線の外に飛び、引き分けの試合を追う李飛刀式の3點(diǎn)シュートに命中した。當(dāng)時、トニー?パーカーは彼の目の前を守っていたが、このシュートはやはり入って、馬刺の士気を重く打って、シリーズの勢いをマイアミに変えた。後者はこの勢いで7試合目の勝利を確定して2連覇を果たした?！?/p>

　　Air Force 270 "Gold Standard"

　　Nike Air Force 270 "Gold Standard" NBAチャンピオントロフィーのオブライアンカップと同じ光を帯びた新しい輪郭デザインを持ち、総チャンピオンになった選手に敬意を表すことを目的としています。

優(yōu)勝した奧義シリーズ最後の2足靴金は6月に発売される。