この前のパリファッションウィークで、中國運(yùn)動(dòng)服ブランドの李寧は體操服や漢字などの要素を持っています。2019年春夏シリーズは、新たな「國潮」の話題を呼んでいます。

「國潮」という概念が現(xiàn)れたのは、數(shù)年前に飛躍と回復(fù)を遂げた民間人気に遡る?！弗谣氓抓邾氓自辍工群簸肖欷?017年に、大火のバラエティ番組「中國にヒップホップがある」は、流行の先端を行くRapperたちが國産の街頭ブランドをたくさん身につけていることを発見しました。スタイルもクールで口ぶりがいいです。加えて、スターも國潮の実力を持っているわけではありません。

Graf、Randomevent、隠蔽者、雙頭燕、Umamiism、Puricue、Roringwild、C 2 H 4、ANB…どれぐらい聞いたことがありますか？)

しかし、これらの多くは英語で命名されたブランドで、ブランドのカタログに漏れているデザインとスタイルは、もっと美潮と日潮の影のようです。

一つのブランドが潮牌と呼ばれている理由は、前提は往々にして自分の獨(dú)特なデザイン理念と文化を持っていて、ある程度は若い潮流文化の未來を代表して影響しています。この基準(zhǔn)で測(cè)ったら、何が本物の國の風(fēng)潮ですか？國の風(fēng)潮のために財(cái)布を持っている若者は、濕った服や帽子のほかに、どのような精神的な癒しや輸出を買いたいですか？

ソーシャルネットワークの普及によって、國內(nèi)のトレンドブランドが肩を並べるという名もない苦境に立ち、一定のシェアを占めるようになった時(shí)、これらは避けられない問題となりました。

國潮粉は一體何を買っていますか？

長江の後波が前の波を押して、90年代の人達(dá)は気をつけないと、潮流の道はすでに95、00後に灘に上陸されました。

第一財(cái)経商業(yè)データセンター（CBNDaa）『2017』ネットファッション消費(fèi)動(dòng)向報(bào)告書によると、女性を消費(fèi)の大軍とする伝統(tǒng)的なファッション産業(yè)とは違って、ファッションブランドのメンズの比率は70%を超えています。

ジョジョはこのような人気ブランドの愛好者です。95年以降、次世代と呼ばれる彼は、自分が中學(xué)生の時(shí)に陳冠希と彼の自主ブランドCLOTの影響を受けて、「感電」ブームが始まったと告白した。

日本の濕った札のBAPEで強(qiáng)火したあの數(shù)年、1つのBAPEを手に入れません。運(yùn)動(dòng)靴「潮流」を語る資格がないようです。しかし、彼はここ數(shù)年もう海外のブームブランドの強(qiáng)制に執(zhí)著しなくなりました?！阜违亥堀螭环啶Iっているのは復(fù)古ブランドです。彼は言った。

潮牌圏には軽蔑チェーンがあると言われています。トップに立っているのはSupreme、Off-Whiteなどの美流ブランドと存在感が同じ強(qiáng)い日潮です。では、ジョジョのような消費(fèi)國ブームの次世代は、一體なぜシングル？

DT君はブランドの口コミと電子商取引プラットフォームの販売量を參考にして、いくつかの代表的な海外ブランドと國産街頭ブランドを選んでPKを行って、電気商取引プラットフォームの消費(fèi)者の評(píng)論データを結(jié)び付けて、この問題を解いてみました。

まず、海外のファッションブランドの陣営では、ジーンズで有名な日系ファッションブランドのEviseを選びました。香港I.Tグループから発売された日潮BAPEの副ラインブランドAapeとニューヨークのブルックリンで誕生した「目玉」のブランドMishkaです。

國潮陣営では、「あまりナイスではない」シリーズで注目されているRandomeventを選び、機(jī)能的なツールスタイルの隠蔽者ENSHADOWERと反逆を追求し、沈黙を破ることをブランド理念とするRoringwildを選択しました。

