Editor's Note：

少なくないぜいたくブランド「豚」の干支を今年の製品に取り入れていますデザイン中國(guó)の消費(fèi)者とともに中國(guó)の新年を祝うことを望んでいる?，F(xiàn)在のところ効果は悪くないようで、多くの微信広告は非常に創(chuàng)意的で、多くの消費(fèi)者の賞賛を受けている。例えばGucciが作ったディズニーの3匹の子豚のレトロなテーマ、Diorの中國(guó)シリーズのバッグ、そしてLongchampと有名なブロガーバッグさんの協(xié)力などです。今日はいくつかの成功したマーケティング事例を解読します。

　　Gucci

世界のアパレルシューズネットによると、今年は、Gucci中國(guó)の消費(fèi)者のために豚年狂歓祭を作った。例えば、多くの製品はディズニーの3匹の子豚をテーマにしており、財(cái)布(約1461ドル)、時(shí)計(jì)(1918ドル)、ハンドバッグ(2051ドル)、スニーカー(885ドル)があります。1月10日、ブランドは微信で「Gucci豚の家族が今登場(chǎng)している」という長(zhǎng)い文章を発表し、英國(guó)の蕓術(shù)家、映畫(huà)プロデューサーFrankを配した。Lebonが撮ったかわいい豚の寫真。この文はまた、製品の畫(huà)像に購(gòu)入リンクを追加し、畫(huà)像をクリックすれば公式の小さなプログラムに移動(dòng)し、微信で製品を購(gòu)入することができます。また、Gucciオリジナルの表情パックをダウンロードすることもできます。

消費(fèi)者のフィードバックと參加度によると、Gucciは今年の贅沢ブランドの微信マーケティングの大勝者だ?！袱い盲郡い嗓螭噬裣晌陌袱胜韦?、よく書(shū)けたでしょう。製品もかわいいでしょう」というオレンジというユーザーはコメントし、もう一人のユーザーは「贅沢なブランドは永遠(yuǎn)に干支の要素を制御できないというのは誰(shuí)ですか。Gucciに顔を毆られたでしょう」とコメントした。

　　Dior

多くの贅沢なブランドは「豚」という干支のイメージで中國(guó)の新年を解読することを選んだが、今年のDiorの微信マーケティング活動(dòng)はこのブランドが中國(guó)文化と美學(xué)に対する深い理解を示している。新しい製品にはToileという名前が採(cǎi)用されていますde Jouyのプリントは、とても上品な紅白の枝がメインです。このシリーズは1月14日に発表され、微信の文章はすでに5.3萬(wàn)回の閲覧量を獲得し、84人が稱賛した。ユーザーが微信の文章のリンクをクリックすると、自動(dòng)的に非常に精緻なH 5ページに転入し、音楽と製品の紹介があり、その中で3つの古典的なハンドバッグを重點(diǎn)的に推薦した:LadyDior、Book Tote、Saddleは、これらすべて中國(guó)市場(chǎng)に限定的に供給されています。

　　Mulberry

イギリスの皮具ブランドMulberryは微信で多くの文章を発表して中國(guó)の新年を祝って、ブランドはいくつかの中國(guó)の特色のある図案、例えば竹と中國(guó)の寺院などに対して新しい解釈をして、更に現(xiàn)代の水彩の風(fēng)格を備えています。1つ目の文章はSeatonという中國(guó)シリーズのハンドバッグ(価格は約1402ドルから1727ドル)を発売し、2つ目の文章は新商品のほか、かわいい豚のテーマの表情バッグも多く発売した。最後の文章では、天貓の贅沢品コーナーで製品を購(gòu)入する方法を消費(fèi)者に紹介し、微信でインタラクティブなゲームを発売した。ユーザーたちはゲームをすることで新しいパッケージを獲得する機(jī)會(huì)があります。

　　Longchamp

Longchampは中國(guó)の新年を祝う最初の贅沢品ブランドです。同ブランドのイベントは12月13日から始まり、北京のファッションブロガーバッグ氏と協(xié)力し、豚関連のハンドバッグを発売した。その後、スターの唐嫣、呉磊、モデルの奚夢(mèng)瑤などをブランドの代弁者に招待した。スターブロガーの影響力をよりよく発揮するために、微信の2番目の文章は包さんと世界各地のファンとの會(huì)見(jiàn)の手配だ。第一駅は上海靜安嘉里センターで、ゲストにはスターの林彥俊と本物の子豚が出席した。続いて12月28日、Longchampと包さんが連名で発売されましたLe Pilageシリーズハンドバッグ–子豚の鼻の形をしたPVCハンドバッグ。消費(fèi)者は微信を通じてオンラインですべての中國(guó)の新年のテーマの特別供給商品を購(gòu)入することができる。

　　Cartier

ジュエリーと時(shí)計(jì)ブランドのCartierは中國(guó)の新年のために限定商品を発売しなかったが、ブランドは1月10日に初のCartierのハンドバッグを発表した:Papillon(価格は約2169ドル)で、Cartierジュエリーボックスの形を採(cǎi)用している。ブランドが最新発表した微信の文章も「中國(guó)紅」のバージョンを重點(diǎn)的に強(qiáng)調(diào)した。-これまでに発表された文章は5.9萬(wàn)回の閲覧數(shù)と220件の稱賛を得た。1週間後、このブランドはまた中國(guó)の獨(dú)占的な時(shí)計(jì)シリーズを発売した:ClédeCartier(ピンクの革のベルト付き)の価格は約8559ドルです。Cartierマイクロショップで予約した上位88人の顧客には追加の福祉があり、Cartierのこの文章にも高い參加度が得られた。

　　Chloe

中國(guó)の新年を祝うため、このブランドはインドの蕓術(shù)家RithikaとMerchantは協(xié)力して一連の手描きスタイルの製品(Tシャツ、スニーカー、ハンドバッグなど)を発売した。これらの製品は王ロダン、宋茜、唐嫣などのスターに演じられた。これまで1萬(wàn)4000件の閲覧と59件の稱賛を得てきた。多くのブランドとは異なり、Chloeは消費(fèi)者をオンライン消費(fèi)に導(dǎo)くのではなく、消費(fèi)者が実店舗で商品を購(gòu)入することを奨勵(lì)している。最近、ブランドは豚の年賀狀をテーマにした微信の表情パックを発売した?！袱ⅳ?、これはすべての大物の中で一番きれいな豚の年限定です」と、ある微信の郝玉敏Yumiというユーザーは稱賛した。もう一人のMissYogaというユーザーは、「豚は見(jiàn)ているだけで幸せだ」と話しています。

　　Swarovski

1月10日、Swarovskiは微信で豚と豚の女の子の生活に関する文章を発表し、Swarovskiが豚をテーマにしたすべてのアクセサリーとジュエリー(約190ドル)を発売した。この文は、女性消費(fèi)者がSwarovskiの商品を購(gòu)入して自分をねぎらうことを奨勵(lì)し、新年のお年玉をもらう機(jī)會(huì)もある。最後に、お客様を京東の製品ページに案內(nèi)し、消費(fèi)者は商品に関するコメントを読んで微信で購(gòu)入することができます。これまで、この文章の閲覧數(shù)は7.2萬(wàn)回で、134件の稱賛を受けた。

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