去年の最後の日に、復星國際董事長の郭広昌は內(nèi)部文書を出しました。

その中で、復星ファッショングループと復星醫(yī)薬、復星観光文化グループなどの産業(yè)グループは重要な位置に置かれました。

しばらくして、復星國際はドイツの速いファッションブランドTom Tailorに買収のオファーを出しました。

2月19日、復星國際は公告を発表しました。會社はドイツのアパレル會社Tom Tail orの合わせて384.95萬株を買いたいです?，F(xiàn)金の出資総額は869.99萬ユーロです。

予約完了後、復星國際は約1496.95萬株のTom Tail or株式を保有し、Tom Tail orが全部発行した株式と投票権の約35.35%に相當し、これまでに復星國際はすでにこのブランドの28.89%の株式を保有しています。

イースト國際はまた、すべてのTom Tail or株主に対して、まだ會社が直接保有していないTom Tail orの株式をすべて買収するための自主的な公開買収提案の意向を発表します。

1株當たりのTom Tailorの株価は2.26ユーロです。

Tom Tail orを追加するとお得ですか？

イーストインターナショナルは、Tom Tail orの長期的な主要投資家であり、本取引を通じてTom Tailorの株式の権益を増やし、Tom Tailorの長期的な成長潛在力から利益を得ると述べた。

これはイースター國際初のTom Tail or買収ではない。

公開資料によると、Tom Tail orグループは1962年にドイツハンブルクに設(shè)立され、Tom Tail orとBonitaの二大ブランドを持っており、いずれもファーストファッションブランドである。

現(xiàn)在は世界31カ國で1200以上の店舗を運営しています。

トム?タールは2003年から中國に進出しています。

當時、ZaraやH&Mなどのファストファッションブランドはまだ國內(nèi)に進出していませんでした。

トム?テーラーは中國に入る時に広い市場空間を持っています。

Tom Tail orは代理店としてデパートの専門売り場を開設(shè)していたということです。

しかし、中國の消費環(huán)境に対する理解が足りないため、Tom Tailorの中國での発展は順調(diào)ではなく、2006年に一度は業(yè)績不振で中國を脫退しました。

2012年にはZara、H&M、ユニクロなどのブランドが相次いで中國に進出し、中國の消費者はファッションブランドの受け入れ度がますます高くなり、Tom Tailorも中國に戻り、北京西単大悅城に旗艦店を開設(shè)しました。

殘念なことに、まだはっきりとした開店計畫がないので、旗艦店はついに閉店しました。

2014年になって、復星國際は初めてTom Tail orに投資して、Tom Tail orは再度中國市場に進出することができました。

その後1年間で、Tom Tailor初の中國旗艦店が上海虹橋天地ショッピングセンターにオープンし、総面積は540平方メートルに達しました。

Tom Tail orは戦略の重點をヨーロッパから中國に変えます。

現(xiàn)在の発展狀況から見ると、トムTail orの消費者の心の認知度はそんなに高くなく、Zara、H&M、ユニクロに遠く及ばないです。

現(xiàn)在Tom Tail orは上海にわずかな店舗しかありません。

復星國際が參加した後、トム?テーラーの経営が良くなったということです。

復星ファッショングループの程雲(yún)総裁はインタビューで、2016年Tom Tailorの経営難が深刻で、稅引き後の純利益は7300萬ユーロで、株価は3.6ユーロまで下落したことを明らかにしました。

その後、復星國際はTom Tailorと共同でブランドを調(diào)整し、世界の小売店を簡素化し、最適化しました。

2017年、Tom Tail orは黒字を?qū)g現(xiàn)し、純利益は1710萬ユーロである。

復星國際2018年半の年報によると、トムTail orは2018年上半期の売上高は3.99億ユーロで、純利益は203萬ユーロです。

しかし、最新の財務(wù)データによると、2018/2019年度第3四半期には、Tom Tail orは30萬ユーロの損失を計上した。

このことから、復星國際がTom Tailorの長期的な成長から利益を得られるかどうかは疑問です。

紡織服裝ブランド管理専門家、上海良棲ブランド管理有限公司の程偉雄社長は、現(xiàn)在の市場狀況から見て、立地の速いファッションは賢明な選択ではないと考えています。

近年では、Zara、H&Mなどのファッション大手は発展のボトルネックに直面しており、消費者のファッションブランドへの愛著も以前に比べてそれほど高くなく、Tom Tailorは國內(nèi)に存在感がない。

今回の増加比率から見ると、単なる投資行為に過ぎない可能性が高いです。

買うのはまだやめられません。

2011年、復星國際はファッション界に進出し始めました。その後、投資買い付け市場に頻繁に現(xiàn)れます。

現(xiàn)在、復星國際傘下にはすでにLanvin、Wolford、Folli_Follieなど多くのファッションブランドの株式があります。

（勝ち組ネットは公開情報に基づいて整理する）

それだけでなく、ファッショントップネットの報道によると、復星國際はかつてイタリアの高級ブランドPrada、フランスのダウンジャケットブランドのMonclerを買収しようとしましたが、當時は様々な理由で取引が成立していませんでした。

