世界的なファッション小売ブランドは継続的にシャッフルしており、2009年から2018年まで、アリババは「11.11」という四つの數(shù)字を世界的なショッピングカーニバルに沸き立たせると同時(shí)に、國(guó)內(nèi)の伝統(tǒng)的なアパレル小売業(yè)者たちにモデルチェンジアップされた「順風(fēng)車(chē)」をかけて、ブランドと顧客の相互作用の重要なルートの一つとなっています。

調(diào)査によると、2

このような大きな環(huán)境の下で

のマークは、設(shè)立から22年が経ちました。

あらゆる機(jī)會(huì)を狙っています。9年間のオンライン市場(chǎng)で新記録を作り続けています。

公式データによると、「雙11」はスタートからわずか4分間で、映畫(huà)グループ傘下のブランド「YINER音児」の成約額が真っ先に1000萬(wàn)元を突破し、8分で2000萬(wàn)元を超え、12日未明までに、YINER音児天貓の総成約額は1億元を突破し、再び天貓大淑女服裝販売の第一位を獲得した。

しかし、YINER音児社長(zhǎng)の曽燕氏によると、売り上げの伸びは最大のサプライズとは言えない。市場(chǎng)と消費(fèi)者のYINER音児に対する認(rèn)識(shí)をもっと重視している。

今年9月、YINER音児が初めてミラノファッションウィークに足を踏み入れ、新しい2019年春夏シリーズ「時(shí)をかける優(yōu)雅さ」を発表し、新たな新生時(shí)代をスタートさせた。

従來(lái)のスタイルとは違って、YINER音児2019春夏シリーズは、全面的に革新し、明るくて大膽な配色、ぶつかり合う材質(zhì)の運(yùn)用、ブランドの新たなシンボル要素の演繹、優(yōu)雅に時(shí)間を越える生命力を與えています。

同時(shí)に、これはYinER音児が業(yè)界と市場(chǎng)に自分の聲を出すので、すぐ若い活力を奮い起こして、新しい世代を抱擁します。

YINER音児ショーを見(jiàn)ると、これは重要なモデルチェンジであることが分かります。

活力と優(yōu)雅さが出會(huì)う、全く新しいYINERサウンドです。

YINER音児は若い優(yōu)雅な対話のミレニアム世代で、22年の時(shí)を越えてもなお生き生きとした生命力を世界に誇示しました。

22年の歴史を振り返ると、中國(guó)のようです。

そびえ立つ過(guò)程の一つの縮図。

YINER音児は1996年に影児ファッショングループによって深センで創(chuàng)立されました。

意識(shí)の芽生え期において、グループは當(dāng)時(shí)の最も潛在力のある都市ホワイトカラー消費(fèi)者を目指し、都市女性の優(yōu)雅なスタートを切って、迅速に市場(chǎng)の中で消費(fèi)者の積極的な反応を獲得することを決めました。

香港に隣接している天然の優(yōu)勢(shì)のおかげで、YINER音児の革新意識(shí)はずっと市場(chǎng)の前にあります。

中高級(jí)ブランドの位置づけに合うために、YINER音児は最初から高い基準(zhǔn)を定めて、更に率先して有名人の策略を採(cǎi)用して、1997年に國(guó)際モデルの琦琦をイメージキャラクターに特別招待して、深圳ひいては全國(guó)の婦人服ブランドの普及の先駆者となりました。

21世紀(jì)の初め、中國(guó)の服裝は経典から優(yōu)雅に移行し始めました。女性の美に対する追求はますます強(qiáng)くなりました。

三つの職業(yè)セットに基づいて、YinER音児は初めてピンクやピンク、ブルーなどの鮮やかな色元素を選びました。ジャカード生地を採(cǎi)用して、プロスーツに興味と新鮮さを加えました。

また、YINER音もシンプルな白黒ストライプのデザイン要素を使って、女性が求めるシンプルでスタイリッシュな都市麗人のイメージを強(qiáng)調(diào)しています。

一方、YINER音児も自分の版図を北に拡大しようと試みています。パイオニアのファッションのハイエンド婦人服の美學(xué)をもっと多くの消費(fèi)者に伝えたいです。2001年に上海新世界百貨店で初の店舗を開(kāi)き、2002年に北京王府井に進(jìn)出しました。

わずか一ヶ月の間に、YINER音児は王府井當(dāng)月の売上げチャンピオンになりました。つまり、最も収入の高い婦人服ブランドの一つです。

2005年には、YINER音児などの國(guó)內(nèi)アパレルブランドにとって重要な転換點(diǎn)となり、Zara、H&M、ユニクロなどの外來(lái)の速いファッションが急に流入し、中國(guó)で大規(guī)模な拡張圏を展開(kāi)し始めました。

これまでにない挑戦に直面して、YINER音児は困難に直面し、「製品のアップグレード、アップグレード、イメージアップグレード」の3つの面から若返りを選択します。

まず、デザインスタイルの若年化です。生地、模様、色の面ではより明るく、大膽で、よりリラックスした?jī)?yōu)雅さを際立たせます。

ウエストカバーなど多くの製品を組み合わせて選択します。

次に視覚的な若年化で、大作、ストリートスナップなどの撮影を含め、YINERサウンドはオフラインショップのデザイン陳列を更新しました。

2011年YINER音児が初の子供服とハンドバックシリーズをリリースし、本格的に全ジャンル時(shí)代に突入しました。

曽燕はファッショントップネットに対して、若年化のアップグレードの過(guò)程で、YinER音児は盲目的に流行に従うのではなく、既存の顧客群を捨てて、元のブランドに基づいて再革新を行うと強(qiáng)調(diào)しました。

