2018.7.25、ランドマーク、日本新宿。

ここには8階建ての建物がエレベーターで2つに分かれています。2つの売り場(chǎng)で共有しながら、Tokyu Handsと言います。この店にはアパレル、家庭、雑貨店、喫茶店など様々な機(jī)能があります。

東京時(shí)間の午前10時(shí)、不思議な光景が発生しました。東急がこちらを作ったのは「薬缶」のようです。多くの消費(fèi)者が8階から降りてきました。エレベーターの向こうの高島屋デパートは買い物放送だけが空のデパートにこだましています。

このエレベーターは赤道のように同じビルを寒暑ムラの南北半球に分けている。

東急が作った爆発と高島屋閑散は、新しい商業(yè)の勃興を示し、ライフスタイルのマーケティングはすでに巨大な力を持って疾駆してきた。

新興の業(yè)態(tài)だけではなく、ライフスタイルの理念は消費(fèi)者の選り取りに影響を與えています。ブランドが作り出したシーン、調(diào)整性は消費(fèi)者の心の訴えに合致していますか？

青春、躍動(dòng)感のあるペプシコーラを選んだ若者は、自由で挑戦的な生活が好きです。スターバックスに來(lái)た人はコーヒー一杯を除いて、快適な休憩と仕事の空間を得ました。

生活様式の消費(fèi)概念はすでにあなたと私の周りにあります。

このような消費(fèi)方式の臺(tái)頭は、ブランドに対して間違いなくチャンスです。ここで消費(fèi)者のニーズを再構(gòu)築し、新製品を使って新しいライフスタイルに合致させることができます。一度正しいと、消費(fèi)者は喜んで會(huì)計(jì)します。消費(fèi)者と時(shí)間を共有し、生活を共有し、彼らの感情を分かち合い、彼らの長(zhǎng)期滯在の港灣になります。また、理想的な生活を作って消費(fèi)者に感染し、消費(fèi)者に夢(mèng)のために會(huì)計(jì)させます。

ここで、記者は三つのブランドの真実な実例を通して、この三つのライフスタイルの概念を解読して、今の消費(fèi)市場(chǎng)を知ります。

あなたが必要なものは全部分かります。

ライフスタイルのブランドといえば、まず連想されるのは、格調(diào)が際立っていて、種類がそろっている実體店です。実はもう一つのライフスタイルブランドがあります。彼らは製品のデザインで新時(shí)代に合わせて生まれた、かつてない生活需要で、顧客を創(chuàng)造し、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)の紅海から離脫します。

このように女性の寢る抱き枕に専念する新ブランドは2017年に設(shè)立され、今では販売黃金期を迎えています。

「メロンが提唱している快適な睡眠生活の概念が、今では一般的に焦慮している都市女性のニーズに合致しているからです。」

メロンのブランドを創(chuàng)始した黃キー濤氏は記者団に語(yǔ)った。

今、聡明な企業(yè)が買ったのは製品だけではなく、現(xiàn)代人の心理需要を満たす製品概念です。

メロンはかわいいオリジナルキャラクターで、人體工學(xué)に合った形狀デザイン、A類ベビー素材と「美しい夢(mèng)」の製品理念で新たな市場(chǎng)を創(chuàng)造しました。

「このブランドを創(chuàng)建したのは、自分の経験の一部です?！?/p>

樂(lè)瓜ブランドの創(chuàng)始者の黃キー濤さんは、「私の娘は13歳で、ぼんやりした子供時(shí)代を出たばかりの子供です。ある日、部屋を片付けているときに、老朽化した西洋人形を投げました。娘が長(zhǎng)年抱いて寢ていたおもちゃです。

どうでもいいと思いますが、娘がついてきた悲しみに泣きました。すっかり衝撃を受けました。

黃主濤から見(jiàn)ると、それはただの昔のものですが、娘にとっては成長(zhǎng)過(guò)程を記録し、精神的に託された睡眠仲間です。

このことは黃主濤に後悔させましたが、彼の樂(lè)瓜を創(chuàng)建する霊感にも示唆されました。

このために、彼は大量の市場(chǎng)調(diào)査を行って、多くの女性が眠りを抱く習(xí)慣があることを発見(jiàn)して、かつて女性に懐に抱かれたのはよく1つの四角形のクッションあるいは人形で、しかしこれらはすべて睡眠のために専門的に設(shè)計(jì)したのではありません。

「このため、メロンは3つの年齢別の睡眠抱き枕を開(kāi)発し、その形が睡眠習(xí)慣に合っています。この3つの商品はCHIC2018（秋）展でお會(huì)いします」

ライフスタイルは非常に抽象的な概念ですが、企業(yè)にとっては実際の価値であり、ライフスタイルから生まれた商品には獨(dú)特性と需要性があります。そのため、市場(chǎng)を爭(zhēng)うよりも、顧客を創(chuàng)造するほうがいいです。

質(zhì)の高い生活を楽しむ

2017年を振り返ってみると、人々はこれほど密接に生活様式の大きな変化を感じたことがありません。このような変化は人々が自分の生活狀態(tài)に合う商品を選ぶことだけではなく、社會(huì)全體と業(yè)界の消費(fèi)環(huán)境の変化も含めて意識(shí)的に選ぶようになりました。