（畫像説明：左から右に順番にRandomevent、隠蔽者ENSHADOWERとRoringwildの製品）

私たちは直接に潮ブランドの消費(fèi)者がどのようにそれらを評(píng)価しているかを見に來ました。

どの陣営においても、「美しい」のが一番の売りです。顔の価値は正義であり、この道理は天下のどこにでも當(dāng)てはまる。

濕っぽいものはきれいでさえあればいいです。

好きなタイプは日本のファッションといい、日本のファッションといい、自分の好きなデザインだけを買います。私にとって、形だけ買います。

伝統(tǒng)的なファッション消費(fèi)と比べて、ファッションブランドの購入者はもう一つの重要な審美選択基準(zhǔn)があります。彼らにとっては、ファッションブランドが売っているのは服やアクセサリーだけではなく、スタイルや態(tài)度の表現(xiàn)です。

しかし、「品質(zhì)」や「布地」などは依然として高い順位を占めています。

品質(zhì)と生地の上に乗り、快適なファッションカードを身につけて體験すれば、より多くの肯定を得ることができます。品質(zhì)については、ジョジョも「私にとっては品質(zhì)面で評(píng)判のいいブランドを選んで、このブランドの中からデザインのいいズボンを選びます。」

國潮の評(píng)価データでは、「同項(xiàng)」が目立つキーワードとなっている。

アイドルのファッションを推賞してアイドルの同ブランドを買うという購買需要が國潮の「爆金」をもたらしている。荷物達(dá)を持っている人達(dá)もスター、オーディションアイドルから平面モデルと生放送網(wǎng)紅に拡大しています。迷弟妹達(dá)は同じタイプの精神満足を享受しています。

天女乳首をゲットできました。叩いて楽しいです。服がとてもきれいです。生放送を見てもアムウェイ服は絶対です。

胡さんは同じ日に服を受け取りましたが、本當(dāng)に驚きました。生地はとても無敵で快適で、品質(zhì)がいいです。これは國潮に対する認(rèn)識(shí)を新たにしました。

海外のブランドについては、「イベント」「価格」「お得」などのキーワードが頻繁に取り上げられています。海外のブランドの価格は高くないです。エレクトビジネスのプラットフォームでアメリカ潮、日本潮の消費(fèi)者を買うなら、當(dāng)然ブランド活動(dòng)と優(yōu)遇に関心を持っています。

比較的に言えば、國潮の価格設(shè)定は中國の95後の平均消費(fèi)水準(zhǔn)に合うと思います。

私達(dá)が選んだブランドを例にとって、Tシャツ、パーカー、シャツコート、ズボンとアクセサリーの六種類の中で、國潮の各種類の平均単価は海外の潮牌の二分の一しかなくて、甚だしきに至ってはもっと低いです。

國潮を拒否する理由は…

総じて言えば、価格性能比とアイドルの模倣は、私達(dá)がデータを評(píng)論する中で感じた中國の消費(fèi)者が國潮を買う二つの大きな原因であるが、この二つの點(diǎn)は國潮に気まずい市場(chǎng)位置づけをもたらした。

例えば、「同タイプ」で大流行している各國のファッションモデルも、多くのファッションブランド愛好家がこれを避けている。

ジョジョ「大通りで人とシャツを突き合わせられて、困っています?！埂竾堡畏蛑皮い?、実は海外のブランドのデザインにぶつかっています」と10代の蓮の花君はさらに心配しています。

オリジナルのコアデザインの欠如、さらには、盜作の要素を避けることはできませんが、多くの人々が國の潮については、大きな理由の一つです。

蘭州で潮牌店を経営している90年代生まれの于小文さんは、店內(nèi)で多くの國內(nèi)外の人気ブランドを手がけています。彼は言いました。例えば私は日潮のデザインをしたいです。このブランドのデザインは全體の基調(diào)、モデルの個(gè)人の気質(zhì)イメージ、新型の公式寫真など、すべてのスタイルは彼のデザインテンプレートの2、3つのブランドととても似ています。

DT君にいくつかの國のブランドの品質(zhì)に対する感受を聞かれた時(shí)、文はためらって「合格」という言葉を吐いて、その後また「不一致」という言葉でまとめました。

消費(fèi)者の評(píng)価データから見ると、「ジッパー」「ワイヤーヘッド」も國潮ブランドならではのランクインキーワードである。これも國潮ブランドの典型的な細(xì)部作業(yè)問題である。