このような取り組みのほか、YINER音児は特に副線ブランド「音児GoodLand」を発売し、より活力あるデザインを通じてより多くの若い消費(fèi)者層を引き付けることを目的としています。

ある分析によると、GoodLandという新製品ラインの発売は、YINER音児ラインの製品の豊かさを大幅に広げており、同時(shí)に市場(chǎng)のニーズをより効率的に反映させ、ブランドをより若くすることができます。

YINER音児のブランドアップの道は、変わる勇気と時(shí)代とともに進(jìn)む迫力が必要です。

アリババが主導(dǎo)した中國(guó)式電気メーカーの出現(xiàn)は、國(guó)內(nèi)のアパレル小売業(yè)者に車(chē)を追い越す高速道路を與えたところが大きい。

2010年、YINER音児は映畫(huà)ファッショングループ初の水貓「雙11」のリーダーとなり、エレクトビジネスプロジェクトグループを設(shè)立してオンライン専用資金を開(kāi)設(shè)し、更に85後、90後の製品に適応できるように、迅速に元からある客層を拡大しました。

當(dāng)時(shí)の中國(guó)の電気商は重要な分水嶺に直面していました。第一段階の配當(dāng)期間が過(guò)ぎた後、消費(fèi)者はオンライン製品の価格に対する敏感度が次第に下がり、より品質(zhì)の高い製品と體験を求め始めました。

最初の販促を中心とした出発點(diǎn)と違って、「雙11」は10年間の発展を経て低価格路線を抜け出しました。代わりに品質(zhì)と革新を中心とした競(jìng)爭(zhēng)力のある競(jìng)技場(chǎng)です。

そのため、YINER音児は電気商取引市場(chǎng)に參入してから、量の変化から質(zhì)の変化までを求めています。安い価格で勝つのではなく、消費(fèi)者により良い消費(fèi)體験を提供するよう努力しています。

聞くところによると、YINER音児の今回の「雙11」の備品量は去年の3倍に達(dá)しています。同時(shí)に、より良い製品を提供するために、YINER音児の「雙11」の製品のコストと単価は去年の同じ時(shí)期よりも向上していますが、依然として大淑女服ブランドの販売トップに位置しています。潮流の勢(shì)いに導(dǎo)かれて、より若く、より流行感のある新しい商品を出しました。

ブランドの美學(xué)をより生き生きと消費(fèi)者に伝えるために、YinER音児は今年アウトドアストリートで撮影した形式で生活化の場(chǎng)面に合わせて、新シリーズの製品を展示します。

このエレクトビジネスのアップグレード戦の背後には、YINER音児が5年連続で優(yōu)勝したのは、新しい科學(xué)技術(shù)を抱え込むオープンな気持ちのおかげです。

オンラインデータをより正確に分析し、群集的なマーケティングを行い、同時(shí)に商品の反応速度を向上させるために、影児ファッショングループは2017年9月にSAP＿Hyris中臺(tái)システムとWMSシステムをオンラインし、全ルートの商品在庫(kù)管理と注文管理に対して正確な位置を決め、源を探して出荷し、最も速いスピードで、最適な商品を消費(fèi)者に屆ける。

技術(shù)の支持の下で、影のファッショングループは今年の“雙11”の中臺(tái)の注文書(shū)の分配効率は再度記録を更新して、出荷周期はもとの7日間から1.6日まで下がります。

アリババCEOの張勇さんが言ったように、今の「雙11」は貓の祭りだけではなく、商業(yè)界のオリンピックです。

YINER音児ブランドも「雙11」を借りて、天貓旗艦店から微商城プラットフォームまで、オフラインの実體店との連動(dòng)を?qū)g現(xiàn)し、この流量が最大のお祭りでブランドマーケティングを行う。

YINER音児のブランドアップグレードの過(guò)程について言及した時(shí)、曽燕さんは、製品そのものを除いて、消費(fèi)者はブランドの內(nèi)包に対してますます重視しているので、YINERのブランドアップグレードの過(guò)程はビジネスモデルの積極的な変革だけではなく、若い、獨(dú)立、自己表現(xiàn)のある新世代の中國(guó)女性の需要を凝縮しているからであると述べました。

このようなきっかけで、YINER音児ブランドは消費(fèi)者に物語(yǔ)を伝える方式も変わってきました。ブランドの位置づけに合ったKOLたちと協(xié)力して、KOLのイメージと普及チャネルをブランドマーケティングの重要なルートとして、積極的に若い消費(fèi)者との接觸を拡大し、ターゲット消費(fèi)者と感情的に結(jié)びつき、「ビジネスの本質(zhì)は消費(fèi)者にあります。利益ではありません?！?/p>

注目すべきは、10年ごとにノードがあり、新しいシャッフルの中で足場(chǎng)を固めている影児ファッショングループはすでに準(zhǔn)備ができていて、より大きな市場(chǎng)に向かっているようです。

ある報(bào)告によると、中國(guó)の高消費(fèi)女性とセレブの服裝に対する要求は18世紀(jì)のヨーロッパ王室の女性と同じである。彼女たちは品質(zhì)に対する要求だけでなく、個(gè)性と自己表現(xiàn)に対する要求も明確である。これは消費(fèi)者がぜいたく品に対する「誇示性」の需要が次第に弱まり、創(chuàng)作體験と感情體験をより重視することを意味する。

新しいページが開(kāi)くにつれて、曽燕はYINER音児に対して依然として自信を持っています。未來(lái)このブランドは一貫して一心不亂な態(tài)度と専門(mén)の眼光によって、現(xiàn)代の女性の高品質(zhì)、幸せな生活様式を引き続きリードして、中國(guó)の女裝の最も影響力のあるブランドになります。