Llulemonは16日、俳優(yōu)の屈楚蕭がブランドの代弁者を務(wù)めると発表した。後者は2019年に興行収入を記録した映畫「放浪の星」で主演を務(wù)めた。

lululemonは公式の新聞?dòng)浭陇?、「屈楚蕭は運(yùn)動(dòng)を熱愛しない。彼は自信を持って目標(biāo)のために努力する精神とブランド理念が一致している。

今回の楚蕭とのつながりは、より多くの人が積極的に向上する運(yùn)動(dòng)ライフスタイルに參加するように促したいと思います。

今回のスポンサーは、2つの信號(hào)を明らかにした。

第一に、いつも獨(dú)立して、代弁者を採(cǎi)用しないlululemonはもっと大衆(zhòng)化、市場(chǎng)化の行為を採(cǎi)用して普及をするようになりました。

第二に、lululemonは中國(guó)で男性市場(chǎng)の普及を拡大します。

lululemonは自分の拡張を「規(guī)律のある方式」と言います。彼らは通常より現(xiàn)地の顧客に近いルートで彼らを製品に接觸させ、より真実な関係を築きます。

スターアーティストとのコラボレーションにおいて、lululemonは非常に慎重であり、姚晨から辛_蕾まで今回屈楚蕭と一緒に現(xiàn)れた何穂まで、すべての公式表現(xiàn)において、大使、コミュニティパートナーまたはゲストとして登場(chǎng)している。

今回はlululemonが中國(guó)で初めて「代弁者」を提案しました。

lululemonの屈楚蕭に対する重視と普及方式のいくつかの変化が見られます。

また、過去にはlulululemonと蕓能人の協(xié)力が多く女性蕓能人の範(fàn)囲內(nèi)にあり、男性の屈楚蕭としてlululemonの代弁者となり、カナダブランドが中國(guó)で男性市場(chǎng)の開拓を拡大することを示しています。

これはlululemonの北米市場(chǎng)及び全世界市場(chǎng)における動(dòng)作と野心に合致します。

3月12日にフィラデルフィア?イーグルスのベスト4は、第52回スーパーボウルMVPを獲得したニック?フォールズ（Nick Foles）がLulemenの初の主流男性プロ選手大使と契約しました。

同社はこれまでの目標(biāo)は、2020年の男性製品ラインの売上高は10億ドルで、全體の目標(biāo)収入の25%を占めることだった。

現(xiàn)在、男性の製品ラインはLululemenの売上高の割合が20%より少し高いです。

Lululemen最高経営責(zé)任者カルバン?マクドナルドは以前、會(huì)社が関連措置を取っていると述べました。

このような目標(biāo)の下で、中國(guó)の男性市場(chǎng)もさらなる追加コードが必要であることは明らかです。

公式ニュースの原稿を見ると、今回の契約は4月30日のlululemon天貓スーパーブランドデーに合わせて行われるマーケティング活動(dòng)であり、lulululemonは「屈楚蕭江が手を攜えて特別ゲストの何穂を連れて300人の熱い汗ファンを連れて私たちの雙十一を祝います?！?/p>

2018年にはlululemonの中國(guó)での電気商取引は150%を超え、マクドナルドはこれから數(shù)年間で中國(guó)のオンライン販売は全體の業(yè)務(wù)の50%を占めると考えています。

2018年度には、Lulemionは33億ドルの売上高を?qū)g現(xiàn)し、前年比25%増の通期の純利益は4.84億ドルで、粗利率は55.2%に達(dá)し、前年度より240ベーシスポイント増加した。

特に2018年度第4四半期には、Lululemoonの売上高は12億ドルに達(dá)し、前年同期比27%増加し、粗利率は57.3%に達(dá)した。

作者：劉南琦