國潮を買うには心の準(zhǔn)備が必要です。糸の先は確かに多くなりました。毛の多い家にくっつきます。

これらのオリジナルの論爭、品質(zhì)問題に関連して、臺(tái)頭する中の國潮ブランドの低いブランドの認(rèn)知度で、だから、潮流圏にはもう一つの流行観點(diǎn)があります。

國潮は本當(dāng)の潮牌までどれぐらいありますか？

このファストフードの消費(fèi)時(shí)代には、一見よさそうなデザインで、シーズンの品質(zhì)を十分に生かして、臺(tái)頭している國潮ブランドが若い消費(fèi)者の心を早くつかむように助けてくれるかもしれません。

「この三、四年は國潮の噴出期で、ますます多くの學(xué)生、一般消費(fèi)者がこのタイプに関心を持ち始めました。」潮牌の店主として、同時(shí)にベテランブランドの愛好家でもある小文は「國潮の勃興」という現(xiàn)象に直面して、內(nèi)心は複雑で、「各種ブランドはまちまちで、デザインがあって、デザインがなくて、海外ブランドのデザインだけを?qū)懁筏郡猡韦猡ⅳ辘蓼?。心を込めて作っているものもあれば、ついでにお金を稼いでいるものもあります?！?/p>

小文の一番のお?dú)荬巳毪辘违芝楗螗嗓稀⑷藲荬违昆ぅ圣蕙ぅ萐upremeではなく、歴史の古いアメリカ潮牌Stussyです。

StussyはSupremeと同じで、アメリカで1970年代から流行していたサーフィンとストリートスケートの文化を脫胎しました。Stussyの創(chuàng)始者Shawn Stussyは最初は海辺でサーフィンボードを販売していましたが、Supremeの起源はStussyなどのカリフォルニアブランドを代理するスケートボード屋だけです。

年代にパンクが起こり、伝統(tǒng)音楽と文化に衝撃を與え、80年代にヒップホップとラップ文化が伝統(tǒng)の限界をさらに突破していく…アメリカの街頭の文化はその年代のもので、この2つの將來のトップクラスの潮牌のために肥沃な文化土壌を提供しました。

（寫真説明：潮牌の最初の起源はスノーボードです）

今、人々は潮牌というと、一番最初に思い出すのはSupremeです。

消費(fèi)者が頭を絞る時(shí)、赤い底に白い字が印刷されたSupreme LogoのTシャツを奪うために、多くの國のファッションブランドも次々となぞらえて蘆の絵瓢を作って、自分のロゴをデザインしました。多くの國の潮の経営者は更に積極的にネットと赤い協(xié)力、ブランドの連名などの伝播活動(dòng)を推進(jìn)して、スター効果と話題を利用して宣伝して爆発的なお金を製造します。

文の潮牌の店の中で、いくつかの國潮のブランドのよく売れている金の製造の例えば引き裂く爪の跡あるいは大きいばつの記號(hào)などのlogo元素、短い時(shí)間の內(nèi)にも人気があります。

「爪痕（元素）が分からない人はいいと思います。ブランドの男性モデルも比較的商品能力のあるネットレッドです?！工筏?、本當(dāng)に覚えられるもの、自分だけのものは多くない。この服を見たら、このブランドがあると知っていますが、これは一體何のブランドですか？服のロゴだけがあるからです」

（畫像説明：國潮ブランドの爪痕要素のデザインは一部の消費(fèi)者に支持されている）

誰もが次のSupremeをしたいです。潮牌になります。市場(chǎng)の中のお菓子はブランド文化を無視してトップブランドの核心的魅力です。Supremeの日増しに高まる人気と商業(yè)価値の背後はアメリカの街頭文化の數(shù)十年の縮図で、それは時(shí)間と空間を越えて、やっと全世界の潮牌の愛好者達(dá)を凝縮することができます。

しかし、國內(nèi)の街頭文化の臺(tái)頭を振り返ってみると、十?dāng)?shù)年しか経っておらず、模倣に忙しい國潮ブランドたち、ひいては多くの國潮消費(fèi)者たちは、文化の蓄積の過程を失っている。

國潮ブランドに比べて、ブランドの店主である小文さんは、ファッションブランドの消費(fèi)者が本當(dāng)に流行文化を好きかどうかが気になります。でも、もっと多くの人が忍耐強(qiáng)くて、ブランドとデザイナーを調(diào)べて、潮のブランドに含まれている精神や理念を知りたいです。