（U.S.Centus Breau）の

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2014年から、

漸次的に

徐々に、ヨガの授業(yè)だけでなく、アメリカ人はジョギングや他のフィットネス運動、さらには日常のレジャーの時にもヨガズボンをはいて、買う頻度が高くなり、種類も豊富になりました。

Editedの統(tǒng)計によると、現(xiàn)在全世界の小売業(yè)者は11000種類を超えるヨガウェアパンツが消費者に選択されています。

ヨガマットの臺頭

ヨガは最初に古代インドに起源し、20世紀80年代に鍛錬の形式として西洋で流行しました。

その後、この風潮はしばらく靜かになりましたが、21世紀の初めから再び流行文化現(xiàn)象になり、かつてないほど商業(yè)化されています。

「Yoga_Journal（ヨガ雑誌）」の2016年の研究によると、アメリカでヨガを練習している人は2008年の1600萬人から3600萬人以上に増えました。

また、女性の數(shù)が増え、男性でもフィットネスコースに參加するようになり、ますます多くのフィットネスジムが登場し始めました。

とてもフィットネスの課程とヨガはべつに必然的な連絡がありませんが、しかしヨガの流行は明らかにフィットネスの運動の興隆のために道を切り開いて、フィットネスの愛好者の必要とするスポーツウェアのために更に広大な市場を開拓しました。

統(tǒng)計によると、アメリカの年間スポーツウェア市場の売上高は480億ドルに達しています。

今年NPDが発表したアパレル小売業(yè)の最新動向報告書「The Future of Aparel」によると、過去1年間でアメリカの衣料品の販売総額に占めるスポーツカジュアルウェアの割合は24%に達し、アメリカのスポーツカジュアルウェアの市場シェアは2019年に引き続き増加すると予測されている。

ファッションの潮流はずっと変化しています。今ではヨガウェアの流行はかつてのアメリカの古典であるジーパンの生存を脅かしています。

アメリカの古典的なデニムの服のブランドLevi Strauss&Co.(李維斯)は以前にそのジーパンのデザインに更に多くの弾力性と輪郭を強調(diào)する設計を増加しました。

ヨーガパンツの流行はきっともっと多くの競爭者をスポーツレジャー服の市場に持ち込みました。ズボンは20ドルしかないOld Navyからズボンは230ドルのLucas Hughまで、細分市場ごとに様々なブランドが溢れています。

その中には有名なカナダのメーカーLulemenが含まれています。

LululemenはChip Wilson_から1998年にヨガを霊感として創(chuàng)立されました。當時はレギンス革命の末期にあたり、その後長い時間がかかりました。

流行の波に乗る。

創(chuàng)業(yè)當初、Lululemen_會社の所在地は晝はアトリエで、夜になるとヨガの練習室に変身し、2000年11月に獨立した商店となり、翌年から本格的に自分のブランドを販売するようになりました。

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最初は、Lululemen_が自分のアトリエで販売していました。

デザインは非常に普通で、ナイロンとライカ繊維を混ぜた弾性繊維を採用して、消費者のヨガ運動を行う時の引張りと柔軟性の需要を満足させます。

自分の競爭優(yōu)位を作るために、Lululemenはずっと布地の革新に力を入れています。

Lululemen最高商品責任者Sun Choe_氏は「消費者の期待は高い。

彼らは洗濯の回數(shù)が多いので、服の質(zhì)はますます高くなります。一方で、製品は多機能性を備えていて、もっと多くのシーンを満たしてほしいです。例えば、タイツを著てスーパーに行くことができます。

Lululemenは現(xiàn)在多くのファブリックに商標特許を登録しています。そして、2005年にアメリカで登録されたブランドのLuon_生地はより高い純度を採用しています。

また、Luxtremeは汗を吸収し、四方向に伸ばすことができる生地を採用しています。肌觸りが滑らかで、Nulux_;生地も吸濕排汗機能を備えています。また、Silverescentは脫臭機能を備えた布地です?？嵕S表面に付著した銀を利用して細菌の繁殖を抑制します。

Lululemenはバンクーバー本社の地下室にWhites pace_研究開発センターという名前を持っています。この小売業(yè)者のために新しい布地の開発を?qū)熼Tに擔當しています。

全體の研究開発チームは約50人の従業(yè)員で構(gòu)成されています。紡績労働者、科學者、生理學者、機械技師、神経科學者、生物力學家などです。

同研究センターを運営するトムWallerさんはスポーツ科學博士で、オリンピックの水泳やワールドカップのサッカーに攜わったことがあります。

Waller_は言います：“私達は人の生理、感情と心理の要素に対してすべて分析を行って、それから分析の結(jié)果に基づいて人々の異なっている感覚器官の體験を駆動します。”

Whitoespaceの革新管理責任者であるAlexandra Planteは、Lululemen_の研究部門が製品に対して動作捕捉テストを行い、圧力センサーを使って服裝の移動中の狀態(tài)を感知すると述べています。

數(shù)年前、彼らの研究はまだ研究チームと店員が顧客からのフィードバックだけに基づいていましたが、今は専門的なファブリック実験室があります。

LululemenにはLuon_の生地しかない時に、消費者はその製品を著て各種のトレーニングを行うことを発見しました。

そのため、研究開発センターでは消費者のニーズを確認した後、それぞれの活動に対する特定の生地を開発しました。

長年の調(diào)整と新しい技術(shù)の整合を経て、會社で一番早く採用されたルパン生地にも変化があります。

Lululemenのこのような観察と學習戦略は良性の循環(huán)を形成し、最終的には世界的なスポーツレジャーブームを牽引するのを助けます。

現(xiàn)在、Lululemenはさまざまなスポーツに適した一連の製品を持っています。まだテスト段階にある製品に興味があるお客様のために実験店Lulemen Labを開設しました。ニューヨークマンハッタンの中心部にあるカナダのバンクーバーにあります。

先ほどの2018年度第2四半期において、売上高は前年同期比25%増となり、利益は前年同期比倍以上になり、予想を大きく上回った。

他のスポーツブランドが追いついています。

Lululemenは生地の上で絶えず新しいものを求めて、製品の機能性を豊かにすると同時に、その競爭相手達も類似の策略をとりました。

ドイツのスポーツ用品大手adidasも使っています。

Climalite、通気性の高いClicool生地及び保溫機能を備えたCimawarm生地は消費者の異なる訓練時の需要を満足させます。

同じように、アメリカのスポーツ大手Nike_も生産において、すばやく汗をかくことができる製品を採用しました。

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また、レジャーと運動の機能を兼ね備えた製品を提供することで、女性消費者の中で成功していると同時に、スポーツウェア分野の大手たちは最近女裝シリーズの開発に力を入れています。ヨガのズボンのための新しい布地と機能の開発にも特に力を入れています。

2014年にNikeが制定した「女性製品の売上高は70億ドル」という目標に向けて努力を開始し、翌年には女性製品の業(yè)務の伸びが男性製品を上回ると報告しました。

同年、adidas_も若いブランドNeoのターゲット顧客を若い女性に狙い、Lululemen前CEOのクリスティーヌDayを戦略顧問に起用した。

これに先立ち、adidas_は女性向けにデザインされたPureboost Xシリーズも発売した。

昨年、同社の女性商品の売上高は同28%増となり、女性商品の業(yè)務は同社の最も強力な業(yè)務部門の一つとなった。