母のコチュジャンに続いて、ハルピンビールもニューヨークファッションウィークに現れました。

ニューヨークは現地時間の2月9日にハルビンビールとアメリカ潮牌のPonyと一緒にショーを行いました。中には5つのジャケットが中國のデザイナーブランドのChen Pengによってデザインされています。

しかし、これは服裝の新商品発表會というより、大きなビールブランドのマーケティング活動です。

ショー會場で展示されている衣裝の數は多くなく、ほとんどが「哈」、「國潮生ビール」、「一緒にhappy」、「Happy Together（一緒に楽しむ）」などのブランドの指示性の強いプリントをカバーしています。

前の席に座っている蕓能人たちも忘れずに「一緒にビールを」と書いた扇子を持って寫真を撮っています。

服裝の鑑賞性はむしろショー場內の他のショーに及ばないです。

「國潮」というテーマスローガンを打ち出すために、T臺は中國のエレメントで溢れています。行頭の整った役者、素足で筆を振るう書道家の朱敬一さん、鮮やかな武術と獅子舞のショー、DJも財神様の格好をしています。

當日、ハルピンビールは屋外のフラッシュも作りました。

モデルたちは「一緒にハービール」と印刷されたダウンジャケットを著て、ブルックリン街に行って、ニューヨークの落書き師Birdcapと朱敬一の現場を見に行きました。

ショー後のパーティーでは、ハルビンビールのために作られた「HAPI HAPI」をアーティストが歌った。

國潮のテーマに合わせて、ハルビンビールは宣伝の時にショーの蕓人を招待することを“國潮のパートナー”と稱して、朱敬一を“國潮の総監(jiān)”と呼んで、彼の書道作品が國潮のテーマのビールの包裝の重要な部分なためです。

これらの新包裝のビールはすでに限定品として発売されていますが、ショー會場で展示されている衣裝はオークションで非常に低い価格で売られています。

今回のニューヨーク旅行の主役は、実は國潮をテーマに包裝されたビールです。

ニューヨークファッションウィークという時間帯と服裝の形式を選ぶのは、「中國文化を輸出する」というブランドイメージを宣伝と提示するためです。

「國潮」という概念はもう何年も燃えています。ブランドは中國の伝統(tǒng)文化の內包があるだけでなく、若い世代の好みに近いイメージも忘れないからです。

干潟の名を借りて起死回生したシューズブランドのリターンから、「國潮」はまずファッション界に広がった。

その後、李寧は2018年2月のニューヨークファッションウィーク「天貓中國日」にショーを開催してセンセーションを引き起こし、急激に「國潮李寧」のイメージを打ち出し、その後の業(yè)績は勢いが強く、「國潮＋國際」の道は多くの中國ブランドに成功の法と見なされています。

波司登さんは去年この道をコピーしました。全面的なモデルチェンジのマーケティング協(xié)力として、続いて冬には非常に豊富な業(yè)績の見返りを得ました。株価はここ5年で最高を更新しました。

これに加えて、迅馳ファッション、天貓とニューヨークファッションウィークの主催者の一つであるCFDA（アメリカファッションデザイナー協(xié)會）との関係がますます緊密になり、ニューヨークファッションウィークと中國ブランドはますます近くなりました。

CFDA會長のSteven Koolbは昨年、インタフェースファッションの取材に対し、「中國ブランドはもちろん、より適切な受け手がいるが、本當に成功したいなら、やはり國際に行くべきだ。

ニューヨークのファッションウィークはいい機會です。もちろんデザイナーたちもこの道理を知っています。だから彼らはみんなニューヨークに來ました。

Korlbはここではアパレルブランドと言っていますが、Vivo、3 M、YSL美裝などの非アパレルブランドもますます積極的になってきています。それらはスポンサー、フラッシュストアとクロスカントリーの協(xié)力で參加します。

前回のニューヨークファッションウィークで注目を集めたのは、中國ブランドの非アパレルメーカーです。

昨年9月のファッションウィークの間、アメリカのショッピングモールOpening Cremonyは陶華碧の顔を印刷した古い乾燥母さんの服と雲南の白薬歯磨き粉、雙妹などのブランドのクロス製品を販売していました。

ハルピンビールのように大きいショーを行う非アパレルブランドは多くないです。

中國のブランドについては國際ファッションウィークに登場するのが好きで、業(yè)界の人たちがインタフェースファッションに観點を示したことがあります。

多くのブランドが「出航してショーを行う」時、ほとんど中華文化を普及させる方式で國際化イメージを樹立していますが、それらの目には、ブランドの國際化が本當に実現されたかどうかは重要ではないです。

このような狀況の下で、ブランドは國潮と國際化の概念の輸出に対して比較的に簡単で、元素の積み上げの境地に陥りやすくて、どうしても“誠意が足りない”に見えます。