3月27日、上海新天地太平湖で、新しいブランドが初めて上海ファッションウィークのTステージに登場(chǎng)しました。

しかし、新晉の若いブランドではなく、1895年に創(chuàng)立されたリーボックです。

この古いスポーツブランドは「The Other Side」をテーマにして、上海でレトロなファッションショーを行います。これは2019年秋冬の世界初のショーです。

ブランドの代弁者の陳偉霆と有名なラップ歌手のFutureがイベントに出席しました。

ファッションウィークでこのような大規(guī)模な展示をするのは初めてです。

ファッションイノベーションの未來(lái)はきっとここにあると知っています。特に中國(guó)です。」

近年、上海ファッションウィークの國(guó)際的な影響力は日増しに増加しており、世界第5位のファッションウィークとも言われています。

急歩グローバル?プレジデントのマット?オートゥール（Matt O’Toole）社長(zhǎng)はFootwearNewsのインタビューに対し、今回の活動(dòng)はアジア市場(chǎng)の戦略を鋭敏に開(kāi)拓する計(jì)畫の一部であり、「過(guò)去の一時(shí)期、中國(guó)で投資を増やしてきました。大多數(shù)のブランドの観點(diǎn)のように、大きな潛在力があります」と述べました。

ブランドの中國(guó)スポーツ消費(fèi)市場(chǎng)での地位を固めるため、2018年に上海に製品創(chuàng)意センターを設(shè)立し、多くの中國(guó)人デザイナーと契約しました。

この創(chuàng)意センターは主に中國(guó)市場(chǎng)の製品設(shè)計(jì)とマーケティングレイアウトを擔(dān)當(dāng)しています。

マット?オートゥール氏によると、今回の上海ファッションウィークに展示された製品の多くはこの創(chuàng)意センターのデザインから來(lái)ており、中國(guó)市場(chǎng)にスポーツファッションの種類を展示することを期待しているという。

現(xiàn)場(chǎng)の狀況から見(jiàn)て、鋭い歩秀場(chǎng)は音楽と舞踴の元素を融合して、製品は1990年代の風(fēng)格を主として、つづり合わせて色のウインドブレーカー、プリントタイツ、経典のスポーツシューズなどの単品を含みます。

2019年3月13日、リーボット親會(huì)社のアディダスが発表した2018年度の業(yè)績(jī)によると、リーディングブランドの年間売上高は前年同期比3%減少した。

しかし、アジア太平洋市場(chǎng)では、売上高の3%増の3.36億ユーロは、世界の主要市場(chǎng)の中で最速の成長(zhǎng)地域です。

現(xiàn)在、アジア太平洋市場(chǎng)の販売量はヨーロッパと北米に次ぐ3番目の市場(chǎng)です。

アディダスは大中華圏での鋭い歩みの具體的な業(yè)績(jī)を公表していません。

2017年度のデータを見(jiàn)ると、グローバル販売は前年同期比4%増加し、そのうち、大中華地區(qū)の上昇幅は25%に達(dá)した。

2018年第一四半期に、アディダスの財(cái)政報(bào)告によると、大中華地區(qū)で2桁の販売成長(zhǎng)を遂げた。

この全體の業(yè)績(jī)はもがくスポーツのベテランで、中國(guó)とアジア市場(chǎng)で寢返りを打つ機(jī)會(huì)を見(jiàn)ました。

2006年には、アメリカのバスケットボールとラグビー市場(chǎng)でナイキに対抗するため、アディダスは30億ユーロの価格で當(dāng)時(shí)アメリカでリードしていた急歩を正式に買収しました。

その後、強(qiáng)い買収者はバスケットボールやラグビーなどの市場(chǎng)で鋭利な資源を奪い、後者はNBAの一連の支持もアディダスに取って代わられ、2010年にNFLの協(xié)賛契約を失いました。

ブランド形成において、鋭利なステップは徐々に特性を失い、経営成績(jī)は落ち目になっています。

その後、プロスポーツの鋭さをフェードアウトして大衆(zhòng)市場(chǎng)に移り、2015年にフィットネス分野に進(jìn)出し、會(huì)社に女性消費(fèi)者を誘致するように助けます。

しかし、足を引っ張り続けた実績(jī)によると、ナイキ、アディダス、New Balanceなどのブランドが先行しており、フィットネス分野でも急速に前進(jìn)している。

現(xiàn)在、リーボックFitness（フィットネスシリーズ）とReebok Class ics（古典シリーズ）の2つのラインに分かれていますが、古典シリーズは依然として鋭利な収益成長(zhǎng)の主な源となっています。

2018年、リーボット総裁のチャ偉文氏はインタビューに対し、3年から5年の間に、経典シリーズはその収入の増加の主要な部分であるとの見(jiàn)通しを示した。

5年から10年後には、フィットネスは中國(guó)市場(chǎng)で大きな収益源になる可能性があります。

作者：羅盈盈盈盈