持続可能な消費(fèi)時(shí)代の到來(lái)は、集約力が必要です。

フランスの思想家ローランド?バトは、「新しいファッションは相続の拒否書だ」と言っています。

巨大な価値を創(chuàng)造すると同時(shí)に、ファッション業(yè)界の発展も深刻な環(huán)境汚染と社會(huì)問(wèn)題をもたらしました。

國(guó)際連合2018年持続可能発展高レベル政治フォーラムからのデータによると、ファッション業(yè)界が毎年排出する廃水は全世界の総量の20%を占め、放出された二酸化炭素は総量の10%を占め、すべての國(guó)際便と遠(yuǎn)洋海運(yùn)の排出量の合計(jì)を超えている。

また、世界では毎年、ポリエステルやナイロン、ニトリルなどの合成素材の衣類を洗濯する過(guò)程で、50萬(wàn)トンのマイクロプラスチック繊維が川や海に排出されています。

服裝生産の主な原料の一つである綿を栽培するには、全世界の24%の殺蟲剤と11%の農(nóng)薬を消費(fèi)する必要がある。

最も深刻なのは、世界で毎年800億枚の服が売られていますが、かなりの部分が最終的にゴミ捨て場(chǎng)に埋められています。

賢いブランドはこれを回避せず、供給側(cè)の現(xiàn)狀を徹底的に調(diào)整し始めた。

消費(fèi)者にとって、消費(fèi)者はすでにファッション消費(fèi)の影響を理解し始めました。ファッション分野の環(huán)境保護(hù)意識(shí)運(yùn)動(dòng)はますます人々に受け入れられています。

持続可能な消費(fèi)とは何ですか？

最初の定義は1994年に登場(chǎng)しました。國(guó)連環(huán)境計(jì)畫署は「持続可能消費(fèi)の政策要因」の中でこの概念について述べました。

2018年12月までに、國(guó)連は20近くの持続可能な発展目標(biāo)を発表しました。その中の第12項(xiàng)の目標(biāo)は「持続可能な消費(fèi)と生産パターンを確保する」ということで、意味を明確にしました。

このことから分かるように、持続可能な消費(fèi)は文面だけではなく、製品（サービスを含む）の最終消費(fèi)環(huán)節(jié)の資源節(jié)約、環(huán)境保護(hù)と汚染除去ではなく、同時(shí)にすべての段階を考慮しなければならない。

つまり、持続可能な消費(fèi)を推進(jìn)するには、各関係者の協(xié)力が必要です。

企業(yè)自身、國(guó)家とこれに関連するインフラシステム、國(guó)家政策の実施以外に、消費(fèi)者の願(yuàn)望と參加も持続可能な効果に影響しています。さらに持続可能な消費(fèi)には計(jì)り知れない役割を果たしています。

持続可能な消費(fèi)理念を?qū)g踐して、すでに全世界の共通認(rèn)識(shí)になりました。特にヨーロッパでは、持続可能なファッション消費(fèi)はほぼ全國(guó)民化されています。

デザイナーたちもこの概念を推し広めています。ファッション業(yè)界だけでなく、各業(yè)界でも持続可能な消費(fèi)を推賞しています。

特に、近年、「紡織強(qiáng)國(guó)建設(shè)要綱（2011？2020年）」の正式発表に伴い、中國(guó)紡織工業(yè)連合會(huì)が主催する「中國(guó)紡織生態(tài)文明萬(wàn)里行」宣伝活動(dòng)、「中國(guó)紡織生態(tài)文明建設(shè)評(píng)価體系」、「グリーン繊維」認(rèn)証、「紡績(jī)サプライチェーン化學(xué)品管理革新2020行動(dòng)」、2018年中國(guó)紡織服裝業(yè)界社會(huì)責(zé)任年及び一部紡織、アパレル企業(yè)の持続可能な製品における努力など、強(qiáng)力な消費(fèi)促進(jìn)がなされました。

中國(guó)が2019年に世界最大のファッション市場(chǎng)になるにつれて、環(huán)境保護(hù)、グリーン、持続可能性が極めて重要であり、アジアひいては世界中に影響を及ぼす可能性がある。

中國(guó)の持続可能な消費(fèi)の現(xiàn)狀はどうですか？

中國(guó)チェーン経営協(xié)會(huì)（CCFA）が2018年8月に発表した報(bào)告によると、中國(guó)の10都市、10萬(wàn)人近い消費(fèi)者のアンケート結(jié)果を総合して、70%以上の回答者が「?jìng)€(gè)人消費(fèi)は環(huán)境に直接影響を與える」と答えた。

調(diào)査では、「安全?健康」は、消費(fèi)者が持続可能な製品とサービスを選択するための最も重要な考慮事項(xiàng)であり、「環(huán)境保護(hù)」と「品質(zhì)」の二つの要因が続いている。

ファッション産業(yè)の浪費(fèi)を減らすために努力している香港の環(huán)境保護(hù)非営利機(jī)構(gòu)Redress創(chuàng)始者クリスティーナ?ディーン氏によると、「世界にとって素晴らしいのは中國(guó)の中産階級(jí)の力であり、道徳ファッションを促進(jìn)することによって中國(guó)市場(chǎng)の進(jìn)歩を促進(jìn)しているに違いない」という。

