4月20日、上海の地元公衆(zhòng)號(hào)「深すり魔都」はForever 21が全國(guó)で店を撤退すると発表しました。上海南京東路とウェハーショッピングセンターにある旗艦店は「2.5%割引して買います。1つのサービスを提供します?！?/p>

また、Forever 21は深圳の唯一の店舗で4月30日に閉店し、北京の店舗も倉(cāng)庫(kù)を整理していると指摘した。

現(xiàn)在、Forever 21は全國(guó)の店舗撤退計(jì)畫(huà)を公式に発表していません。インタフェースファッションはブランドの公式カスタマーサービスに検証を求めても、電話はずっと繋がられていません。

Forever 21日の貓旗艦店のカスタマーサービスは、撤退の通知を受けていないとしていますが、ラインの下で価格は統(tǒng)一されています。

ブランド側(cè)は公言していませんが、全國(guó)の多くの消費(fèi)者はすでに続々とソーシャルメディアにForever 21のバーゲンセールの動(dòng)きを明らかにしており、現(xiàn)地市場(chǎng)から撤退するかどうかを疑問(wèn)視しています。

また、Forever 21の公式微信は今年3月末から、ずっとメッセージを送り続けています。天貓の旗艦店もセールを続けています。これらの措置は人々の懸念を深めています。

Forever 21は中國(guó)市場(chǎng)での発展はずっとうまくいっていません。

インターフェイスファッションは公開(kāi)資料に基づいて、Forever 21が2008年に中國(guó)に進(jìn)出してから2017年末までの店舗數(shù)をまとめました。

この期間、Forever 21は少なくとも8店舗を閉鎖し、2017年末までに香港?マカオの店舗を含む20店舗が殘っている。

當(dāng)時(shí)は店舗の配置は依然として広く、北京、上海、深センのほか、華中、華南、西南地區(qū)の複數(shù)の都市に店舗がありました。

しかし2018年末から現(xiàn)在に至るまで、Forever 21は続々と武漢、重慶、西安、鄭州など多くの都市から撤退しました。

現(xiàn)在ブランド公式サイトの店舗情報(bào)には11店舗しか殘っておらず、立地範(fàn)囲は華東地區(qū)に大幅に縮小されている。

Forever 21は今はほとんど第一線の都市という最後の防御線しか殘っていませんが、4月に入ってからは北京、深セン、上海の店舗でバーゲンセールが始まり、「清倉(cāng)大バーゲン」というブランドまで放出されました。

これは心配させられました。TopshopとNew Lookは2018年に相次いで中國(guó)市場(chǎng)から撤退しました。Forever 21は中國(guó)での拡張に失敗した速いファッションブランドになりますか？

Forever 21や全國(guó)店を撤退するというニュースを聞いたネットユーザーの多くは、やはり殘念に思っています。

Topshopが中國(guó)市場(chǎng)から撤退すると発表した時(shí)、消費(fèi)者もかつて気が狂って商品を掃きながら困惑したことがあります。

しかし、このような情緒はほとんどファーストファッションブランドの共有の安価、様式の多い特徴から源を発しています?；颏い膝攻咯`製品に対する認(rèn)識(shí)はブランド経営戦略が欠けていないことを表していません。

Forever 21は1984年に創(chuàng)立され、創(chuàng)始者は韓國(guó)から來(lái)た張東文夫婦です。

ブランド名の通り、スタイルは20歳ぐらいの女の子の活発さ、甘いスタイルを主としています。

加えて、価格が安く、製品の更新が早い、物流が早いなどの理由で、アメリカ市場(chǎng)を急速に開(kāi)けました。

韓國(guó)から來(lái)た創(chuàng)始者の張東文と妻はForever 21をアメリカに持ち込み、比較的速いスピードと平易近な価格で急速に拡大しました。

2008年、Forever 21はかつて江蘇常熟で中國(guó)區(qū)の第一號(hào)店をオープンしましたが、ブランドの一線を離れた市場(chǎng)の差異化戦略が中國(guó)に適合しないことをすぐに検証しました。

再び帰ってきたのは2011年で、Forever 21は真っ先にネットのルートを通じて、中國(guó)で同時(shí)に公式サイトの電気商と天貓の旗艦店を開(kāi)通しました。

2014年に天貓に入館したZaraとTOP SHOP、2017年にオープンした貓屋さんのH&Mよりずっと早いです。

実體店は北京王府井a(chǎn)ppm店を基準(zhǔn)に2012年8月8日にオープンし、現(xiàn)在は休業(yè)しています。

Forever 21は他の國(guó)でも過(guò)ごしにくいです。

中國(guó)市場(chǎng)が不利になる前に、イギリスでは連年赤字になりました。2016年には直接スコットランド市場(chǎng)から撤退しました。

世界の販売量の70%を占めるアメリカ市場(chǎng)でも問(wèn)題が頻発しており、借金を負(fù)ったばかりでなく、物流會(huì)社から利益が落ちたために提攜を斷念されています。

2017年末、シドニーで唯一の店舗が撤退した後、オーストラリアは次のForever 21の市場(chǎng)になるというニュースがあります。

RBCキャピタル市場(chǎng)のアナリスト、ブライアンデュークは、このような狀況の下で、5年から10年後のForever 21は、健康なキャッシュフローを失うと述べた。

Forever 21はまた、より多くのサブブランドを発表して、例えば2014年にはより低い価格のForever 21 Redを創(chuàng)立しました。そして、3年間で全世界に1200店舗を配置する計(jì)畫(huà)です。

2017年5月にはライフスタイルブランドRiley Roseを発売し、美化粧、家とアクセサリー商品を?qū)熼Tに販売しており、E.l.f.BeautyとNYXのような人気の美化粧品も販売しています。

しかし、この二つのブランドはまだアメリカから出ていません。當(dāng)初の拡張計(jì)畫(huà)とはかなり違っています。

作者：ガリンウェイ