イギリスのフィナンシャルタイムズ紙によると、郭広昌氏は取材に対し、會社の財務(wù)狀況が非常に強いことから、より多くの海外取引を狙っており、グループは醫(yī)療保健、教育、旅行業(yè)界への投資を綿密に計畫しており、ファッション産業(yè)も含まれているという。

複星國際の未來は他のファッションブランドを懐に収める大きな確率があります。

2018年半の年報が明らかにした財務(wù)狀況から見ると、復星國際は「手元に余裕があり、慌てることがない」ということです。

上半期、復星の國際収入は人民元の435.1億元に達し、前年同期比20%増となりました。母方の純利益は人民元の68.6億元に達し、前年同期比17%増の0.98香港元（約0.80元）で、前年同期比18%増となりました。

その中で、ファッションを含む楽しい生態(tài)プレートの総収入は約87元で、同期比33.5%伸び、親會社の株主利益は8.33億元で、同5.2%伸びた。

程偉雄から見れば、復星國際のファッションレイアウトはもっと明確な計畫が必要です。

現(xiàn)在、復星國際の買い付けブランド時計は贅沢品があります。大衆(zhòng)ブランドもあります。

しかし、現(xiàn)在の國內(nèi)市場は大衆(zhòng)ブランドが必要ではなく、ブランドの買い付けは第一歩であり、どのように現(xiàn)在の國內(nèi)消費層のニーズに合わせてブランドを経営していくかは、複合星國際の次のステップである。

ブランドの買収は収益の圧力に直面している。

しかし、ブランドを買収したら、うまく経営するのは容易ではない。

2018年5月に、復星國際は5500萬ユーロでWolfordの51%近くの株式を買います。

今年1月中旬にWolfordは業(yè)績警告を発表し、2018年通年に引き続き赤字を記録する予定です。

Wolfordは主に市場需要の持続的な弱さとクリスマスシーズンの販売が予想以上に影響を受けていると説明しています。

Wolford財務(wù)報告によると、復星國際買収前に、このブランドはすでに連続して赤字を記録しており、狀況は楽観的ではない。

2017年度の売上高は5%から1.52億ユーロまで下落し、339萬ユーロの損失を計上した。2018年度のWolford売上高は同3%から1.49億ユーロまで下落し、5年ぶりの安値を記録し、純損失は922萬ユーロに達した。

Wolfordの業(yè)績が弱いよりも、ギリシャの軽い贅沢なアクセサリーのFolli Follieがもっと面倒くさいです。

昨年9月、Folli Follieは財務(wù)偽造のスキャンダルを告発されました。

Folli Follieは聲明の中で、企業(yè)が雇った外部顧問がアジア業(yè)務(wù)を調(diào)査したところ、売上高は財務(wù)諸表の數(shù)字より90%近く少ないことが分かりました。

しかし、Folli Follieは復星國際がファッション版図を開拓する最初の重大な買収であり、しかも財務(wù)投資だけに屬しています。復星國際は実質(zhì)的な影響を受けていません。

その後、復星國際では、Follis Follie株を増資しました。

続いて、Folli Follieは昨年11月15日、破産保護を要求し、再建計畫を完了すると発表した。

ファッションがない中國語ネットの報道によると、市場はずっとマルチ星國際會がF(xiàn)olli Follieの再編に參加すると広く伝えられています。復星國際はFolli Follieの正確な財務(wù)狀況を全面的に理解する必要があると表しています。

復星國際8月末の年報によると、ギリシャ會社への投資は偽の帳簿スキャンダルで6200萬ユーロの収益から損失に転じた。

FFグループの取引では、復星國際投資が8600萬ユーロで、期間累計700萬ユーロの配當を獲得しましたが、FFグループの株価が暴落して投資公允値が1.01億ユーロに急落しました。

Lanvinの業(yè)績も長期低迷しています。

ファッションビジネスニュースによると、Lanvinの売上高は2012年にピークに達した後、下り坂に転じた。2016年にはLanvinの売上高は1.62億ユーロまで23%下落し、10年ぶりの損失を記録し、純損失は1830萬ユーロに達した。

また、Lanvin 2017年の売上高は40.1%から9700萬ユーロまで下落し、累積損失は2700萬ユーロに達したという。

昨年2月にLanvinを買収した後、復星國際はLanvinの復興を決意しました。復星ファッショングループ取締役會の程雲(yún)氏がこのブランドの社長に就任しました。

しかし、業(yè)界関係者によると、Lanvinのブランド再編には約1億ユーロの資金が必要だという。

複星國際はLanvinに対してもっと苦労する必要があることが分かります。