彼女は言います。

10年前、持続可能なファッションはある種の“グリーントレンド”と言えますが、今はすでに全産業(yè)推進(jìn)の力になりました。

1月7日に新設(shè)された「2018伊利中國(guó)持続可能消費(fèi)報(bào)告」によると、9割を超える中國(guó)の消費(fèi)者は一定の持続可能な消費(fèi)意識(shí)を備えており、7割の消費(fèi)者は持続可能な消費(fèi)に対する関心が高く、持続可能な生活はますます多くの消費(fèi)者に支持されている。

そして以下の7つのハイライトを示した。

一、消費(fèi)者は持続可能消費(fèi)に対する関心度と理念認(rèn)識(shí)に差異がある。

女性は男性より高い持続可能な消費(fèi)意識(shí)を持っています。91.1%の女性消費(fèi)者は自分の消費(fèi)行動(dòng)が環(huán)境改善に役立つと信じています。男性消費(fèi)者は89.5%を占めています。

20歳以下のグループの消費(fèi)者は持続可能な消費(fèi)に対する関心が最も高く、81.8%を占めています。

調(diào)査によると、60歳以上の76.5%が持続可能な消費(fèi)に対する関心が高いという。

二、消費(fèi)者は異なる製品の種類の持続可能な利益に対する関心の度合い。

9割を超える消費(fèi)者が自発的に持続可能な製品を買ったことがある。

消費(fèi)者は家庭建築材料及び裝飾類の製品が持続可能な消費(fèi)と関係がある程度が最も高いと考えています。81.5%を占めています。その後、順次食品類、自動(dòng)車及びアクセサリー類、アパレル類、日用品類と電子機(jī)器となります。

三、消費(fèi)者は異なる種類の製品の持続的な発展に対して、プレミアムを受け入れる態(tài)度を示している。

アパレル、電子電器、家庭用建築材料及び裝飾品に対して、消費(fèi)者はより低いプレミアムを受ける傾向があります。

四、消費(fèi)者は持続可能な製品の標(biāo)識(shí)に対する認(rèn)知度が低い。

消費(fèi)者は一般的に持続可能な製品に対する認(rèn)証マークの認(rèn)知度が低い。

消費(fèi)者の國(guó)內(nèi)認(rèn)証マークに対する理解狀況は國(guó)際標(biāo)識(shí)より良いです。

五、消費(fèi)者の企業(yè)に対する社會(huì)責(zé)任問(wèn)題の実踐に対する注目度は上昇傾向にある。

報(bào)告書は2017年の調(diào)査結(jié)果を比較して、消費(fèi)者は「製品はメーカーがCSR（企業(yè)社會(huì)責(zé)任）を履行することで有名になる」という理由で持続可能な製品を選り取りに來(lái)たのは27.53%だけで、2018年の調(diào)査データは43.2%に達(dá)しました。

六、消費(fèi)者の持続可能な生活習(xí)慣が次第に形成されつつある。

また、衣料品を購(gòu)入する際に、消費(fèi)者は環(huán)境にやさしい織物の生地を選択し、服が使用年限に達(dá)したら、彼のものに変えたり、友達(dá)に転送したりすることを検討しているという。

7割の消費(fèi)者はもう中古、レンタルのプラットフォームで服を買うことができます。

七、消費(fèi)者は持続可能な製品を買う時(shí)、まだ一定の困難に直面しています。

報(bào)告書はまた、消費(fèi)者が持続可能な製品を購(gòu)入する時(shí)、依然として異なる程度の障害に直面していると指摘した。

持続可能な製品は有効的に識(shí)別できない（81.4%）、価格が高すぎる（77%）、どこで買うかわからない（76.9%）及び持続可能な製品の選択が限られている（71.8%）は、消費(fèi)者が影響力が大きいと考えているいくつかの項(xiàng)目である。

以上からも分かるように、持続可能な消費(fèi)教育にはまだ多くの空白があり、各種の関連法規(guī)、政策はまだ完備されている必要があり、市場(chǎng)の需要はまだ満足していません。

さらに、國(guó)內(nèi)の持続可能なファッションは依然として大衆(zhòng)のものである。

「市場(chǎng)の購(gòu)買力が比較的強(qiáng)い狀況の下で、消費(fèi)層はスターが商品を持っているかどうかを重視しています。注目しているのはブランドの新規(guī)契約のどのスターが支持するかなどです?！?/p>

服銀行の創(chuàng)始者で、持続可能なファッションを堅(jiān)持するデザイナーの張娜さんは、ファッションの持続可能な発展という議題さえ、多くのファッション業(yè)界の人にとっては依然として公共のスローガンであり、持続可能なファッションは政府が行うべきことだと考えています。

このような消費(fèi)市場(chǎng)を形成するには、大衆(zhòng)の持続可能な消費(fèi)に対する十分な認(rèn)識(shí)を強(qiáng)化する必要があります。企業(yè)の観點(diǎn)から、全産業(yè)チェーンは持続可能な消費(fèi)の発展を促進(jìn)するためには、グローバルなコミュニケーションと協(xié)力が必要です。