ビクトリアの秘密2018年度ショーは終了しましたが、アメリカの第一下著ブランドについての論爭が続いています。

2018年11月21日：ヴィクトリアの秘密年度ショーをボイコットすると訴えたアメリカの下著メーカー、ThirdLoveがこのほど、ニューヨークタイムズで全面広告を買って「ヴィクトリア’s Secret_の公開狀」を掲載し、アメリカ初の下著ブランド管理層の論爭的な言論を非難した。

公開狀の直接の導(dǎo)火線は、アメリカ版「Vogue」のVictoria’s Secretビクトリアの秘密親會(huì)社L Brands Inc.（NYSE：LB）首席マーケティング官Ed Razekとブランド広報(bào)執(zhí)行副社長Monica Mitroのインタビューである。

訪問者のVogue Runway総監(jiān)のNicole PelpsはEd RazekがThirdLoveを投影した言葉を引用して、「私たちは誰の第三世代の戀人ではありません。私たちは彼女たちの初戀です?！工趣いΕぅ螗骏鹰濠`記事のテーマとして直接戦火を引き起こしました。

ThirdLove共同創(chuàng)始者と最高経営責(zé)任者のHeidi Zakは、公開書簡で「とてもうれしい」とEd Razak氏に名指しされ、「女性（下著選び）の初戀ではないかもしれませんが、彼女たちの最終選択です。

Heidi Zakは、ThirdLoveが「Victoria’s Secret_の反対側(cè)」であることを指摘し、「體型、サイズ、年齢、人種、性別のアイデンティティと性の志向を持つ女性のためのブランド」であり、さらにEd RazekがVictoria’s Secret_ビクトリアの秘密にビッグサイズのモデル、変性、サイズの相対的な供給を加味しないと批判した。

Ed RazekとMonica Mitroは訪問中にVictoria’s Secret_ビクトリアの秘密年度ショーを強(qiáng)調(diào)し、文化の多様性を重視しています。23年前からショーを開催していますが、體型はフィットネスです。

Ed Razakは彼らがリナ?レイナを見習(xí)うならと言います。

ブランドSavage X Fentyの歩道橋秀は、ロータリーやレギンス、さらには臨場(chǎng)感のあるモデルを起用し、世論に迎合すると指摘されていることは間違いない。

ヴィクトリアの秘密の年間ショーは「幻想」を演出し、ブランドの特定イメージ、位置づけ、観點(diǎn)を表し、最後は42分間の娯楽番組に凝縮されると指摘した?！?90カ國で放送され、10億人以上の視聴者がいて、昨年の視聴者數(shù)は45%増加した」。

「（2000年）女性のためにテレビの特集をしてみましたが、當(dāng)時(shí)は誰も興味を持っていませんでした。今もそうでした」とEd Razek_さんは言いました。

彼は続いてInstagram上でこの問題について明らかにして、ショーの前に性転換モデルを面接したことがありますが、他のモデルと同じように落選しました。

彼らの抱擁の過程を尊重し、尊重します。

アメリカの下著はオンライン小売業(yè)者ThirdLoveの創(chuàng)始者でCEOのHeidi Zakが「ニューヨークタイムズ」の全版広告を買って、「Victoria’s Secret_の公開狀」を掲載しました。

これまでの抵抗內(nèi)容と同様に、Heidi Zakは公開書簡でビクトリアの秘密「女性に男の幻想を売る」と批判しています。

彼女は「あなたたちのファッションショーは夢(mèng)の世界を見せてくれるかもしれませんが、私たちは現(xiàn)実に生きています。

私達(dá)の現(xiàn)実は女性が仕事、授乳、運(yùn)動(dòng)、病気の両親の世話、さらには國に忠誠を盡くすという現(xiàn)実です。

今まで私たちは、時(shí)代遅れの女性の定義や性別の役割から抜け出せていませんか？」

Victoria’s Secretビクトリアの秘密年度ショーは11月8日に円満に開催されました。15日の木曜日にブランド最高経営責(zé)任者のJan Singer_が爆発的に辭任されました。

今週の第3四半期の決算では、L Brands Inc.Victoria’s Secret_ビクトリアの秘密を披露しました。1,500間の北米店舗で6%を記録した同店の売上高は、過去8四半期にこのブランドが1シーズンだけ増加しました。

第3四半期の期間にこのブランドは年間の販促を延長しても効果的に在庫を整理できませんでした。シーズン末までの一平方メートルの在庫は年によって20%増加しました。

同時(shí)に、本體の店員と忠実な顧客はよく売れて、快適さとファッション的な製品がよく取り消されます。例えば、一部のスポーツブラジャーのデザインが代わりに、デザインが平板で、耐久性が高くない製品です。

Ed RazekとMonica Mitroは、過去Victoria’s Secretビクトリアの秘密に多くのファッションエラーが発生したことを認(rèn)めており、Ed Razek_は、新しいチャネルは依然として強(qiáng)力なパフォーマンスがあると強(qiáng)調(diào)しており、「我々の直接的な（消費(fèi)者に対する）事業(yè)は大幅に成長し、毎月の伸びは二桁に達(dá)している」と述べた。

L Brands Inc.は、アメリカの高級(jí)ブランドTory Burch LLCのジョンMehasをビクトリアの秘密の新しいCEOとして採用しました。彼は2019年の初めに就任します。

