一般大衆(zhòng)にとって、

ネット紅、エレクトビジネスのここ數(shù)年の中でいくつかの非常に熱い話題。

2018年10月14日、エレクトビジネスプラットフォームLOOKは上海ファッションウィーク中に「FINS 2018ファッションブログ主と新メディア大會」というファッションフォーラムを開催し、「深夜徐先生」、「ジェン?ブタ」、「お餅を著て禮記」などのファッションブログ主とNYLONの副編集者Tingsily、COMOの新メディア編集長を夢_、Farfetchの中國総経理と検討した。

過去1年間では、WeChatアプレットの導(dǎo)入に伴って、ソーシャルメディアが取引機能を持つようになりました。これも社交メディアの先端で活躍しているKOLたちに新たな発展機會を見せました。

昨年12月にファッションブログのリベッカが「レベッカの異想世界」という同名ブランドを発表した。gogogoboi、杜紹斐、深夜徐先生などのファッションブログ主もそれぞれ自分のファッション電商プラットフォームやファッションブランドを発表した。普通の垂直電商に比べて、これらの自媒ブロガーは自分を「コンテンツエレクトビジネス」と呼ぶ傾向がある。

これらの広告配當金の急速な発展に依存していた自メディアのブロガーにとって、何の原因で彼女たちは次々と電子商取引の領(lǐng)域に足を踏み入れ始めたのですか？

このために、いくつかのファッションブロガーたちが普遍的に関心を持つかもしれない問題をまとめました。

今はどうやって內(nèi)容を作りますか？

今の中國から見れば、メディア経済は無視できないほど大きく発展している分野です。

「2018中國自己メディア白書」が示した公開データによると、2017年には、中國では微信微博など複數(shù)のプラットフォームを含むメディアの従業(yè)員數(shù)が300萬人を超えた。

數(shù)年前にWeChatの公式アカウントで數(shù)萬人のファンを持つことができれば、もう成功のKOLと見なされます。

しかし、小紅書、微博、ドドドトーン、その他のソーシャルメディアが世に出るにつれて、シングルプラットフォームのファンが流され、一部の成熟した自己メディアのブロガーは一定のファン數(shù)を持った後、ファン數(shù)の突破を続けるのが難しい。

このため、メディアのブロガーから多くのプラットフォーム、多內(nèi)容に著目するようになりました。

発展モデルは、これも將來の新メディアコンテンツの流通の必然的な流れです。

“深夜に美醜が発生します”の創(chuàng)始者の徐妍は1つの典型的なゼロからし始める例です。

彼女は4年前に深夜の美醜の出る公衆(zhòng)號を創(chuàng)立して、簡単な図文の発表のモードから著手して、今まで足跡はすでに20余りのプラットフォームにあまねく広がって、しかもビデオ、生放送などの多種の生産パターンを出しました。

「多くのWeChatで人気のあるモデルが微博に行くと、かえって誰も相手にされない」と徐妍さんは最初にプラットフォームをまたいで運営した時の経験を分かち合い、「その後、プラットフォームごとに自分の生態(tài)チェーンがあることを発見しました。同じ內(nèi)容で、プラットフォームでも違った表現(xiàn)形式が必要です。送信時間やイメージの位置付けも全く違っています。新しいプラットフォームを開拓するなら、もとの光の輪を下に置かなければなりません?！?/p>

內(nèi)容的には、美化妝や草作りなどの垂直な內(nèi)容にとらわれていた徐先生も、最近は違う道を歩み始めました。

例えば、彼女が微博で発表した最新のビデオは、新晉の蕓能人楊が超えた深刻ではないビデオインタビューで、発表された5時間のうちに、このビデオは35.4萬人の観客を獲得しました。

私たちは短いビデオを作ることを後悔していません。以前は絵文字の內(nèi)容は微信微博にしか送れませんでしたが、今は短い動畫がもっと多くのプラットフォームに投稿できます。

私たちが當時出した直男改造のように、その文章は微信で百萬本しか読まなかったが、動畫化が微博に載せられた後、すぐに2000萬人に達しました。

「深夜徐先生」のような「橫棒博主」は今もたくさんあります。一方的な美化妝や組み合わせだけをするのは嫌です。ファンに知ってもらいたいのはもっと真実な面です。

紅ちゃんの本の網(wǎng)紅さんの豚のcocoは彼氏とのバレンタインの話で怒ったのです。

「當時の內(nèi)容は非常に細かく書かれていて、服や美化粧などは一切持っていませんでしたが、一日か二日で一萬人以上のファンがいました。私にとって紅ちゃんの本は、知り合いのいない友達の輪のようでした?！?/p>

