太平鳥は率先してファッションの低年齢化の傾向を嗅ぎ、2017年3月、子供服ラインのMini Peaceを主力の2～3歳の子供のMini_Miniシリーズとして、3～10歳のカバー區(qū)間をさらに拡大しました。

6月9日、太平鳥の子供服のMini Peaceは杭州ビルで初めての系列店、Mini Miniをオープンしました。

45平たい面積の空間に、100近くのSKUが陳列されています。

その中には、ディズニーと再び連名する2018年夏の新作、ディズニートイ?ストーリー合作シリーズもあります。

IP連名はずっと私達(dá)のMini Peaceブランドの発展戦略の重要な一環(huán)であり、これまでMini Peaceはディズニーシリーズ、黃人、漫威などのIPを跨ぐことに成功しました。

太平鳥子供服事業(yè)部の施朝祺社長(zhǎng)はこう述べた。

Mini Peace-mini全國(guó)初の新店杭州ビルが開業(yè)しました。

歐睿2016年度の國(guó)內(nèi)子供服ブランドの売上ランキングによると、太平鳥子供服は第12位で、2016年の売上高は65.91%に達(dá)した。

2017年、Mini My Peace子供服の小売額は10.42億元で、同29.31%伸びた。

一方、子供服市場(chǎng)の立地が加速していることも見て取れます。

結(jié)局、中國(guó)の子供服市場(chǎng)はブルーオーシャン期にあります。本當(dāng)の意味での巨人はまだ現(xiàn)れていません。

中國(guó)の子供服市場(chǎng)には大きな成長(zhǎng)空間があります。

2017年服裝業(yè)界の消費(fèi)需要は暖かさを取り戻し始めた。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局のデータによると、2017年通年の社會(huì)消費(fèi)財(cái)小売総額は前年比10.2%増の36.62兆元を超えている。

子供服は後進(jìn)のショーと見なされ、強(qiáng)力な爆発力を示しています。

中信証券が発表した「子供服業(yè)界追跡：景気は依然として競(jìng)爭(zhēng)が激化しており、「品質(zhì)&運(yùn)営」が天下を得ている」では、2016年の中國(guó)の子供服市場(chǎng)規(guī)模は約1450億元で、同6.5%増となり、全體の服裝市場(chǎng)の5.1%増となり、2026-2021年の子供服業(yè)界の複合増速は約6.3%で、全體のアパレル市場(chǎng)の4.6%の複合増速を見込んでいる。

Mini Peace-mini全國(guó)初の新店杭州ビルが開業(yè)しました。

子供服市場(chǎng)は今私達(dá)の最大のケーキです。業(yè)界の寡頭効果がまだ現(xiàn)れていないので、どのブランドもトップブランドになるチャンスがあります。

施朝祺は表した。

施総は1組のデータを列挙して、“男裝市場(chǎng)のトップ10ブランドは基本的に半分以上の市場(chǎng)を分割して、しかし子供服市場(chǎng)の順位のトップ10のブランドは合わせて20%の市場(chǎng)シェアがすべてないかもしれません?！?/p>

中國(guó)の子供服市場(chǎng)の集中度は依然として低い水準(zhǔn)にある。

「二児」政策の全面的な開放と消費(fèi)のアップグレードなどの影響で、わが國(guó)の子供服市場(chǎng)の発展はさらに激化されている。

なにしろ、子供服の更新頻度が高いという特性のため、家庭での消費(fèi)には剛性が必要です。

加えて、現(xiàn)在の出産ラッシュ時(shí)の若い親は80、90年代以降の一人っ子で、良い教育を受けています。生活の質(zhì)に対する要求がもっと高く、さらに優(yōu)生優(yōu)育の育児観念を重視しています。

同時(shí)に、長(zhǎng)期的な収入水準(zhǔn)の向上を経て、現(xiàn)代家庭の子供の消費(fèi)支出は2世代の財(cái)産の蓄積を基礎(chǔ)にして、児童商品の消費(fèi)需要の拡大と促進(jìn)を?qū)g現(xiàn)しました。

子供のファッション市場(chǎng)の空白を埋める

このような膨大な需要に基づいて、各アパレルブランドは続々と子供服の値上げを開始し、孵化、買収などを通じて自分のブランドラインと製品ラインを拡充し、子供服市場(chǎng)の中で地位を占めることができるためです。

Mini Peaceブランドの責(zé)任者によると、Mini Miniは「健康、暖かさ、気質(zhì)」というブランドイメージを持ち、優(yōu)雅で自信のある生き方を伝えながら、溫かな喜びと愛を伝え、健康でおしゃれな赤ちゃん、幼児ファッションを世界中の子供たちに伝えるために最善を盡くしています。

Mini Peace-mini全國(guó)初の新店杭州ビル開業(yè)活動(dòng)

施朝祺によると、「今は85後と90後の両親は子供が2歳になったばかりの頃――もっと小さい子供が著ているのが連體服で、ファッション表現(xiàn)に斷層があります。粉ミルクやおしっこが濡れないよう著付けに焦點(diǎn)を移しました。子供のファッションはこの一つの市場(chǎng)でまだ空白です?！?/p>

ファッションのこの領(lǐng)域で、太平鳥は先天的な優(yōu)位を持っています。

2011年に設(shè)立された太平鳥の子供服ミニピースは當(dāng)初、男裝事業(yè)部としての「孵化ブランド」だった。

創(chuàng)立初期には、PEACEBIRDの既存の強(qiáng)力なチャネルサポート、システム革新の設(shè)計(jì)力、成熟したブランド運(yùn)営と高い消費(fèi)者のブランド認(rèn)知度は、みなMini yi Peaceの高速成長(zhǎng)のための強(qiáng)固な基礎(chǔ)を築いた。