最高財(cái)務(wù)責(zé)任者のStuart Burgdoerfer氏は電話會(huì)議で、新しい指導(dǎo)者が到著するにつれて、グループ會(huì)は位置づけ、マーケティング、小売ネットワークなど各方面からビクトリアの秘密を徹底的に改造することを検討し、また新たに導(dǎo)入すると述べました。

靴類やサングラスなど、近年は誤って捨てられた「非中核」タイプ。

同グループは2016年に、合わせて5.25億ドルのVictoria’s Secret_ビクトリアの秘密水著と服裝業(yè)務(wù)を終了することを決定し、下著や家居服などの核心製品に焦點(diǎn)を當(dāng)てたが、その後、このブランドの販売データは非常に醜くなり始めた。

Stuart Burgdoerfer_は、水著市場(chǎng)に再參入する理由をアナリストに説明しました。お客様のニーズを聞きました。

Wells Fargo&Co.富國銀行のアナリスト、Ike Boruchowはこの反転の策略性の決定を信じています。このブランドの需要を反映して、季節(jié)性の販売を再開し、根本的に店の顧客を刺激します。

MKMパートナーズのアナリスト、Roxanne Meyer氏は水著が良いと考えていますが、靴類は実行リスクを高めています。

Victoria’s Secretビクトリアの秘密は次第に現(xiàn)代女性と逸脫を訴えていますが、Euromonitor International歐睿國際のデータによると、2017年のブランドは依然としてアメリカを占有しています。

28.8%のシェアは過去5年間で200ベーシスポイント低下しましたが、主要なライバルであるAmerican Eagle_Outfitters Inc.（NYSE:AEO）傘下の少女下著ブランドAerieのシェアはわずか40ベーシスポイントから2.3%まで上昇しました。

Ed Razekもインタビューで、小型または初ブランドの全線販売量はビクトリアの秘密の売れ筋モデルにはまだ及ばないかもしれないと述べました。

明らかに、これもこのブランドの管理層が傲慢で、観念を変えたくない原因の一つです。

市場(chǎng)研究會(huì)社Mintel Group Ltd.小売とアパレル副監(jiān)督Diana Smithは、占有率についてビクトリアの秘密は依然として強(qiáng)い指導(dǎo)者であると指摘しています。

しかし、Ibisworld Inc.のチーフアナリスト、Clieve O'Conor_は、今後5年間はアメリカを推進(jìn)すると予想されています。

年平均4%＋スピードで成長する動(dòng)力は小型?細(xì)分ブランドから來る。

Diana Smith_は、業(yè)界の大部分が小型ブランドの包囲攻撃の段階を経験していると考えています。彼女はVictoria’s Secretビクトリアの秘密が底に觸れてリバウンドすると信じています。

最新の調(diào)査研究によると、セクシーな「幻想」を創(chuàng)造し続けるヴィクトリアの秘密は、もはや寢返りの余地を失っているかもしれない。

Piper Jaffray Co.10月に発表されたアメリカの「Z世代」の秋の消費(fèi)調(diào)査では、Victoria’s Secret_ビクトリアの秘密はアメリカの青少年の大好きなものではなくなった。

ブランド。

平均年齢は16歳という調(diào)査対象の若者は、このブランドの価格が高すぎるというだけでなく、近年の製品の品質(zhì)の後退が深刻であるという批判にも注目しており、アナリストはヴィクトリアSecretビクトリアの秘密は、近い休みシーズンにはさらに衰退すると予想しています。

一方、トップクラスのAerieのAmerican Eagle Outfittersは、世界最大のスポーツブランドのNikeナイキに次ぐ順位を占めています。

2007-2013年にヴィクトリアSecretビクトリアの秘密CEOを務(wù)めたLori Greleyは、ThirdLove_の投資家兼取締役會(huì)のメンバーです。

Lori Greeryは、Victoria’s Secretで指摘しています。

青少年と大學(xué)生の客層を追い続けながら、製品に対する高い追求と消費(fèi)能力を持つキャリアウーマンの誘致に成功した。

アメリカの下著はオンライン小売業(yè)者ThirdLove創(chuàng)始者兼CEOのHeidi Zakを創(chuàng)始しました。

ThirdLove_は1,100萬人以上の女性の実際のサイズのビッグデータを利用して74サイズまでの下著製品を設(shè)計(jì)し、初めて半サイズを作って製品の合體度を高めます。

2015年に同社はユーザーの數(shù)が基準(zhǔn)に達(dá)していない狀況の中で、試供して購入するモデルを発売しました。お客様が新品を受け取った後、吊り札を切って洗濯して30日間試著してもいいです。気に入らなければ無料で返品できます。

これは、ThirdLove_の客層拡大に成功し、返品率を1割に引き下げ、業(yè)界平均の30%を大きく下回った。

「フォーブス」は、ThirdLove_の電気事業(yè)者が今年1.6億ドルの収入を?qū)g現(xiàn)できると推定し、2015年の150萬倍の伸びと今年の1月に損益バランスを達(dá)成した。

過去5年間で、同社は世界最大の高級(jí)品グループLVMH SE_（LVMH.PA）の路威軒傘下の合弁會(huì)社からL CattertonとNew Enterprise Asociatesなど34投資家の3輪を獲得し、3,000萬ドル以上の融資を行い、現(xiàn)在の予想値は7.5億ドルに達(dá)した。