これはREVRBという新しいブランドが2018年秋冬に正式に発売されます。

6月27日、江南布衣集団は正式に新ブランドのREVERBを発売すると発表しました。そして北京三里屯で新商品のプレビュー會(huì)を開催しました。これはこの會(huì)社のマルチブランド戦略が引き続き進(jìn)められていることを意味します?，F(xiàn)場(chǎng)に展示されている服を見ると、スポーツやカジュアルなスタイルの服が多數(shù)を占めています。ブランドの商標(biāo)とスローガンを印刷している燈臺(tái)と展示區(qū)の寫真情報(bào)壁ははっきりと見學(xué)者に教えて、この新しいブランドは環(huán)境保護(hù)の概念と密接な関係があります。

実際、イベントの招待狀で江南の布衣は中國(guó)語(yǔ)と英語(yǔ)でこのブランドについて紹介されました。

REVERBはCircuar Fashion（ゼロ浪費(fèi)ファッション）をブランド哲學(xué)として、「Athleisure、Genderless、and Sustainability」のデザイン理念を持っています。ファッションに関心を持つ現(xiàn)代の若者たちに、未來のファッションについて考えさせることを目的としています。

ブランド名をREVERRBにしたのは、招待狀を見ても大體の見當(dāng)がつきます。主な理由は、Recyle（リサイクル）やReuse（リサイクル）など環(huán)境に関する英語(yǔ)の単語(yǔ)が多く、「RE」に「動(dòng)詞（英語(yǔ)でVer.b.）」を加えた造語(yǔ)構(gòu)造を採(cǎi)用しているからです。

環(huán)境保護(hù)はこのブランドの第一位の要素である。以上の紹介は彼の手によるものです。

2017年夏、朱乾はヨーロッパに出張に行きます。彼は環(huán)境保護(hù)を尊ぶデザイナーと知り合い、ファッション業(yè)界に環(huán)境保護(hù)の概念を?qū)毪筏郡い趣い砟瞍诵膜虼颏郡欷蓼筏?。これは、次の一連のREVRBを出すための仕事があります。そのデザイナーを江南ブリーフグループに招待することと、市場(chǎng)の見通しを決めることを含みます。

朱乾氏によると、江南の布衣は新しいブランドを押す前に、ビジネスと蕓術(shù)のバランスを判斷し、環(huán)境保護(hù)の概念は「チームを感動(dòng)させた」という。同時(shí)に、彼らは環(huán)境保護(hù)の概念の服裝のブランドの市場(chǎng)の見通しをも重視して、“今の中國(guó)人の環(huán)境保護(hù)の意識(shí)がきっと前の數(shù)年より強(qiáng)いことを信じます?！?/p>

ここ數(shù)年來、ある國(guó)際コンサルティング會(huì)社だけでなく、環(huán)境保護(hù)に関心を持つことが新興主力消費(fèi)グループの大きな特徴となっていると報(bào)告しています。これは全世界のトレンドです。中國(guó)でも例外はありません。

ボストンのコンサルティング會(huì)社とアリ研究院が共同で発表した「中國(guó)消費(fèi)の新しい趨勢(shì)：三大動(dòng)力は中國(guó)消費(fèi)の新客群を形成する」という報(bào)告によると、現(xiàn)在中國(guó)の消費(fèi)者はグリーン消費(fèi)と環(huán)境保護(hù)に対する意欲が空前に高まり、アリー傘下のプラットフォームのグリーン消費(fèi)者數(shù)だけで2011年から2015年までに6600萬(wàn)人増加した。市場(chǎng)データ分析機(jī)構(gòu)GfKの調(diào)査結(jié)果によると、80%の中國(guó)人回答者はブランドと會(huì)社を堅(jiān)持して環(huán)境に対して責(zé)任を持たなければならない。73%の中國(guó)人回答者は環(huán)境に有害な方法で生活を享受することに罪悪感を持つ。この割合は23カ國(guó)中7位である。

ファッション業(yè)界內(nèi)の他のブランドの動(dòng)きを見てみると、環(huán)境保護(hù)は全業(yè)界に影響を與えているキーワードの一つとなっていると感じられます。イギリスのデザイナーヴィヴィヴィヴィヴィヴィヴィヴィヴィエンヌ?ウエスタンウッドは1回だけではなく、公開の聲で人々に服を買わないよう呼びかけて、浪費(fèi)を減らし、環(huán)境保護(hù)をサポートします。ファッションブランドH&Mと高街ブランドトップショップはそれぞれ環(huán)境保護(hù)生地を採(cǎi)用したConcsciousシリーズ及びNobody's'sシリーズ及びNobody's's's's's's's's's's's's'sを発表しました。Worln Wearプロジェクト…

