ローカルスポーツブランドの先導企業(yè)李寧有限公司（以下、「李寧」という）は4月17日に発表した。今年3月までの2019年第1四半期に、プラットフォーム全體の同店販売は年ごとに10%から20%の中間成長を記録した。

ルートについて言えば、小売（直接経営）ルートは高一桁の成長を獲得し、卸売り（フランチャイズディーラー）ルートは10%から20%の低成長を獲得し、電子商取引の仮想店舗業(yè)務は年ごとに30%から40%の高段に成長している。

ブランド価格で計算して、特許販売店は2019年3月に開催された2019年第4四半期の注文會の李寧ブランドの注文書（李寧YOUNGを含まない）は、年間10%から20%の中間成長を記録しています。

小売表現(xiàn)については、李寧の販売ポイント（李寧YOUNGを含まない）はプラットフォーム全體の小売流水が年によって20%から30%の低成長を遂げ、チャネルについては、オフラインチャネル（小売及び卸売りを含む）は10%～20%の高成長を記録し、その中で小売チャネルは10%～20%の低成長と卸売チャネルは20%から30%の低成長を記録した。

3月末までに、中國市場における李寧の販売ポイント數(shù)（李寧ヤングを除く）は計6310個で、34個減少し、純減少の34個の販売點の中で、小売業(yè)は105個減少し、卸売業(yè)は71個増加した。

中國の李寧ヤングの販売拠點數(shù)は合計815個で、純22個増加しています。

天風証券アナリストの呂明氏によると、李寧直営の業(yè)務収入はラインを占めており、売上高は2012年の23.4%から2018年の40%に引き上げられた。直営業(yè)務の粗利率は加盟業(yè)務より高いため、將來的には小売運営能力を引き続き向上させ、直営店の比率はさらに上昇し、粗利率は著実に上昇する。

オンラインルートについて言えば、李寧も電商ルート業(yè)務を強力に発展させています。オンラインルートの比率は2012年4%から2018年までの22%に引き上げられました。李寧電気商取引ルートの更なる改善に伴い、電気商取引ルートは會社の営業(yè)収入に対する貢獻はさらに上昇し、30%前後に維持され、粗利率の水準を牽引する見通しです。

製品の端から見ますと、2018年の李寧の販売における新商品の比率は80%に達しています。將來、李寧は製品の持続的な革新と特色のあるマーケティング手段を通じて、さらに新製品の市場競爭力を高めます。

費用の點から見ると、2013年から李寧は広告及び協(xié)賛費用を大幅に削減し始め、李寧広告及び宣伝普及費は販売費用の比重も2013年の52.6%から2018年の29.4%に減少した。売上高の比重は24.4%から2018年の10.4%に減少し、李寧未來の広告及び市場普及支出の売上高の占める割合は10%程度に維持され、李寧の純利率向上に有利である。

コストを厳格に管理し、費用端の支出を減らす以外に、李寧も內(nèi)部の精密化管理を通じて、全體の経営管理効率を向上させ、會社の純利率水準をさらに向上させ、2018年會社の経営正味利率は2.4 p.pから7.4%まで上昇し、正味利率は1 p.pから6.8%まで上昇した。

呂明によると、李寧は回帰後に子供服業(yè)務を再構(gòu)築し、李寧YOUNGは急速な発展を遂げた。2018年の李寧YOUNGは會社全體の収入増加に貢獻して2%-3%になり、営業(yè)収入は約2億2,3億元になる見込みで、2018年末までに、李寧YOUNGの店舗數(shù)は793店に達し、620店（そのうち361店の販売店が李YOUNG事業(yè)から李YOUNGに移管される見通しがあり、最近の業(yè)績を引き継います。1200年の実績は李YOUNG事業(yè)を引き継います。さらに1200年の実績を受けています。また、1200年の発展が期待されています。）は1200年の実績を維持し、1200年の発展が期待されています。また、1200

この市場関係者は、李寧が「単一ブランド、多種類、多ルート」の戦略を取っているため、直営ルート、電気商取引、李寧Youngブランド及び中國李寧店舗の拡張は今後數(shù)年間で李寧會社の主な成長エンジンになると考えています。

2019-2021年の収入と純利益はいずれも強力な成長を遂げ、収益力も持続的に改善される見通しです。

前述の天風証券アナリストの呂明氏も、國內(nèi)スポーツブランドの先導企業(yè)として、李寧は15年の業(yè)績から徐々に回復し、現(xiàn)在も業(yè)績改善の段階にあり、その純金利水準は同業(yè)界の他の會社と比較して大きな向上空間を有しており、將來の収益力は持続的に向上していくと強調(diào)した。

記者の4月18日夜の投稿を締め切る前に、李寧は14.18香港元/株で、6.78%の上昇幅を上げて、會社の株価は本ラウンドの反発の高さを作り出して、2018年10月以來の倍の上昇幅を?qū)g現(xiàn)して、更に株価の8年ぶりの高値を創(chuàng)出して、最新の市の価値は311億香港元に達します。