ジェンブタのcocoさんはシェアする時に紹介しました。

彼女の知る限りでは、小紅書、ドドトーンなどの新興プラットフォームでは、90後や00後の人が一番多いです。

この部分の群體について、彼女たちはまだ大量の美化粧と服裝の製品を消費する能力がないかもしれません。このような狀況の下で、日常のキャンパス生活、樂高に関する趣味、好きな本の映畫リスト及び_MeToo運動の発聲は、もっと人気のある內(nèi)容になるかもしれません。

「紅ちゃんの本は伝統(tǒng)的な微信微博のプラットフォームと違って、『分かち合う』という概念に向かっています。ここでは日常的な內(nèi)容がファンとの距離に引き込まれます?！?/p>

最後に、彼女も現(xiàn)在メディアのブロガーから個人のIPを形成するいくつかの重要な點をまとめました。

「まずファンの若年化です。これは前にも話しましたが、次は革新的なので、私にとっては、皆さんから見て変な形にたくさん挑戦して、ファンにいろんな私を見せてくれます」

また、自メディア人のYangfanjameにとっては、ユーザーの心をつかむことがポイントです。

「以前はどんな文章を書いていましたか？以前は文章のテーマを書くと読者をより鋭く捉えることができましたが、今はユーザーがとても高くて寒いです。

今は公衆(zhòng)番號がますます深くなって、競爭がますます激しくなりますので、皆さんの表現(xiàn)がより完全な自分は、かえって多くの人を失いました。

震えている音が小さくて、速くて、長い內(nèi)容をもっと楽にして、更にかゆいところをかいて、もっと速くて、みんなにもっと受け入れさせます。

どんな內(nèi)容が現(xiàn)金化された新しい方式がありますか？

メディアの発展から後期にかけては、やはり経済に関わることになります。

これまでのメディア業(yè)界では、コンテンツ広告の配當金は、これらメディアブロガーたちの最大の収入源です。

新消費內(nèi)參の創(chuàng)始者王は靜かに會場でこのようなデータを共有しました。もしメディア公衆(zhòng)號から広告を主な配當金として、一日に一本ずつ発行すれば、広告ごとに10萬元の収入が得られます。そうすると、あなたの商業(yè)価値は年平均3000萬元の商業(yè)価値しかないです。

だから、以前より多くのメディアのブロガーが成熟してから、業(yè)界の競爭が厳しくなりました。彼女たちは広告ボーナスの問題でネックになりました。

彼女たちが新しい內(nèi)容を探している時に、ソーシャルメディアの電気商機能が現(xiàn)れました。

LOOKの創(chuàng)始者厳明によると、2015年からソーシャルメディアは業(yè)界全體で非常に核心的な中心的地位を占めている。

しかし、過去1年間で、ソーシャルメディアがより多くの能力を生むと、それらは情報プラットフォームではなく、取引プラットフォームになってしまう。

それをよく知っていた口紅マニアの創(chuàng)始者、Monicaさんは1年前から商売を始めました。

「以前はファンから『毎日草の口紅やアイシャドウを作ってくれますが、買えません』というコメントがよくありました。これらのファンのニーズを満たすために、2018年のWeChatがプチプログラムを出してから、この機會を利用してサプライチェーンのパートナーを見つけました」

昨年は同じブランドの「レベッカの異想世界」を発表したレベッカは最初にエレクトビジネスプラットフォームを選択しましたが、このチームは伝統(tǒng)的なメディア出身で、技術(shù)的にはいつまでも公衆(zhòng)番號の長い流量を載せる効果が得られないので、結(jié)局はエレクトビジネスプラットフォームと協(xié)力することにしました。

昨年8月から現(xiàn)在まで、私達の製品はすでに8回も新しくなりました。製品に対してもっと良いコントロールがあることを望んでいます。彼女は黎貝卡個人のファッション、服裝に対する要求を満たしています。

同じファッションブロガーの西門大嫂が水を試す時間はレベッカやMonicaより早く、2016年の初めからタオバオで読者にオススメ商品を提供する店を試しています。

マイクロクレジットのプログラムを開発した後で、彼女は2つのプラットフォームに対して更に入念な區(qū)分を行いました。例えば、タオバオで化粧品の種類を販売しています。マイクロメッセンジャーのプログラムではもっと深いファッションライフスタイルの垂直領(lǐng)域の開発をしています。