現(xiàn)代人に一番大切なものは何ですか？答えは時(shí)間です。

現(xiàn)代人の時(shí)間は未曽有のカットに耐えています。商店たちは消費(fèi)者より多くの時(shí)間を持っています。誰(shuí)がより大きな勝利を勝ち取ることができますか？

以前の企業(yè)が広告を通じて(通って)投入して、硬い性の販売、ユーザーと時(shí)間を奪い合います。賢い企業(yè)はすでに顧客と「和解」を達(dá)成することを選んで、時(shí)間を共有します。

そこで、より多くの商品、より多くの機(jī)能を総合したスーパーブランド、スーパーストアが現(xiàn)れました。生活用品の集合店、読めるカフェ、焙煎授業(yè)を提供するレストラン…

これらのライフスタイルコンセプトショップは、効率的に生活を楽しむ具體的なシーンを構(gòu)築してくれます。

軒尼熊さんもその中の一つです。この箱、服、生活用品、さらにはテーマ館や喫茶店に登場(chǎng)する可愛(ài)い熊さんは世界中でよく知られているクラシックIPになりました。その各種商品はよく人々の視野の中に現(xiàn)れます。

もしあなたがイギリス王室の愛(ài)顧を受けている可愛(ài)いくまちゃんを愛(ài)しているなら、軒尼小熊のテーマ喫茶店に來(lái)て、素?cái)长饰玑幛驑Sしんでください。同時(shí)に軒尼小熊のバッグ、服飾或いは他のあなたが欲しい商品を買いに行って、それらを使ってあなたの可愛(ài)い生活を作ります。

軒尼小熊中國(guó)運(yùn)営會(huì)社の広州市谷希歐皮具有限公司の総経理毅によると、中國(guó)では、軒尼小熊はますます多くの協(xié)力意向に直面しており、ブランドがカバーしている生活面はますます広くなり、來(lái)年からより全面的に具體的なラインの下でライフスタイルの概念店をスタートさせます。

人々は商品の品質(zhì)とショッピング體験に対する要求がますます高くなり、その結(jié)果、軒尼小熊のようにマルチ商品で消費(fèi)者の生活を包裝するマーケティング方式がブームとなり、ますます激しくなってきました。

夢(mèng)のために會(huì)計(jì)してください

もう一つの生き方の概念があります。あなたの憧れの生活を夢(mèng)のために勘定させます。

実は、私たちは現(xiàn)実の自分を持っています。理想の自分もあります。二つの自己は往々にして差があります。そこで、このようなライフスタイルの概念が現(xiàn)れました。それは消費(fèi)者の格差を解消し、消費(fèi)者にブランドを通して自分を再確認(rèn)し、表現(xiàn)させることです。

「ヨーロッパ生活OSPCE」というお店に入ると、まず目に入ったのは繁茂した植物で、その後に嗅いだのは工業(yè)感のない香りで、地中海系の色が視野にあふれています。ファッション、香り、入浴、洗濯用品とプレゼントがあります。統(tǒng)一された特徴はイタリアから來(lái)たものです。

「ヨーロッパ生活の香り、入浴などの商品は全部イタリアのトスカーナ州に由來(lái)しています。ワインと花が豊富で、ヨーロッパ風(fēng)の田園風(fēng)景が溢れる観光都市です?！?/p>

上海甄妍企業(yè)管理有限公司運(yùn)営総監(jiān)督の李簡(jiǎn)荷氏によると、ブランドの意図は明らかで、消費(fèi)者に地中海の雰囲気を與えるライフスタイルだという。

李簡(jiǎn)荷氏によると、ブランドは商品の組み合わせと店頭のデザインに工夫を凝らし、さらに服裝と他の商品の色の組み合わせも考慮され、製品はより精選され、トスカーナ州産の植物精油を採(cǎi)用し、緑色有機(jī)性を保証するという。

地中海の雰囲気のバスタブを浴びたり、イタリアのファッションの香りをかいだりすると、自分の憧れの生活に一歩近づいてきます。

ブランドの選択は往々にして新興層が偏愛(ài)する流行、大衆(zhòng)の生活方式に由來(lái)しています。このような生活方式は標(biāo)識(shí)性と感染力が高く、より多くの都市ホワイトカラーに受け入れられやすいです。

どのようなタイプの製品であれ、あるライフスタイルを象徴することができれば、大きな魅力を生み出します。このライフスタイルに関連するものは企業(yè)ブランド文化の一部となり、消費(fèi)者に感染させて、それを追求するのがライフスタイルの理念の魅力です。

多くの企業(yè)の様々な試みを目の當(dāng)たりにして、私達(dá)は結(jié)論を出すことができるかもしれません。ライフスタイルの消費(fèi)は中國(guó)の商業(yè)の未來(lái)を予告しています。

今の市場(chǎng)はすでに「売り時(shí)代」から「消費(fèi)者中心の時(shí)代」に移行しています。消費(fèi)者はもう選択しました。

市場(chǎng)の先見(jiàn)を通して、多元協(xié)力を探して、9月のCHIC2018（秋）展は多くのライフスタイルブランドを集めて、今の中國(guó)ビジネスの生活様式理念に対する多角的な探求を展示して、未來(lái)に関する啓発を與えます。