多くの若いユーザーを持つ震動音は新たに上昇した流量プールであり、ディオール初めてのドド迫力の贅沢ブランドになりました。

贅沢なブランドは若者の中での競爭がますます激しくなり、誰が一番先に勝つか、特に今の潛在力が大きいです。中國市場。

ブランドの若年化の一つとして、デジタル化の重要性が証明されつつある。

ファッションビジネスの速報によると、フランスの高級ブランドディオール?ディオールの震動アカウントの公式認(rèn)証は、これまでに13本の短い動畫を発表し、17.4萬人の賞賛を得て、合計3.3萬人のファンを集め、時間の窓から見て、Diorは音を振ってこっそりと四ヶ月間の間水を試した。

このアカウントの最新の5つのショートビデオコンテンツは、Diorが7月30日に発売したDIORAMOURシリーズの中國獨占限定版の手提げ袋と関連しています。昨年と同じように、Diorは中國區(qū)のブランド大使アンジェラabry、ブランドの親友の王麗坤、景甜、孫伊涵、香雰囲気の世家大使の王子文を招待して広告ビデオを撮影しました。青いVアカウントの下にある「新品オンライン」をクリックして、直接にこのバッグの購入ページにジャンプできます。

間違いなく、どこに流量があるかを意味しています。高級ブランドはどこで止めなければなりません。今回のDiorの著うたで、DIORAMOURシリーズの中國獨占を発表しました。限定版のハンドバッグ動畫の例としては、公式アカウントのリリース以外にも、震え音に3155萬人のファンを持つAngelbabyが同様の動畫を発表し、Diorのドドトーン公式アカウントに言及し、ブランドのファンを引き付けることに成功した。

　　Angelabryの認(rèn)証の震動のアカウントは1本のDIORAMOURシリーズの宣伝ビデオを発表して、22.4萬元の稱賛を獲得しました。

また、DIORAMOURシリーズは中國獨占の限定版です。手提げ袋Dior七夕ラインの上限に登録しました。このハンドバッグは愛と「amour」ビーズ刺繍のDIORAMOURがあります。白い牛革を使って作って、価格は34500元で、微信の支払いをサポートします。

注目すべきは、これまでにも贅沢ブランドがドトーンで広告を成功させた例があるが、大膽で若々しいDiorは初めて本格的にドトーンに入ってアカウントを開設(shè)する贅沢なブランドである。

Dior震える音の公式アカウントは短い半月の內(nèi)に全部で13條の短いビデオを発表して、17.4萬の稱賛を獲得します。

過去1年間で、音楽の創(chuàng)意的なショートビデオアプリの震動が急速に中國の95後の攜帯電話に必要とされているのは、微博、微信の二大ソーシャルメディア大手の狹間から選ばれた黒い馬である。震動音は2016年9月に発売され、一時期のプロモーション予熱を経て2017年に飛躍を遂げ、アップル中國商城の中で第二位のアプリケーションとなり、ビデオと寫真の応用プログラムの中で第一位となりました。

震え公式発表のデータによると、全世界のアクティブユーザー數(shù)は5億人を超えている。これは震えが初めて自分の全世界のアクティブユーザーデータを公開したのです。先月、羽音さんは國內(nèi)での日活は1.5億円、月活は3億円と発表しました?，F(xiàn)在、利用者の85%が24歳以下で、70%以上が女性で、ほとんどが第一線の都市の家庭から來ています。これは高級ブランドにとって朗報です。

今年は前の報告で、ミレニアム世代は中國の高級品業(yè)界の主な駆動力であり、2017年は一人當(dāng)たり8つの高級品を買うが、他の人たちは5つであると指摘しています。最近の天貓美容サミットでは、エスティローダー、プロクター、ロレアルなどのブランドたちが、若い中國人女性はこれまで以上に贅沢な美容商品に投資したいと語っています。

多くの若いユーザーが座っている震えは明らかに上昇している流量プールであり、多くのブランドが蠢動して進(jìn)もうとする新戦場となっているからです。

Dior以外にも、デジタル化が敬遠(yuǎn)されていたチャンネルが、最近はドトーンとコラボしていることがわかった?！弗丧丧丧醛`ンの美しい生活映像志」というブルーVアカウントは、「毎日0時に封切られ、12段のChanel J 12の美しい姿」を前に発表しました。淘寶のようなテーマの短い動畫を発表しました。現(xiàn)在は12本のチャンネルJ 12腕時計の広告動畫をオンラインで公開しています。ある指摘によると、Channelは震動と協(xié)力するのは意外ではない。若者を見つけるには、震動は避けられないプラットフォームである。しかし、Chanelは現(xiàn)在公式アカウントを開設(shè)していません。