製品において、ミニヒンジピースは生産プロセスを改良しました。例えば、アメリカ綿を國(guó)産綿の代わりに使って、新しい専用生産ラインを開拓しました。手がもっと小さい女性労働者は、袖をひっくり返すような操作の細(xì)部のスピードを速めました。

また、ミニピースとPEACEBIRD MENはクロスディズニーシリーズ、PEACEBIRD WOMENと共同でクロスフランスのデザイナーの親子シリーズを組んで、80、90後の若い両親に目の前の明るいデザインを持ってきます。

Mini Peace 2018夏ディズニーランドトイ?ストーリー提攜シリーズ

施朝祺の紹介によると、2011年のミニピースのスタイルは子供服のかわいさと太陽(yáng)の光以外に、もっと流行要素の応用を重視します。

5年後の今日はもっと太平鳥潮、クールなDNAがあります。

スタイルにおいても、街頭やヒップホップなどの個(gè)性的な表現(xiàn)をもっと重視します。

Mini Peace 2018夏ディズニーランドトイ?ストーリー提攜シリーズ

ちなみに、太平鳥を買うのは若い世代の消費(fèi)者です。

ある程度の渇望と認(rèn)知があって、彼らが家庭を構(gòu)成する時(shí)に、子供にファッションを追求させます。

今回発売されたMini Miniは、主に85～90年代の若い家庭のパパとママに向けられています。

彼らのブランドは消費(fèi)意識(shí)が強(qiáng)く、自分の子供を個(gè)性、ファッション、気質(zhì)のあるおしゃれな赤ちゃんにしたいです。

そしてこの若い親たちは生活の質(zhì)を非常に重視し、市場(chǎng)消費(fèi)の誘導(dǎo)と影響者です。

ルートの最適化とアップグレードを堅(jiān)持する。

ルートはブランドとして迅速に市場(chǎng)を攻略するために必要な道具であり、もちろんMini Peaceの比較的重要視されている部分でもあります。

これは太平鳥の子供服がなぜ最初のミニミニミニストアを杭州ビルに開店したのかを説明しています。

Mini Peace-mini全國(guó)初の新店杭州ビルが開業(yè)しました。

消費(fèi)のアップグレードの流れの下で、各種ブランドのショッピングと飲食と遊びを一體化したショッピングセンターが次第に街の店、百貨に取って代わって、若者のお?dú)荬巳毪辘尉€の下の消費(fèi)場(chǎng)所になります。

今回の「進(jìn)駐」は同様に若い消費(fèi)層に目を向ける杭州ビルであり、太平鳥のルート上の重要な一歩でもある。

2017年末までに、Mini Peaceは全國(guó)に761店舗を持っています。そのうち、2017年に231店舗をオープンしました。

Mini Peace-mini全國(guó)初の新店杭州ビル開業(yè)活動(dòng)

短期的に見ると、子供服業(yè)界の競(jìng)爭(zhēng)はますます激しくなりましたが、競(jìng)爭(zhēng)パターンはまだ確立されておらず、集中度も國(guó)外の成熟度より低いです。

真のリーダーシップと指導(dǎo)者の欠如は、ブランドの集中度が短期的に緩やかに向上し、長(zhǎng)期的に見ると、他の衣料品の細(xì)分化業(yè)界に比べて、子供服は製品の品質(zhì)と安全性に対する要求がより厳しくなり、この消費(fèi)特徴は優(yōu)れた子供服企業(yè)が時(shí)間の沈殿においてブランド価値の向上が期待され、持続的なリードを獲得し、業(yè)界集中度が次第に向上する見込みで、リーダー企業(yè)が現(xiàn)れている。

ミニミニシリーズ

Mini Miniは、Miniのピース（寧波太平鳥悅尚子供服）の下の一つです。

シリーズ

「健康、暖かさ、気質(zhì)」をブランドイメージとして、優(yōu)雅で自信のある生き方を伝え、暖かい楽しみと愛を伝え、健康でおしゃれな赤ちゃん、幼児ファッションを世界中の子供たちに伝えるために最善を盡くしています。

Mini_Miniは主に2-3歳の子供、幼児に対して、主要サイズは「子供」です。製品設(shè)計(jì)において、「ファッション、快適、安全」の理念を受け継ぎ、「甘いファッション、色彩演繹」を使って製品を解釈します。製品の細(xì)部の設(shè)計(jì)以外に、製品生地の快適さと安全性をもっと重視して、最も健康的な製品を作ります。

。

シリーズはミニシリーズ「男の子の赤ちゃん」、ミニガール「女の子の赤ちゃん」に分かれています。

ミニミニミニの主要消費(fèi)層は85-90後の新生代の若い家庭のパパとママにターゲットを當(dāng)てています。ブランドの消費(fèi)意識(shí)が強(qiáng)いので、自分の子供を個(gè)性、ファッション、気質(zhì)のあるおしゃれな赤ちゃんにしたいです。

そしてこの若い親たちは生活の質(zhì)を非常に重視し、市場(chǎng)消費(fèi)の誘導(dǎo)と影響者です。

Mini Miniは、より暖かい、楽しい、愛に満ちた健康的なファッションをブランド精神として、嬰児一人ひとりに、幼児と生まれ持ってきた可愛い子供たちに與えます。

童話の境界を越え、愛に満ちた成長(zhǎng)の記憶を記録します。