「私たちは電気商取引の過程で非常に重要な理念があります。人格化して、內(nèi)容を作るのと電気商をするのは同じです。

前に作ったホワイトTも含めて、実は電気商化の試水です。

この白いTシャツのプリントは同僚がイラストを描き、多くの會社の同僚を探しました。スタイルが違っていて、スタイルが違う女の子と一緒に著て、たくさんの実寫寫真を撮って、服をシーン化された狀況の中に著ています。

試してみてから、ファッション分野でクロスやデザイナーとのコラボスタイルを作る自信があります」

多くのブロガーがコンテンツ?エレクト事業(yè)者をオープンさせた最初は、ファンの相互作用に觸発されていたが、コンテンツ?エレクト事業(yè)者を目指すのは個人のIPを持つブロガーだけではない。

ファッション雑誌のCOSMOは今すでに3つの自分の小さいプログラムがあります。

第二のウィジェットHiShopはメディアの身分によってオンラインになる電気商取引プラットフォームです。

私たちは明確な個人の身分を持っていませんので、最初に成功したエレクトビジネスができるかどうかは分かりません。

しかし、読者が記事で紹介されている商品の購買ニーズを見て、私たちはとうとう電気屋さんの道に進んだのです。

COSMOの新メディア編集長は夢で語った。

しかし、プログラムとWeChatとの結(jié)合によって、內(nèi)容に強い依存性があり、このプラットフォームも後期に毎週3/7の活動を開始し、毎週五六日に新製品に関する特定のテーマを設(shè)定しています。

実際には、自メディアのブロガーが電気商取引をするのは先例的である。

先ごろ発売されたばかりのアメリカのロサンゼルスのファッションエレクトリック?プラットフォーム「Revolve」は、ミレニアム世代の好みをつかみ、2003年の創(chuàng)業(yè)直後から多くのKOLと提攜しています。

Revolve戦略パートナープライベートエクイティTSGのデータによると、2012年から2016年の間に、この會社の純売上高の複合年平均成長率は45%に達した。

これは中國の自メディアブロガーたちにも大きな自信を與えました。

新博主はまだ席を決めることができますか？

運営內(nèi)容の多様化や電信事業(yè)者のメディア化は、ファンの基礎(chǔ)と知名度を持つ大Vブロガーとマスコミが考えるべきことだ。

踏み込みました

分野の新ブロガーにとって、競爭がこれほど激しい環(huán)境の中で、もう一杯のスプーンを分けたいというのは、もはや容易なことではない。

「ファッションブロガーは2つの職業(yè)を擔當しています。

ファッション博主は自分の審美が必要で、そして彼女の審美はファンまたはファン以外の人に認められます。

もう一つの機能は転化です。多くのブランドは宣伝機能のあるプラットフォームを見るのが好きです。そして、この宣伝機能はより実際的な転換効果をもたらす必要があります。

出てくるKOLは、內(nèi)容が一番大切なポイントです」

プラットフォームをまたぐ新人ブロガーにとっては、平常心が必要です。

「今は新しいプラットフォームで仕事をしたいなら、かつてのプラットフォームのすべてのリングとファンを捨てなければなりません。新しい分野の競爭者を再研究してください。本當にゼロからスタートします。たとえ最初のビデオが壊れても、多くの人に批判されます。収穫したいなら、もっと多くのことを支払わなければなりません?！?/p>

深夜徐先生は強調(diào)しました。

それ以外に、あなたも極めて高い敏感度を持って、この業(yè)界の発生する変化とあなたのIPの位置付けを理解します。

「私はバックグラウンドのデータをよく知っています。ファンの中には女性の70%と男性の30%がいます。

あなたがファンの狀況を知ってからこそ、個人のIPをより良く作ることができます?！?/p>

メディアブロガーのYangfanjame氏は言う。

以前と比べて、今の中國の自メディア経済はすでに自分の完備している生態(tài)チェーンに屬しています。この誰でもブロガーになれる時代に、人だかりの中から才能を引き出すことができますか？

一方で、この業(yè)界も常に時代とともに変化しています。一番早いロットの持ち主たちが年を取っていくにつれて、彼女たちはだんだん若者の考え、態(tài)度、新しいものに対する完全なコントロールを失っていくかもしれません。