図は「ドドトーンの美しい生活映像志」青いVアカウントとChanel J 12腕時計の協(xié)力プロジェクトです。

Michael Korsは震えの深さとの提攜が初めての贅沢なブランドで、去年はテーマの_都市T臺に挑戦しました。不服で震えています。ブランドを積載して、世界のデジタル化のマーケティングで大きな成功を収めました。

Michael Koorsはファッションのトップネットに対して、今回の協(xié)力はもっと若くて、流行の群體に觸れました。彼らはもともとMichael carsのファンではありませんでしたが、この挑戦試合を通じて、だんだんMichael Koorsもかっこいいブランドだと思いました。ブランドに対する認(rèn)識を更新し、非ブランドの消費者の潛在的な好感度を高めました。

あるアナリストは、ブランドは異なるプラットフォームの特性によって、マーケティング內(nèi)容をターゲットに作らなければならないと考えています。微博では微博の運営方法があり、震え音には震える音のスタイルが必要です。一部の業(yè)界関係者は、ぜいたくだと指摘しています。ファッションブランドの震える音の上のマーケティングは流量のスターの効果に助けを借りて転化率を高めることができて、最も直接に関心と普及の方式を獲得することができます。

明らかにディオールに続いて、贅沢ブランドが続々と著うたれるのは早晩のことです。贅沢品消費の本質(zhì)は社交です。しかし、論爭が充満して、制御しにくいのが音を震わせて本當(dāng)に全體の贅沢品に適するかどうか業(yè)種まだ疑問です。

ChanelのJ 12腕時計を例にとって、このアカウントの試水性質(zhì)はいくつかの短いビデオを連載しましたが、相変わらずおなじみの大きな看板の広告風(fēng)で、単一のビデオは平均5萬個の賛辭を表しています。すでに手ぶれ音のadidas、アウディなどのブランド広告に登録しても理想的な露出と流量を獲得していません。震動クライアントの中でもっと多くの紙面を占めるのは依然として各種のゲーム効果広告です。

しかし、贅沢なブランドは震えのプラットフォームに対して依然として疑問がありますが、公式の駐在はブランドファンに帰屬感を持たせることができます。同時に、震える音はブランドに更に欠片化され、より視覚化されたコンテンツ出力を提供して、微信、微博端の空白領(lǐng)域をカバーします。微博、微信、震える音――「雙微一振」の行列は中國での現(xiàn)地化マーケティングに最適だという見方があります。

実は、Diorは同類の競爭相手の中でずっと思い切って最初にカニを食べています。今回は他のブランドの官吏より先に震えている音に入ります。

表面的には、Angelbaay、趙麗穎をブランドイメージ大使に任命したことから、今回は初めての著音ブランドとなりました。Diorの一部のマーケティング活動は確かに論爭を引き起こしましたが、少なくともここ二年でこのブランドは國內(nèi)で最も話題の高級ブランドの一つとなりました。

現(xiàn)在DiorはクリエイティブディレクターのMaria Grazia Chiuriの指導(dǎo)の下で、Gucciを除いて一番勢いのある贅沢なブランドになりました。LVMHは財務(wù)諸表でブランドの具體的な業(yè)績データを披露していないが、グループは発表した第1四半期の決算で、Diorファッション部門が売上高の伸びに大きく貢獻(xiàn)したと発表した。データによると、昨年の第3四半期に、12%の有機(jī)的な伸びを記録した。

LVMHが新任CEOのPietro Beccariに期待するのは、グループに組み込まれたばかりのDiorであるということです。ファッション事業(yè)はさらに進(jìn)み、Diorファッションの売上高は2020年に30億ユーロに拡大する見込みです。元CEOのSidney Toledano氏のもとで、Diorの業(yè)績は安定を維持していますが、2000年以來、平均で年12%増加しています。

急速に変化するファッション産業(yè)の中で最大の利益化のバランスを取るために、ソーシャルメディアのもう一つの面に詳しいディオールは明らかにスターと若者の影響力に注力しています。

ソーシャルメディアによって覆されたぜいたく品業(yè)界では、ぜいたくブランドが広めたい情報がより効率的に伝わってきます。今回のDiorの著ボイスは遠(yuǎn)見的なものなのか、それとも策略的な効果なのかは検証が必要ですが、ぜいたく品グループにとっては業(yè)績とデータが最も説得力のある証拠です。

ボストンのコンサルティンググループBCGとAltagammaが最新発表した第5版の年次報告書「リアルぜいたく品グローバル消費者観察」によると、中國の消費者はすでに世界の高級品を占めている。市場の32%が、2024年には、この數(shù)字は40%に上昇すると予想され、増分は主にミレニアム世代から來ます。

現(xiàn)在、高級品業(yè)界はすでに高い共通認(rèn)識を達(dá)成しました。ブランドは新製品とマーケティング戦略を通じて革新しなければならないので、消費力が日増しに増加している中國のミレニアム世代に追いつくことができます。