A株「子供服第一株」深セン市アンナ株式會社（以下「安奈児」と略稱する）は、本日（2月14日）、現(xiàn)金2400萬元で深セン市心宇嬰童を増資すると発表したに服を著せる有限會社（以下「心宇嬰童」と略稱する）は、心宇嬰童の新規(guī)登録資本金250萬元を買収し、今回の増資が完了した後、會社は心宇嬰童の20%の株式を保有する。

第一紡績網(wǎng)の記者がこのほど明らかにしたところによると、心宇嬰童はサンシャインマウス（Sunroo）ブランド事業(yè)、コア人員、商標権、特許権、ドメイン名などの無形資産を持ち、サンシャインマウス（Sunroo）ブランドを獨立して運営している。サンシャインマウス（Sunroo）ブランドは自然でシンプルで気前が良く、製品の研究開発能力が強く、品質(zhì)が優(yōu)れており、赤ちゃん市場で一定のブランド知名度と名譽度を持ち、一定の市場影響力を持っている。

アンネル氏は、心宇の赤ちゃんは會社の赤ちゃん製品と協(xié)同することができると考えている。今回の投資も會社の新たな利益成長點を育成し、會社の市場競爭力と利益能力を強化し、會社の持続的、迅速、安定的な発展を?qū)g現(xiàn)するのに有利である。

　　公開資料顯示，安奈兒是A股唯一一家純正童裝標的，旗下品牌Annil，定位0-14歲中高端童裝市場。2012-2017年、會社の営業(yè)収入は上昇を続けたが、業(yè)界在庫危機の影響を受け、純利益の変動が大きかった。一連の改革を経て、2018年第3四半期、會社の売上高と純利益は成長を回復した。2018年第3四半期、同社の営業(yè)収入は7億9500萬元で、前年同期比18.9%増加した。純利益は前年同期比25.6%増の0.57億元を?qū)g現(xiàn)した。

西南証券研究員の沈雯琪氏は、アナルの消費者層は14歳以下の子供で、製品のイメージに対する活発な親密感、色の明るさと柔らかさに特別な好みがあると分析した。そのため、アンネルは「異なる快適さ」ブランド理念に基づいて、「付き添い」ブランドのコア感情価値を増加させ、ブランドイメージ、店頭デザイン、オンラインオフラインメディア宣伝、會員活動などを通じてブランドイメージを多角的に普及させ、「アンネル」ブランドの知名度と影響力を高めた。

沈雯琪氏によると、アンナは自主研究開発設計を?qū)g行し、「縦一體化、橫方向?qū)熼T化」を特徴とする設計研究開発システムを構築し、技術分野は商品企畫、設計企畫、生地開発からデザイン設計、バージョン型研究開発、さらに技術技術と品質(zhì)制御などの完全な子供服製品研究開発バリューチェーンをカバーしている。會社の製品設計研究開発は「春夏」、「秋冬」の2つのシーズンに分けられ、半年を開発周期として製品設計と普及を行っている。製品のライフサイクルの正確性をさらに高めるために、アンネルも2019年に四季ごとに製品を設計することを試みているが、実際の注文は2シーズンのままだ。此外，安奈兒以往對于終端售罄率的考核僅限于9個月售罄率，但目前對終端售罄率的考核做了精細化處理，不僅僅會考核最終渠道的消化庫存能力(以9個月售罄率去反映)，也會考核更短期的售罄率數(shù)據(jù)(比如2個月、3個月或6個月)，これにより、製品のライフサイクルをより明確にすることができます。

沈雯琪氏は、アンネル氏は將來、より快適な子供服製品の創(chuàng)造に力を入れ続け、製品構造を絶えず最適化することで、製品の付加価値を高めると予想している。同時に、アンナはさらに大きな子供服製品を強化し、子供服製品やその他の子供服用品の開発を強化し、ホームウェアやアクセサリーを発売し、豊富な製品ラインで顧客の多様なニーズに応える。

財報によると、2018年上半期、アナルベビーベビーベビーの主な事業(yè)収入は前年同期比40%以上増加し、ベビーの主な事業(yè)収入は前年同期比15%増加し、ベビーベビーの毛利率はさらに高く、製品は精緻で、生地は快適で、品質(zhì)は良好で、ベビーベビー製品は比較的高速成長を維持すると予想されている。チャネル面では、アンネルの將來のベビー製品はオンラインチャネルを主とし、ベビー製品は総合店を主とするとともに、アンネルもベビー顧客の粘性を高め、ベビー顧客に成長させるよう努力する。

財報によると、アンナ製品は品數(shù)が豊富で、子供服消費者の各種服裝需要を十分に、効果的にカバーし、子供服製品のワンストップショッピングの消費習慣を満たすことができる。會社の主な業(yè)務収入はコート、上著、ズボン類、スカート類の製品を主とし、重大な変化は発生していない、ホームウェア、アクセサリー製品は効果的に會社の製品ラインを補充した。2018年上半期、コート類が総売上高に占める割合は最大（33%）、前年同期比31.8%増加し、主要系會社のダウンジャケット販売の伸びが急速に影響した。其次為上衣(27%)和褲類(24%)，以上三類產(chǎn)品總占比為84%，其他品類占比較小(16%)。2018年上半期、アクセサリー製品は前年同期比64.7%増加し、主にアナルアクセサリー類のランドセル、ヘアアクセサリー、靴下類の販売増加が影響した。著者：martin