しかし、獨(dú)立した環(huán)境にやさしいファッションのビジネスブランドを創(chuàng)立するのはまだ業(yè)界內(nèi)では多くないです。このようなブランドを運(yùn)営するのはある程度難しいです。

第一に、適切なサプライチェーンパートナーを見つけることです。これは製品のコスト、生産量、品質(zhì)に関係します。特に、REVRBの対応する環(huán)境保護(hù)の概念は製品を作る材料だけではなくて、更にすべての上流と下流の企業(yè)にプロセスの中で「ゼロ汚染」、「ゼロ浪費(fèi)」をできるように要求しています。これは要求に合ったサプライヤーを見つけることが容易ではないということです。

サプライヤーを探している時(shí)間は思ったより長(zhǎng)くなりました。元々のサプライチェーンシステムには関連の提攜がないので、全部新しく探さなければなりません。朱乾は言った。

その次に、環(huán)境保護(hù)、ファッションと快適さの間の関係も繰り返し持つ必要があります。朱乾さんは例を挙げて、REVRBのデザインと研究開発チームは回収漁網(wǎng)を利用して服を作りたかったです。環(huán)境保護(hù)の概念があって、ファッション度も設(shè)計(jì)チームの認(rèn)可を得て、しかし快適度は繰り返し調(diào)整した後に依然としてよくなくて、“最後に放棄することしかできません”。

ブランドを作るということは、十幾つか二十個(gè)のデザインを開発しても済むことではないということです。REVRBとしては、第一波が架かるSKC（単色単色単色商品）の數(shù)は四百種類ぐらいです。朱乾氏によれば、この量は「獨(dú)立した店舗を支えるには十分です。でないと、ブランドの集合店を開くしかないです」。

これらのビジネスレベルの難しさを抜きにして、環(huán)境にやさしいブランドを作るには、広大な市場(chǎng)見通しの下の不確実性に直面する必要があります。

前に述べたように、グリーン消費(fèi)、環(huán)境保護(hù)類消費(fèi)は市場(chǎng)と業(yè)界の大勢(shì)ですが、個(gè)人消費(fèi)者においては、どのようなフィードバックが返ってくるかは未知數(shù)です。環(huán)境保護(hù)の要素は消費(fèi)者にとって重要な參考指數(shù)ですが、その決定的な要素ではないかもしれません。

しかし、朱乾は江南の布衣が環(huán)境保護(hù)服裝市場(chǎng)に進(jìn)出することに自信を持っていることを証明するために、二つの傾向に言及しました。市場(chǎng)細(xì)分化の度合いが高くなり、消費(fèi)者の製品に対する要求が細(xì)分化されてきました。

この二つの解釈は江南の布衣集団がこれまでに新ブランドを出した試みにも適用されます。2018年4月に、江南布衣グループはメンズブランドのSAMOを発売しました。このグループは速書に続いて二番目に発売された。男の身ブランド。SAMOのメインは、スケッチで細(xì)部を強(qiáng)調(diào)するスタイルとは違ったシンプルなスタイルです。

似たような例としては、青少年ブランドPomme de Terre（蓬馬の袋荷）があります。正確には年齢層の差別化市場(chǎng)を狙っています。伝統(tǒng)的な子供服ブランドと10歳以下の子供をターゲットにしたグループは違っています。

もちろん、朱乾もこの時(shí)間帯はまだ多くの結(jié)論があると認(rèn)めています。例えば、このブランドのターゲット消費(fèi)者は一體誰(shuí)ですか？ファッションの若者ですか

「今は想像しかできません。環(huán)境にやさしい人かもしれません。業(yè)界自體の発言権のある人かもしれません。蕓術(shù)家かもしれません。これは商品を市場(chǎng)に投入してから知るべきだと思います。」

現(xiàn)在の計(jì)畫では、REVRB 2018秋冬シリーズは10 Corso Commoミラノ店、ニューヨーク店、上海店及びREVRB國(guó)內(nèi)店舗で販売されます。