先日、有名な獨(dú)立広報(bào)會社の一つである羅徳広報(bào)と市場研究センターはそれぞれ上海、北京、香港で共同で「2019中國豪華品報(bào)告」を発表しました。

過去1年間の中國內(nèi)陸部と香港地區(qū)の高級品市場に対する重要な指標(biāo)を統(tǒng)計(jì)し、分析し、予測している。

聞くところによると、これも彼らの第8回がこの指標(biāo)を公表するので、そして消費(fèi)者の行為と好みの中から業(yè)界の発展の傾向を発掘します。

現(xiàn)在まで、羅德広報(bào)は中國の主要な取引先で、歴代のピークグループのカルティエ、江詩丹頓、LVMHの泥酔しているハイネシー、エルメス、ベントレー、ジバンシーなどがあります。

今回の調(diào)査サンプルは大陸部と香港地區(qū)の1385人の消費(fèi)者から構(gòu)成され、全國で130以上の都市と地區(qū)をカバーしています。そのうち1075人は大陸部の都市から來て、310人は中國香港特別行政區(qū)から來ています。

調(diào)査の結(jié)果、中國本土の回答者の平均家庭の年収は人民元1,400,930元で、香港地區(qū)は975,286香港ドルです。

羅德アジア高級副総裁、中國區(qū)高級品業(yè)務(wù)総経理は「今年は『中國贅沢品報(bào)告』が発表されて10周年になるが、中國の消費(fèi)者の重要性と高級品市場の向上傾向は依然として変わっていない」と述べました。

過去1年間において、デジタル化チャネルは贅沢品業(yè)界全體の伝播と市場の変化に重要な影響を及ぼしています。ミレニアム世代の購買力の驚異的な潛在力、異なる細(xì)分市場のトップブランドの交替は業(yè)界で発生した重要な変化です。

この大きな変化の時(shí)代において、ブランドは単一の戦略に依存しにくく、適時(shí)に複數(shù)の機(jī)會をつかみ、変化する中國の贅沢品消費(fèi)者を捉えることができる。

2018年、中國大陸の消費(fèi)者は年平均24萬元近くを費(fèi)やして、主に服裝と寶石類の購入に用いられます。香港は約17.6萬香港ドルで、彼らは主に高級観光消費(fèi)に用いられます。

ぜいたく品を買う理由について、香港の消費(fèi)者は生活の質(zhì)を向上させることを重視しています。中國大陸の消費(fèi)者は個(gè)人の品位を表し、生活の質(zhì)を向上させます。

これも側(cè)面から中國大陸の消費(fèi)者の消費(fèi)観念の絶えない成熟を反映しています。

贅沢品の主力消費(fèi)者は若い世代で、その中のミレニアム世代（26-35歳）の総合消費(fèi)はトップで、一人當(dāng)たり25.41萬元に達(dá)しています。

Z世代（21～25歳）はジュエリーやアパレル、電子製品などの購入に偏ります。

香港のミレニアム世代の総合消費(fèi)は過去1年間でトップだったが、ほとんどの品目では46歳以上の購買力が強(qiáng)い。

世界的な地縁経済の持続的な変動(dòng)の影響で、中國の消費(fèi)者の信頼も変化した。ロド執(zhí)行役員のシモンTye氏は、「中國大陸の消費(fèi)者の消費(fèi)者信頼指數(shù)は例年よりもやや早い年で（前年に比べて）數(shù)字の上昇は非常に顕著ではないが、2018年と2017年は橫ばいである」と述べた。

「電気商法」の正式な実施に伴い、高級ブランドも大陸市場での経営戦略を調(diào)整し、大陸消費(fèi)者の國內(nèi)購買力を高める。

Tiffanyは2018年第3四半期の財(cái)政報(bào)告で、中國大陸の消費(fèi)者は國內(nèi)でのTiffany購入に対する情熱が持続的に高まっているが、海外では少し寂しいと表明しました。

Louis Vuittonは2018年下半期から、中國市場の一部の商品価格を3%～5%引き下げた。

また、無料配送サービスのカバー範(fàn)囲は12都市にも広がっています。

エレクトビジネスでは、自営よりも高級ブランドの方が、天貓、京東と協(xié)力する傾向があります。

同報(bào)告によると、デジタル化?情報(bào)化ルートが高級ブランドに與える影響は中國市場で重要な地位を占めており、ブランド公式サイト、公式Facebokホームページと公式アプリは消費(fèi)者が情報(bào)を得る主要な源である。

ちなみに、購買決定に影響を與える要因としては、香港の消費(fèi)者の4割が友人からのシェアや勧めであり、大陸の消費(fèi)者はテレビ広告や新聞広告をより重視し、ソーシャルメディア広告も32%の回答者に影響を與えた。

しかし、閉じられた微信の友達(dá)圏と伝統(tǒng)的なメディアの雑誌は依然としてそれぞれ第三位を占めています。

世界の地縁経済は依然として不安定で、中米貿(mào)易の衝突が絶えないが、中國大陸と香港の消費(fèi)者はまだ2019年の消費(fèi)に自信を持っている。

46%の中國本土の消費(fèi)者と32%の香港の消費(fèi)者は、今後1年間は贅沢品購入に対する出費(fèi)を増やすと表明した。

5割を超える中國大陸部の消費(fèi)者は電子用品、美容品、化粧品、衣料品の消費(fèi)が増加し、香港の消費(fèi)者は4割を超えると電子製品の消費(fèi)が増加します。